Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:методичка. Курсоваяработа по маркетингу.doc
X
- •Л.Н. Аршба, а.А. Прудников Разработка маркетинговой стратегии предприятия
- •Новосибирск
- •1. Общие требования к курсовой работе
- •1.1. Состав и структура курсовой работы
- •Глава 1. Сегментирование рынка.
- •Глава 2. Анализ конкурентной среды и возможностей предприятия.
- •Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии предприятия.
- •1.2. Оформление курсовой работы
- •Глава 1...................... ................................................5
- •Глава 2.....................................................................12
- •Глава 3…………………………………………………
- •Сегментирование рынка
- •Выбор агрегированного рынка и исследование структуры спроса на товар предприятия
- •2.2 Проведение маркетингового исследования
- •Определение и анализ целевых сегментов. Выбор перспективных целевых сегментов
- •Анализ конкурентной среды и возможностей предприятия
- •3.1 Анализ конкурентов и конкурентоспособности товара
- •3.2 Анализ конкурентных возможностей предприятия (swot-анализ)
- •Портфолио - анализ (матрица «Доля рынка - рост рынка»)
- •2) Расчет относительной доли, занимаемой фирмой на рынке (одр) по каждому виду продукции.
- •3) Расчет доли каждого вида продукции в общем объеме реализации фирмы
- •4) Построение матрицы бкг
- •5) Формирование товарной стратегии фирмы на основе анализа матрицы бкг.
- •Разработка маркетинговой стратегии предприятия
- •Прогнозирование рыночной перспективы (определение емкости рынка и доли рынка)
- •Разработка маркетинговой стратегии предприятия
- •4.2.1 Товарная политика
- •4.2.2 Ценовая политика
- •Определение исходной цены товара.
- •Стратегия ценообразования
- •Коррекция цены
- •4.2.3 Политика сбыта
- •4.2.4 Коммуникационная политика
- •4.3 Расчет экономического эффекта от предлагаемых мероприятий Выполняется по индивидуальному заданию.
- •Содержание
Содержание
Таблица 3 – Пример оформления рассчитанных показателей 57
Аршба Людмила Николаевна, Прудников Алексей Александрович
Маркетинг
Методические указания для подготовки студентов к выполнению курсового проекта и аттестации
Компьютерная верстка
Изд. Лиц. ЛР№
Подписано в печать
печ.л. уч.-изд. 3,8 л. Тираж 200 экз. Заказ №______
Издательство СГУПС 630049 Новосибирск, ул. Д.Ковальчук, 191
Тел./факс (383-2) 2-28-73-81. E-mail: press © stu/ru
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]