4.Пищевые прозводители
a) Nestle. О птичках и маркетинге…
N
estle
- швейцарский холдинг, крупнейший в мире
производитель продуктов питания. Также
специализируется на выпуске кормов для
домашних животных, фармацевтической
продукции и косметики. Но как не
парадоксально, его название не переводится
как «гнездо».
Основателем компании стал швейцарский фармацевт Арни Нестле. Экспериментируя с различными комбинациями молока, пшеничной муки и сахара, он создал продукт для искусственного кормления младенцев, не получающих материнского молока.
Его основной целью было помочь в решении проблемы детской смертности, вызванной недостаточным и неправильным питанием. Новый продукт получил название «Молочная мука Анри Нестле» и после того как с его помощью была спасена жизнь недоношенному младенцу, продукт получил признание и стал активно продаваться в большинстве стран Европы.
Анри Нестле, осознавая важность торговой марки в продвижении товара на рынке, решил использовать в качестве торгового знака свой фамильный герб — гнездо с птицами.С тех пор оно и стало символом компании и воплощением семейной философии.
С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два.
А следовательно, если «выкинуть» одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.
b) Chupa Chups.
Просто
и сюрреалистично...В
далёкой Барселоне, родине Христофора
Колумба и сладких апельсинов внук
крупного бизнесмена получает права на
руководство крупной компанией своего
деда "Гранха Астуриас". Компания
специализировалась на выпуске около
200 видов продукции, и в один момент
свернув все это, начала выпускать один
- карамельки.
Оказалось, что в то время еще никто не производил карамель специально для детей. Основным отличием карамели Энрике было то, как ее можно есть, держа на палочке, словно на вилке и не пачкать при этом руки, впоследствие вытирая их об одежду. Сначала палочка была деревянной а потом уже и пластмассовой.Энрике назвал своё изобретение "Чупсом", и сначала у нее было только семь вкусов: клубника, лимон, мята, апельсин, шоколад, кофе со сливками и клубника со сливками. Популярность росла, увеличивалось количество выпускаемой карамели, появлялись новые вкусы. Карамель уже не могла оставаться в изначальной скромной обертке, нужно было придумать нечто оригинальное, чтобы "Чупс" узнавали все и всегда.В 1961 году Энрике Бернат обратился к своему земляку, знаменитому художнику Сальвадору Дали с просьбой нарисовать что-нибудь запоминающееся. Гениальный художник думал недолго и менее чем за час набросал ему гениальную картинку, где была изображена ромашка. Та самая эмблема "Чупа Чупс", которая в несколько измененном виде сегодня узнаваема нами и сегодня.
c) Toblerone
Б
есспорно,
самой оригинальной и самой узнаваемой
упаковкой шоколада в мире является
призматическая коробка швейцарского
шоколада Toblerone,
Однако, вопрос, как появилась треугольная
форма и логотип знаменитой шоколадки,
вызывает неподдельный интерес. Существует
две версии ее происхождения.
Согласно первой, создатель шоколада Toblerone Теодор Тоблер был настоящим патриотом и потому решил придать изобретенной им шоколадке форму, напоминающую очертания символа Швейцарии и, по совместительству, самой красивой в стране горы - Маттерхорна. На современной упаковке Toblerone красуется силуэт именно этой возвышенности. Однако историки утверждают, что в 1908 году, когда шоколад марки Toblerone впервые появился на рынке, на его упаковке не было никакой горы.
Кстати, если внимательно присмотреться, то на горе можно разглядеть еще и силуэт медведя , поскольку город Берн, в котором была основана компания Toblerone, ещё называют «Городом Медведей»..
В
торая
версия заключается в том, что Теодор
Тоблер принадлежал к масонам, священным
символом которых и был треугольник
(пирамида).. И, как видим, его выбор был
успешен.
Какая из версий рождения упаковки Toblerone ближе к истине, наверное, так и останется загадкой. Ясно одно - это было одно из самых гениальных маркетинговых изобретений в истории: треугольный шоколад - единственный в своем роде.
d) Аленка
Ш
околад «Аленка» -
настоящий символ советской эпохи
изначально выпускался в традиционном
для себя памятном оформлении к праздничным
датам (8 Марта, 1 Мая), причем без изображения
девочки. Затем Руководство«Красного
Октября» совместно с
газетой «Вечерняя Москва» объявило
конкурс на фотографию девочки, которая
впоследствии станет прототипом
шоколадной «Аленки».
Б
ыло
прислано множество фотографий, и
некоторые из них были использованы в
оформлении шоколадной обертки до
утверждения «канонического»
образа «Аленки».
В итоге прототипом для этикетки стала
фотография Елены Геринас,
дочери художника Александра
Михайловича Геринаса,
работавшего на фабрике и принимавшего
участие в разработке дизайна обертки.
Доверчивое мягкое лицо девочки с широко
распахнутыми глазами и румяными щечками
ещё до появления на шоколадной украсило
обложку первого номера журнала«Здоровье» за
1962 год.
В чем же сила Аленки? Очевидно, что лицо человека, сфотографированное крупным планом и обращенное к нам в анфас, привлекает внимание сильнее, чем другие изобразительные решения. Яркость, праздничность, лаконизм оформления и миловидность модели тоже, что называется, были «налицо».
Интересные факты о логотипах брендов, не вошедших в основную секцию :
- Название крупнейшего украинского производителя сладостей «Рошен» - производное от имени владельца корпорации, украинского политика Петра Порошенко. Прежнее название производителя «Укрпроминвест-кондитер».
- Gallina Blanca (Испанский бренд) , переводится с испанского как «Белая курица».
Вывод
В процессе подбора материала по обозначенной теме, а также его изложения, я пришла к выводу, что логотип – это не только значок авторства, но также и ментальный образ компании. В нём заключается сила и уникальность производителя, изюминка его имиджа, с его помощью бренд привлекает потребителя, используя разные рычаги воздействия.
Логотип сопровождает компанию с самого момента появления, меняется на протяжении всей её «жизни», отражая все изменения, затронувшие компанию. Логотип – лицо, талисман и подпись бренда за качество произведенной им продукции. А его история – история самого бренда.