8. Дать понятие функции маркетинга: коммуникационная политика маркетинга; формирование структур; контроль маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.

маркетинга функции:

1. Комплексное исследование рынка, включая анализ и прогноз конъюнктуры;

2. Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;

3. Составление маркетинговой стратегии и программы;

4. Осуществление товарной политики;

5. Осуществление ценовой политики;

6. Осуществление сбытовой дистрибьюционной политики;

7. Осуществление коммуникационной политики (ФОССТИС)%

8. Формирование структур маркетинговых служб;

9. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

-Данная функция представляет собой планирование и осуществление комплекса мероприятий, направленных на продвижение товара на рынок, для чего осуществляются:

- престижная и товарная реклама;

- прямые или персональные продажи;

- стимулирование сбыта с помощью финансовых средств;

- предпродажное и послепродажное обслуживание и т.д.

-Данная функция предусматривает создание специальных структурных подразделений в системе управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы, которые как правило, строятся по 3 основным принципам, допуская различное их комбинирование и вариации:- маркетинговые подразделения по функциям маркетинговой деятельности, по товарному принципу (по продукту);

- по региону;

- по группам потребителей.

- Данная функция осуществляется в процессе реализации маркетинговых программ, т.е. на протяжении всей маркетинговой работы. Оценка эфи маркетинговой работы достаточно трудно, т.к. очень сложно выразитьб количественно полученный эффект от активизации продаж и выполнения поставленных перед сбытовой системой фирмы задач именно за счет маркетинговых мероприятий.

9. Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от объема охваченного рынка.

В зависимости от объема охваченного рынка маркетинг подразделяется на виды:

Массовый маркетинг – вид маркетинга, который характеризуется массовым производством и маркетингом 1 продукта, предназначенного сразу для всех покупателей.

Под продуктно -дифференцированным маркетингом понимается вид маркетинга, который характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы.

Целевой маркетинг - это вид маркетинга, который характеризуется тем, что осуществляются производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов.

10. Сущность видов маркетинга в зависимости от состояния спроса при этом пояснить характер спроса: отрицательный спрос, отсутствие спроса. Перечислить остальные.

В зависимости от вида спроса различают следующие виды маркетинга.

1.отрицательный спрос;

2.отсутствие спроса;

3.скрытый спрос ;

4.падающий спрос;

5.нерегулярный спрос;

6.полноценный спрос;

7.чрезмерный спрос;

8.нерациональный спрос.

При отрицательном спросе, который характеризует состояние рынка, когда значительная его часть отвергает продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ от его использования (например, негативный спрос на прививки, на наем на работу бывших заключенных) используется конверсионный маркетинг. А это вид маркетинга, задачей которого является изменение отрицательного отношения потребителей к какому-то продукту (негативный спрос) на положительное путем переделки продукта, снижение цены и более эффективного его продвижения.

При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг. Это вид маркетинга, задачей которого является определение в условиях отсутствия спроса способов увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей, чтобы изменить их безразличное отношение к продукту. Стимулирующий маркетинг направлен на преодоление возможных причин полного незнания потребителями возможностей продукта, устранения препятствий к его распространению и т.д. Инструменты маркетинга – резкое снижение цен, усиление рекламы, других методов продвижения продукта.