3. Анализ разработки бренд-стратегии оао «газпром»
Общая характеристика оао «газпром» и анализ рынка
Полное фирменное наименование — Открытое акционерное общество «Газпром»; предыдущее название — Российское акционерное общество «Газпром». Штаб-квартира — в Москве.
ОАО «Газпром» — российская газодобывающая и газораспределительная компания. Является одной из крупнейших компаний не только в России, но и во всем мире. Владеет самой протяжённой газотранспортной системой (более 160 000 км), является мировым лидером отрасли. Основные направления деятельности – геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация газа и других углеводородов. Государство является собственником контрольного пакета акций Газпрома – 50,002%. Согласно списку Forbes 2000 (2010 год), «Газпром» по выручке занимает 24-е место среди мировых компаний. Компания занимает 22 место в Fortune Global 500 (2009 год).
В 2010 году Группой «Газпром» реализовано 480,4 млрд куб. м газа. Из них на российский рынок поставлено 262,1 млрд куб. м, на рынки стран СНГ и Балтии —70,2 млрд куб. м, в дальнее зарубежье —148,1 млрд куб. м.
В 2010 году наблюдалось восстановление мировой экономики, что привело к росту потребления газа в мире. На российском рынке рост потребления газа в 2010 году составил 6,5%. На основном экспортном рынке «Газпрома» — европейском — уровень потребления газа уже превысил докризисные значения. Рекордные значения потребления газа в Европе были обусловлены как погодными условиями, так и восстановлением экономики европейских стран.
Активный рост потребления газа наблюдается и в странах Азии. Ключевую роль в росте мирового потребления газа в среднесрочной и долгосрочной перспективе может сыграть Китай.
Кроме того, наблюдается тенденция существенного роста внутреннего спроса в таких традиционных регионах экспорта природного газа, как Ближний Восток и Северная Африка.
Объемы продаж газа в России Группой «Газпром», млрд куб. м
Поставки на внутренний рынок составляют более 50% от общего объема продаж «Газпрома». Совместно с Правительством РФ компания реализует ряд мер, направленных на развитие российского рынка газа в соответствии с рыночными принципами. Работа проводится по двум основным направлениям: совершенствование ценообразования и использование биржевых технологий торговли газом.
Правительством Российской Федерации 31 декабря 2010 года принято постановление, предусматривающее дальнейшее совершенствование государственного регулирования цен на газ в направлении его постепенной либерализации. Постановление предусматривает переходный период 2011–2014 гг., в течение которого будут созданы условия для практического применения рыночных методов ценообразования на газ, добываемый Группой «Газпром», основанных на принципе равной доходности поставок газа на внешний и внутренний рынки.
В Российской Федерации «Газпром» занимает лидирующее место в распределении газа. Доля газового хозяйства дочерних и зависимых газораспределительных организаций (ГРО) Группы «Газпром» в газовом хозяйстве страны превышает 80%.
«Газпром» ведет активную работу по газификации российских регионов. Уровень газификации природным газом за период 2005–2010 годов увеличился в среднем по России с 54,2% до 63,1%.
С момента принятия соответствующего Федерального закона в 2006 году «Газпром» получил исключительное право на поставку газа за пределы России. Единый экспортный канал и система долгосрочных контрактов составляют основу экспортной стратегии компании.
Сегодня «Газпром» является одним из основных поставщиков природного газа европейским потребителям и обеспечивает примерно треть суммарного импорта газа в Западную Европу. Основными покупателями российского газа являются Германия, Турция и Италия.
«Газпром» также является активным участником спотовой торговли газом в Европе. Входящая в Группу Gazprom Marketing & Trading Ltd. осуществляет операции с газом на торговых площадках Великобритании, Бельгии, Нидерландов и Франции, реализуя на условиях спотового рынка часть объемов российского газа, а также приобретенные в Европе объемы.
В 2010 году суммарный объем продаж газа конечным потребителям Великобритании, Франции, Чехии и Италии составил 4,7 млрд куб. м, увеличившись к уровню 2009 года в на 47%.
«Газпром» является основным поставщиком природного газа в большинство стран бывшего Советского Союза.
Во взаимоотношениях со странами СНГ и Балтии «Газпром» придерживается стратегии работы на контрактных условиях и ценовых механизмах в области поставок и транзита газа и оказания транзитных услуг, аналогичных применяемым в странах Европы.
В то же время, при формировании ценовых предложений для каждой отдельной страны принимается во внимание степень ее интеграции с газовым бизнесом «Газпрома». Принципиально важно, что рыночные принципы являются основой сотрудничества с основными транзитерами российского газа в Европу — Украиной и Белоруссией. В частности, с Украиной подписаны долгосрочные раздельные контракты на поставку и транзит газа, цена на газ для Украины определяется по формуле. Рыночные принципы взаимоотношений закреплены в действующем пятилетнем контракте на поставку и транзит газа с Белоруссией. С 2012 года с Белоруссией будет действовать новый контракт на поставку и транспортировку газа, условия которого сегодня вырабатываются с учетом вхождения России и Белоруссии в Единое экономическое пространство, а также в увязке с приобретением «Газпромом» 50% ОАО «Белтрансгаз» . Понятность и прозрачность взаимоотношений «Газпрома» с государствами-транзитерами выгодна всем сторонам и необходима для обеспечения надежности поставок российского газа европейским потребителям.
Маркетинговая стратегия «Газпрома» на рынках Америки и стран Азиатско-Тихоокеанского региона предполагает планомерное наращивание объемов поставок как трубопроводного газа, так и сжиженного природного газа (СПГ). Общий объем продаж СПГ за период c 2005 на конец августа 2011 года превысил 6 млн т (8,2 млрд куб. м).
«Газпром» является основным акционером проекта «Сахалин-2», в рамках которого в 2009 году состоялся запуск в эксплуатацию первого в России завода СПГ. Весь объем производимой заводом продукции законтрактован на основе долгосрочных договоров для поставки потребителям Японии, Южной Кореи и Северной Америки.
В перспективе «Газпром» планирует реализацию новых проектов производства СПГ в России: предусматривается, что на Штокмановском месторождении будет организовано производство СПГ наряду с поставкой газа в Единую систему газоснабжения. Кроме того, ведется работа по изучению возможности вхождения «Газпрома» в экономически привлекательные проекты по сжижению газа за рубежом.
Один из крупнейших проектов Группы «Газпром» — поставки природного газа в Китай. «Газпром» ведет работу по организации трубопроводного экспорта газа по двум экспортным коридорам — западному и восточному — с общим объемом до 68 млрд куб. м.
В сентябре 2010 г. между дочерними компаниями ОАО «Газпром» и CNPC подписаны Расширенные основные условия поставок газа, на основе которых будут разработаны контракты купли-продажи газа. После подписания контрактов, запланированного на 2011 год, стороны смогут приступить к строительству российской и китайской частей трубопроводов.
Также изучаются возможности организации поставок газа из России в другие страны региона. В частности, в сентябре 2011 года ОАО «Газпром» и компания KOGAS подписали Дорожную карту по реализации проекта поставок природного газа из России в Республику Корея. Также был подписан Меморандум о взаимопонимании между ОАО «Газпром» и Министерством нефтяной промышленности КНДР, предполагающий строительство газопровода на Корейский полуостров.