21. Дать понятие товарным рынкам в зависимости от: организационной структуры; характера товара (привести примеры). Перечислить остальные.

-Рынок продавца; Рынок покупателя;

-местный (локальный), региональный (внутри страны), национальный (по группам стран), мировой.

-Рынки товаров производственного назначения, рынки потребительских товаров, рынки услуг, информационный рынок, рынок интеллектуального продукта.

-Открытый рынок, закрытый рынок.

-Рынок: обслуживающий, освоенный, потенциальный, действительный, квалификационный.

-Рынок: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий (« прослоечный »).

оргструктура. Она определяется различными усилиями торговли и характером взаимоотношений продавцов и покупателей (см. табл.1).

Закрытый рынок – это когда продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими сугубо коммерческого характера. На таком рынке преобладают различные меры и формы регулирования, держатся относительно устойчивые цены.

Открытый рынок – сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей не ограничен. Отсутствие некомерческих связей между продавцами и покупателями предопределяет относительную независимость отношений между ними.

характера товара

Соотношение спроса и предложения

Рынок продавца; Рынок покупателя;

Пространственные характеристики – территориальный охват местный (локальный), региональный (внутри страны), национальный (по группам стран), мировой.

Характер использования товара (с многоуровневой детализацией) Рынки товаров производственного назначения, рынки потребительских товаров, рынки услуг, информационный рынок, рынок интеллектуального продукта.

Организационная структура Открытый рынок, закрытый рынок.

Качественная структура Рынок: обслуживающий, освоенный, потенциальный, действительный, квалификационный.

Содержание и особенности маркетинговой деятельности

Рынок: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий (« прослоечный »).

22. Охарактеризовать товарные рынки с точки зрения качественной структуры (привести примеры). Перечислить остальные.

-Рынок продавца; Рынок покупателя;

-местный (локальный), региональный (внутри страны), национальный (по группам стран), мировой.

-Рынки товаров производственного назначения, рынки потребительских товаров, рынки услуг, информационный рынок, рынок интеллектуального продукта.

-Открытый рынок, закрытый рынок.

-Рынок: обслуживающий, освоенный, потенциальный, действительный, квалификационный.

-Рынок: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий (« прослоечный »).

Потенциальный рынок составляет 10% населения. Он включает покупателей, которые проявляют интерес к приобретению товара. Кроме этого, нужно располагать средствами для покупки; в завершение тот, кто хочет и может купить, должен иметь доступ к определённому виду товаров; Если все эти условия соблюдаются, то это составляет действительный рынок. Его уменьшают на число покупателей, которые по каким-то причинам не реализуют свою заинтересованность на квалификационном рынке. Последний составляет 50% потенциального и 20% действительного рынка. Фирма активно обслуживает 10% покупателей потенциального рынка, которые имеют возможность делать выбор из всех альтернатив, в том числе и от фирм-конкурентов.

Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данной фирмы (в нашем примере он равен 5% потенциального и 50% обслуживаемого рынка).

Подобная классификация нужна для планирования маркетинга; с её помощью рассматриваются перспективы и выбираются инструменты расширения рынка и, прежде всего, за счёт обслуживающего рынка.