Особенности ценообразования на различных типах рынка

Показатели	Типы рынков
	Свободная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
1. Характер ценообразования	Свободное, конкурентное	Конкурентное ценообразование с приоритетом моно-полизма в пределах рынка дифференци-рованного продукта	Монополизированное, но обусловлено взаимной зависимостью немногих конкурентов	Монополизированное ценообразование
2.Особенность продукта	Однороден, часто стандарти-зирован	Дифференцирован, не входит в группу заменителей	Может быть одно-родным, стандартизи-рованным и диффе-ренцированным	Уникален, нет близких заменителей
3. Число предприятий	Очень большое	Много	Немного	Одно
4. Контроль рыночной цены предприятием	Не контроли-руется, соглашается с рыночной ценой	Контролируется в весьма ограниченных пределах	Контролируется, но с учетом реакции конкурентов, возможен сговор	Контролируется монополистом
5. Неценовая конкуренция	Отсутствует	Имеет значительную роль	Является типичной	Является главной

Основные ценовые стратегии

Ценовая стратегия − это выбор предприятием возможной динамики изменения исходный цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.

При разработке стратегии ценообразования необходимо четко определить рынки, на которых предприятие будет работать. Эти рынки существенно отличаются по уровням деятельности, нормам правового регулирования, составу спроса, эластичности спроса.

В условиях рыночной экономики наиболее распространенными являются ценовые стратегии предприятия:

• сохранение стабильного положения на рынке при умеренной рентабельности;

• расширение доли рынка;

• максимизация прибыли, повышение уровня рентабельности;

• поддержание и обеспечение ликвидности и платежеспособности предприятия;

• завоевание лидерства на рынке;

• расширение экспортных возможностей предприятия;

• обеспечение выживаемости в условиях рынка и предотвращение банкротства;

• завоевание лидерства по показателям качества и др.

При выборе ценовой стратегии необходим анализ положения, занимаемого изделием на рынке. Это означает оценку на прогнозируемый период движения цен и объемов сбыта на основе изменения ряда показателей, отражающих воздействие различных факторов циклического и нециклического характера (в частности, инфляционных тенденций, отраслевых и общеэкономических циклов).

6