Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
_____________ИУБПиЭ_____________
институт
_____Менеджмент. Управление проектами.______
кафедра
Контрольная работа
Руководитель ________ ____Преподаватель___ ___И.А. Цветочкина__
подпись, дата должность, ученая степень инициалы, фамилия
Студент ________ А.Р. Елеонович
подпись, дата инициалы, фамилия
Красноярск 2012
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………….……………………………………………….3
Основные задачи медаипланирования и сферы распространения …..4
Методы распространения рекламы…………………………………..….5
Проблемы рекламы………………………………………………………..7
Медиапланирование для привлечения молодого поколения …….…..7
Заключение…………………………………..……………………………………9
Список литературы………………………………………………….…….……10
Введение
Реклама один из основных двигателей для организации. Она помогает представить товар, раскрутить и найти новых потенциальных покупателей. Не зря даже самые раскрученные фирмы прибегают к рекламе своей продукции.
Поэтому выбор пал на рекламу, а точнее на то, как эту рекламу представить, одним словом - это медиапланирование. А точнее медиапланирование для привлечения молодого поколения (от 14 до 24 лет). Если говорить понятным языком – то мы хотим узнать, как и где лучше подавать рекламу для молодежи. Актуальность и важность данной темы в том, что молодежь в том возрасте, который мы обозначили, очень широк в России и занимает существенную часть всего населения. Поэтому узнать, как лучше представить им товары/услуги стоит на высоком уровне в данный момент.
Так же для пояснения следует знать, что вопросы как они будут приобретать товар здесь не стоит, и мы просто хотим узнать как правильней и быстрее донести до молодых людей рекламную информацию.
Для начала мы разберем, что собой представляет медиапланирование, т.е. какие аспекты применяется при распределении и выборе рекламы и т.п. Информацию, которую мы нашли в различных статьях. Все это в последствие поможет нам разобрать наш главный вопрос.
Основные задачи медаипланирования и сферы распространения
Сейчас мы имеем представление, что такое медапланированиеи и теперь следует обозначить его основные задачи. Основываясь на статье «Маркетинговые цели рекламной деятельности» Кручинецкого С. М. можно выделить ряд задач:
Повышение осведомленности клиента о компании в целом и о предлагаемых ею товарах и услугах.
Создание у клиента положительного отношения к компании и предлагаемым ею товарам и услугам.
Формирование у клиента намерения купить предлагаемые компанией товары или услуги.
Содействие покупке, т.е. убеждение клиента в том, что цена продукта, методы его реализации, его рекламная и информационная поддержка не затруднят покупку.
И с этим невозможно не согласиться. Любая организация стремиться представить свой товар нужным, полезным и лучшим среди других аналогов. Зачастую гиперболизирую возможности продукта, так, например, можно сказать, что какой-нибудь шампунь поможет не только перхоти избавиться, но еще и от рака вылечит. Возможно, это звучит дико, но все же найдется пара-тройка, если, конечно, не сотня человек которое в это поверят.
Не будим отходить слишком далеко и сразу отметим, что распространение и охват рекламы обширен это визуальный (газеты, журналы, книги), аудиальный (радио), аудиовизуальный (телевидение, Интернет).
Сейчас мы разграничим и отчленим ненужные на наш взгляд сферы, с которой молодежь мало функционирует. Для этого мы воспользуемся статьей «Медиапотребление: может ли интернет стать конкурентом телевиденью» Ивашкиной О. Г.
Она отмечает, что телевиденье как средство поиска информации используют все, но в разных количествах тратят на это время:
“Телевидение является самым популярным СМИ почти для всех респондентов. Исключение составляют активные интернет-пользователи, для которых Сеть становится таким же значимым источником информации, как и ТВ. Мы видим, что постоянные телезрители смотрят телевизор намного больше, чем другие люди: 4 часа 24 минуты. Остальные телезрители, которые ежедневно обращаются и к другим СМИ, смотрят телевизор около 3,5 часов. Интернет-пользователи смотрят телевизор 2 часа 33 минуты, что почти на час меньше, чем все остальные респонденты, и на 2 часа меньше постоянных телезрителей.”
А так же что основную часть людей, которые ищут информацию в интернете это: “люди от 15 до 45 лет ”, которые тратят столько же времени в интернете, сколько за телевизором и даже больше.
Так же Ивашкина явно дает понять, что люди в возрасте от 14 до 24 другими средствами не пользуются. Про радио она пишет: “Радио слушают зачастую в фоновом режиме: на работе, в транспорте, за домашними делами”. А про журналы: «Аудитория журналов составляют молодые женщины, среди которых много домохозяек, располагающих большим количеством свободного времени»
Самое удивительное для нас это то что мы во всем этом согласны. Действительно для молодых людей в перспективе стоит только интернет или телевиденье. Мягко говоря, о других сферах вроде радио или газет, то они изжили свое, они конечно нужны, но уже для более зрелого контингента потребителей. И насчет журналов Ивашкина абсолютно права информации в них ищут женщины домохозяйки, но в основном просто пролистывая страницу за страницей. Про газеты вообще нет и речи, конечно, существует молодежь, которая ищет информацию в газетах или специальных изданиях. Но относительно того же самого интернета и телевизора они уступают. Хотя хочется отметить лишь одно не согласие с автором в том, что при пользование интернетом зачастую у его пользователей пропадает смысл и даже желание пользоваться телевизором, так как функционально в интернете это все уже есть.