3. Крупнейшие технологические компании

a) Nokia. Про Финляндию, рыбу и горностая…

В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Несомненно воодушевляющее начало для компании, известной теперь мобильными телефонами, не правда ли? 

Название Nokia появилось после того, как компания переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая. 

b) Canon. Про фотоаппарат и шаманские книжки…

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan.

Ч етыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли — впихнули. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних шаманских книг, нежели логотип. 

Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.

c ) Apple.

Малоизвестный факт об очень известной компании :  В 1976 году компанию Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд.

Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы (чудо логотип)—  шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней.

Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co.

Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель.

Рональд Вэйн проработал со Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 долларов — он считал, что Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом. 

Продажи компьютера Apple I шли плохо и Джобс решил, что что-то надо менять. И слава богу,что начал с логотипа.

Полосатое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency.  В своих воспоминаниях Янов описывал, как к нему в кабинет вошел молодой человек, обутый в сандали, с самодельной деревянной коробкой — очень ранним прототипом Apple II.

После разговора, в поисках вдохновения, Янов за яблоками. В поисках формы он начал их резать, проведя за этим занятием не один час. Но самое лучшее решение оказалось самым простым — результатом его трудов стало монохромное яблоко с укусом с правой стороны.

П очему его пришлось надкусить — Роб не сказал, однако есть несколько версий на эту тему: по одной из них дизайнер вырезал кусочек, потому что первые эскизы уж очень сильно походили на помидор .Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).

А может ему просто захотелось есть?

Полосатое яблочко прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и в стиле «Hi-tech» через год после возвращения Джобса в компанию.

d) Sony. Всё гениальное просто…

В истории логотипа Sony интересный момент был всего один — самое первое лого, которое сейчас выглядит довольно мило и смешно.

С овременная версия была разработана в 1973 году, и неизменно по сей день, несмотря на то, что к ним регулярно поступают предложения о рестайлинге или кардинальной смене. Но тут всё понятно , ведь лаконичное, очень простое слово Sony в этом написании знает весь мир и не имеет к нему никаких претензий.

S ony Vaio

Первые две буквы логотипа Sony Vaio образуют волну, как аналоговый сигнал, а последние две напоминают 1 и 0, символизируя цифровой сигнал.

e) Xerox. Символ отрасли…

Xerox — происходит от греческого «Xer», что, вопреки всем догадкам, переводится как «сухой». Звучит, кстати, вовсе не как «ксерокс» — по всем правилам английского языка данное название читается так: «зирокс».

В 1938 году Chester Carlson изобрел технологию фотокопирования, которую назвал электрофотографией. Правда, потом передумал и назвал ксерографией. На момент сочинения имени для будущего копировального гиганта существовало только влажное копирование, а автор хотел подчеркнуть использование в технологии сухого порошка красителя.

Как и многим изобретателям ему пришлось очень тяжко — ни одна крупная компания, в которые он приходил с предложениями, не приняла его и новшества не оценила.

Он пошел в небольшую компанию Haloid, где ему и помогли сделать первый фотокопир — Haloid Xerox 914.

Устройство оказалось настолько успешеным, что компания махнула рукой на свое имя и в 1961 году приняла имя изобретения — Xerox. 

Вряд ли попытку можно назвать удачной — про ксероксы все равно думают, все равно называют все подряд копиры именем компании, только вот еще ко всему этому добавилось недоумение от детского мячика.

f) Yamaha. Идеальное звучание.

П роизводитель мотоциклов, музыкальных инструментов и hi-end звукового оборудования вдоволь наигрался с логотипом за сто с лишним лет, прошедших с тех пор, как Торакусу Ямаха сконструировал свой первый язычковый орган в 1887 году.

Неизменным оставалось одно — три скрещенных камертона⁹, образующих собой трехлучевую сложную звезду. Лишь в первом варианте камертон, символ идеального звучания, был в одном экземпляре.

Его держала в клюве птица феникс, отражавшая сложности, которые пришлось преодолеть Ямахе, выстраивая свой бизнес.

Интересные факты о логотипах брендов, не вошедших в основную секцию :

- Samsung — Самсунг по-корейски означает три звезды, что и было изображено на первом логотипе компании

- Hitachi — по-японски рассвет.

- Компания Adobe названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока.

- HP (Hewlett-Packard) — основатели Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.

- Название «IKEA» можно расшифровать как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название двух деревень, в которых он жил.

- Sanyo — по-китайски «Три океана»

- Kärcher - В современном немецком слово «kärcher» стало жаргонным и обозначает уже не только название компании, но и процесс мойки (с использованием чистящего оборудования высокого давления). Так пошло с легкой руки Николя Саркози, употребившего В 2005 году фразу, общий смысл которой означает, что улицы Парижа должны быть очищены от всевозможных криминальных элементов так , как будто для этого использовали технику Kärcher. В результате родился даже глагол «karcherize», означающий нечто среднее между тотальной чисткой и выражением «мочить в сортире», что также появилось благодаря очень известному политику.