Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Шпоры МАРКЕТИНГ.doc
X
- •Дать понятие и сущность маркетинга. Охарактеризовать системы маркетинга.
- •Охарактеризовать принципы маркетинга: исследование рынка, экономической конъюнктуры и производственно-сбытовых возможностей предприятия; сегментация рынка. Перечислить остальные.
- •Дать понятие принципам маркетинга: гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального потребителя; инновация. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать принцип маркетинга: планирование, перечислить остальные, сформулировать 4 цели маркетинга.
- •Сущность функций маркетинга: исследование рынка; анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия. Перечислить остальные.
- •Дать понятие функциям маркетинга: составление маркетинговой стратегии и программы; осуществление товарной политики. Перечислить остальные.
- •Сущность функций маркетинга: осуществление ценовой политики; сбытовой дистрибьюционной политики. Перечислить остальные.
- •Дать понятие функции маркетинга: коммуникационная политика маркетинга; формирование структур; контроль маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от объема охваченного рынка.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от товара.
- •Сущность видов маркетинга в зависимости от социального статуса человека. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать производственную и продуктовую концепции маркетинга. Перечислить остальные.
- •Дать понятие концепции: продажи; маркетинга; социально-этического маркетинга. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать товарные рынки в зависимости от: соотношения спроса и предложения; пространственных характеристик (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Дать понятие товарным рынкам в зависимости от: организационной структуры; характера товара (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать товарные рынки с точки зрения качественной структуры (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Сущность товарных рынков с точки зрения маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.
- •Дать понятия: сегментации; сегменту; позиционированию; дифференциации. Перечислить цели, достигаемые с помощью сегментации.
- •Перечислить виды сегментации (привести примеры).
- •Дать понятие критериям сегментации: количественные параметры; доступность; существенность; прибыльность, перечислить остальные.
- •Что такое признак сегментации? Дать характеристику географическим и политическим признакам сегментации. Приведите примеры.
- •Дать характеристику демографическим признакам. Приведите примеры.
- •Дать характеристику социально-экономическим признакам. Приведите примеры.
- •Сегментация рынка товаров производственного назначения.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам.
- •Потребность как основополагающая категория маркетинга.
- •Иерархия потребностей по Маслоу.
- •Матрица потребностей.
- •Микросреда маркетинга.
- •Макросреда маркетинга
- •Виды сегментация рынка
- •Основные критерии сегментации.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по демографическим и социально-экономическим признакам.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам.
- •Сегментация рынка товаров производственного назначения.
Сегментация рынка товаров производственного назначения.
Производственное потребление классифицируется по следующим признакам:
по характеру причины спроса – модернизация; реновация; абсолютно новый спрос.
- по типу финансирования покупателя – частные; государственные; кооперативные; общественные.
- по отрасли хозяйства – промышленность; строительство; сельское хозяйство; культура; наука.
по отрасли промышленности – машиностроение; станкостроение; приборостроение и т.д.
по использованию продукта – конечное изделие; часть конечного изделия.
по типу дальнейшего отношения – с сервисом; без сервиса.
по финансовым аспектам – с прямым кредитом; с задержкой выставления счёта.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]