МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ

„КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ”

Методичні вказівки до виконання курсової роботи з курсів «Стратегічний маркетинг»

Для студентів спеціальності «Маркетинг» всіх форм навчання

Укладач : Комяков О.О.доцент, к.е.н.

Затверджено на засіданні кафедри

промислового маркетингу

Протокол №10-06 від 29.08.2010

__________ Солнцев С.О.

Київ 2011

Написання курсової роботи

1. Загальні вказівки.

Згідно з навчальним планом підготовки студенти спеціальності "Маркетинг" всіх форм навчання виконують курсову роботу з курсу "Стратегічний маркетинг".

Виконання курсової роботи сприяє поглибленому ознайомленню з предметом, що вивчається., розвиває ініціативу, самостійність та елементи творчості та наукового пошуку, вчить вмінню робити власні узагальнення, висновки та пропозиції.

Курсова робота має носити характер наукового пошуку, бути грамотно оформленою, забезпеченою науковим і довідковим апаратом.

Метою курсової роботи є закріплення та поглиблення отриманих студентами в процесі навчання знань з питань збутової діяльності та суміжних дисциплін (реклама та стимулювання збуту, міжнародний маркетинг, тощо), вивчення та осмислення прикладних аспектів аналізу збуту, а також розвиток навичок самостійної управлінської діяльності.

Завдання. Розрахунок характеристик вибраних моделей, які відображають об'єктивні параметри збуту реального підприємства. З цією метою об'єктом дослідження можуть бути підприємства, на яких студенти працюють, або проходять виробничу практику.

Студенти самостійно обирають підприємство, або за рекомендацією наукового керівника.

Студентам треба розкрити тему з вказаним переліком питань.

Загальний обсяг курсової роботи не повинен перевищувати 25-30 сторінок рукописного тексту. Дозволяється подавати як авторський текстовий оригінал чіткі роздруковки цифрового і текстового матеріалів, які зроблені з вивідних пристроїв ЕОМ висотою шрифту 2,0-2,7 мм.

Виконану роботу студенти повинні здати у строки, що призначаються навчальною частиною, або викладачем.

2. Тематика курсових робіт

Студенти виконують курсову роботу з наступних тем:

1. Розробрення маркетингової стратегії підприємства

2. Вдосконалення маркетингової стратегії підприємства

3. Зміст курсових робіт

Робота повинна мати чітку та логічну побудову. Складовими частинами курсової роботи мають бути:

• вступ (1 - 2 сторінки);

• основна частина (20 - 25 сторінок);

• висновки або заключення (2 - 3 сторінки);

• список використаної літератури;

• додатки.

У вступі має бути обґрунтована актуальність обраної проблеми. Коротко охарактеризовані стан, проблеми та питання, що вимагають вирішення, чітко сформульовані мета та завдання курсової роботи.

Основна частина передбачає глибоке і всебічне розкриття обраної теми, її найважливіших питань та проблем.

Зміст основної частини.

Розділ 1. Стратегічний аналіз

1.1. Ситуаційний аналіз

1.2. Портфельний аналіз

1.3. Оцінка існуючої системи розподілу

Розділ 2. Розробка системи цілей маркетингу

2.1. Визначення показників ефективності маркетингу підприємства

2.2. Формування системи цілей маркетингу підприємства

Розділ 3. Формування ринкової стратегії підприємства

3.1. Розробка стратегії охоплення ринку

3.2. Розробка стратегії конкурентної поведінки

3.3. Розробка стратегії позиціонування

Розділ 4. Формування стратегії розподілу

4.1. Визначення методів збуту та розподілу.

4.2. Характер покриття ринку (тип розподілу).

4.3. Методи просування товару в каналах розподілу.

4.4. Визначення цінової політики в каналах розподілу.

4.5. Стандарти обслуговування клієнтів та посередників.

Розділ 5. Організація системи розподілу

5.1. Пошук альтернативних каналів розподілу.

5.2. Оцінка та відбір каналів розподілу.

5.3. Відбір партнерів.(Критерії відбору партнерів).

5.4. Організація власного збутового апарату.

Головна вимога - показати, як можливо вирішувати ці проблеми для даного підприємства, даного товару, цільового ринку. Треба визначити різні підходи і зробити їх критичний аналіз. Необхідно продемонструвати вміння самостійно робити висновки на основі вивченої літератури, обробленого та узагальненого прикладного матеріалу.

В заключній частині у стислій формі викладаються висновки, які показують, в якій мірі вдалося вирішити завдання та досягти поставленої мети.

В додатку №1 повинні бути складені проекти договорів, або контрактів купівлі-продажу товарів з посередниками.

В додатку №2 наведені схеми, креслення та інша додаткова інформація. На відміну від додатку №1, додаток №2 не носить обов'язкового характеру.