11. Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от товара.

В зависимости от вида товара различают:

Под маркетингом организации понимается деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации. Этот подход практикуют все организации, а не только те, которые существуют за счет своей прибыли. Маркетингом организации традиционно занимаются подразделения по связям с общественностью. Организация общественного мнения – это, по сути, управление маркетингом, сместившиеся с уровня продуктов на уровень всей организации.

Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) - деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения поведения общественности по отношению к конкретным лицам. Политические деятели, артисты, врачи, спортсмены, адвокаты, бизнесмены, и т.д. используют персональный маркетинг в целях повышения своей популярности и расширения бизнеса. Под маркетингом места понимается деятельность предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения поведения клиентов применительно к отдельным местам. Прежде всего выделяют:

- маркетинг зон хозяйственной деятельности (местоположение заводов, магазинов и т.п.)

- маркетинг мест отдыха (привлечение отдыхающих и туристов в конкретные города, районы, страны)

- маркетинг жилья

- маркетинг инвестиций в земельную собственность (обустройство и продажа земельных участков как объектов помещения капитала)

Маркетинг идей обычно толкуется применительно к таким социальным идеям, как снижение уровня потребления табачных изделий, спиртного, прекращение потребления наркотиков, защита окружающей среды ит.п. (в широком смысле любой маркетинг – это маркетинг тех или иных идей).

12. Сущность видов маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: скрытый спрос; падающий спрос. Перечислить остальные.

В зависимости от вида спроса различают следующие виды маркетинга.

1.отрицательный спрос;

2.отсутствие спроса;

3.скрытый спрос ;

4.падающий спрос;

5.нерегулярный спрос;

6.полноценный спрос;

7.чрезмерный спрос;

8.нерациональный спрос.

Скрытый спрос характеризует состояние рынка, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами. Например, скрытый спрос на экономичные автомобили, безвредные сигареты. Здесь используется развивающий маркетинг. Задача его состоит в оценке размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить спрос в реальный. Инструментами являются разработка продуктов, отвечающих возникшим новым потребностям, переход на новый качественный уровень из удовлетворения, использование рекламы.

При падающем спросе применяется ремаркетинг. А это вид маркетинга, задача которого состоит в восстановлении спроса в случае его падения на основе творческого переосмысления ранее использовавшегося маркетингового подхода. Это поиск новых возможностей оживления спроса: придание товару новых свойств, проникновение на новые рынки и т.д.

13. Дать понятие видам маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: нерегулярный спрос; полноценный спрос. Перечислить остальные.

В зависимости от вида спроса различают следующие виды маркетинга.

1.отрицательный спрос;

2.отсутствие спроса;

3.скрытый спрос ;

4.падающий спрос;

5.нерегулярный спрос;

6.полноценный спрос;

7.чрезмерный спрос;

8.нерациональный спрос.

Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания спроса, например, на услуги городского транспорта в течении суток. Здесь используется синхромаркетинг. Это вид маркетинга, задачей которого является поиск способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, методов продвижения и др. инструментов маркетинга.

При полноценном спросе, т.е. когда организация удовлетворена объемами сбыта, используется поддерживающий маркетинг, а это вид маркетинга задачей которого является поддержание в условиях полноценного спроса существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усилий конкуренции.

14. Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: чрезмерный спрос; нерациональный спрос. Перечислить остальные.

В зависимости от вида спроса различают следующие виды маркетинга.

1.отрицательный спрос;

2.отсутствие спроса;

3.скрытый спрос ;

4.падающий спрос;

5.нерегулярный спрос;

6.полноценный спрос;

7.чрезмерный спрос;

8.нерациональный спрос.

При чрезмерном спросе, т.е. спросе, величина которого превышает возможности и желание организации по его удовлетворению используют демаркетинг. Его задачей является изыскание способов временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений (например, спекуляции). Демаркетинг применяется также для того, чтобы у потребителя не создалось невыгодного для фирмы впечатления о ее низких производственных возможностях. Основные инструменты - значительное повышение цен, прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного товара другим фирмам но с использованием марки данной фирмы.

Нерациональный спрос – это спрос на продукцию вредную для здоровья человека или нерациональную с общественной точки зрения (наркотики, порно, сигареты).Здесь используется противодействующий маркетинг, задачей которого является убедить людей отказаться от использования вредных продуктов – алкоголя, табачных изделий и т.п. путем резкого повышения цен , ограничения доступности к товару в сочетании с дискредитирующей информации.