1. Особенности и основные виды политического менеджмента

Политический менеджмент — это особый вид управления в%1 политике, когда субъект управления, стремящийся к достиже*;^ нию определенной цели, лишен возможности создавать обще- ,& обязательные нормы и опираться на право «легитимного на»^ силия», т.е. либо на право государственного принуждения,-! либо на статусное право в политической организации. Ц

Политический менеджмент позволяет управляющему субъЦб' екту решать следующие задачи: . ,Д-

1. Укрепление авторитета государственного или политически кого деятеля.

2. Создание привлекательного образа государственного;

рождения, политической партии, общественной организац или группы давления.

3. Расширение числа сторонников той или иной политиче кой программы, управленческого проекта.

4. Формирование электоральных предпочтений населен!

5. Организация политических союзов, блоков.

6. Влияние на политических оппонентов, а также на щ тивников в политических конфликтах.

7. Оказание воздействия на лиц, принимающих госуг ственные решения.

8. Мобилизация масс для политической поддержки. Важность перечисленных задач для различных субъекте действующих в поле политических отношений, очевидна. В с временном обществе невозможно добиться значимых полит ческих результатов, если в каждодневной практике не реша хотя бы часть из этих задач. Но специфика всех этих задач за лючается в том, что для их реализации субъект управления может воспользоваться властными полномочиями, не мож издать указ или принять закон, не может прибегнуть к прину^Ц дению. Он должен не принуждать, а побуждать к действикй| Объект управленческого воздействия в этом случае находите!! вне зоны статусного подчинения: он не обязан (по закону, ЯЙ| установлению, по статусу) любить или ненавидеть политиче^ кого лидера; в кабине для тайного голосования он свободеВД' своем выборе; он может примкнуть к любой политичес организации, разрешенной в стране; его нельзя заставить 200

держаться от распространения слухов о произволе бюрократии в том или ином государственном учреждении, и т.д.

В соответствии с решаемыми задачами можно выделить сле­дующие виды политического менеджмента:

1. Имиджмейкинг, или создание имиджа, образа государ­ственного, политического, партийного деятеля, привлекатель­ного для широких масс.

2. Корпоративный политический имиджмейкинг, или фор­мирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа государственного учреждения, политической органи­зации, партии.

3. Электоральные технологии как системная организация предвыборной кампании.

4. Технологии политических союзов как деятельность, ориен­тированная на вовлечение в решение поставленных задач сво­их политических союзников и оппонентов.

5. Технологии регулирования и разрешения политических конфликтов, предполагающие поиск путей и средств снижения политического противостояния и политической напряженнос­ти в обществе.

6. Технологии лоббизма, представляющие собой деятель­ность, направленную на оказание воздействия на государ­ственных должностных лиц, принимающих управленческие решения.

Решение задач в рамках каждого вида политического ме­неджмента требует усилий специалистов в различных облас­тях. Например, в формировании имиджа политика участвуют ученые-аналитики, психологи, визажисты, спичрайтеры, спе­циалисты РК, организаторы публичных акций, рекламисты.

Такое функциональное разделение труда, подчеркнем, ха­рактерно для всех видов политического менеджмента. В его основе лежит сложность решаемых субъектом управления за­дач. А главным итогом этой функциональной дифференциации стало появление специалистов, исполняющих узкие функцио­нальные обязанности в рамках политико-технологического управления и обладающих для этого соответствующими зна­ниями, навыками и умениями.

Выделение особых видов профессий дало основание для классификации политико-технологического управления по профессиональному признаку. В соответствии с этим критери- 201

ем принято выделять следующие виды политического менедж- а мента:

— Аналитическое обеспечение политических кампаний.

— Политическая реклама.

— Политический РК. (пиар, риЬИс ге1а1юп) как информаци­онное обеспечение политических кампаний.

— Имиджмейкинг в узком смысле слова, включающий работу консультантов с политиком с целью коррекции его поведения.

— Спичрайтинг, или написание текстов выступлений для политика.

• Организация и проведение массовых политических акций.

Приведенный перечень видов политических технологий не является исчерпывающим. Рождаются новые профессии —ньюсмейкер (создатель событий, новостей или информацией-1^ ных поводов), спин-доктор (организатор пропагандистской кампании, направленной на снижение роли негативной для политического деятеля информации). Таким образом, политический менеджмент не только дифференцируется по видам ре-.^ шаемых задач, но и усложняется по профессиональному признаку.