- •Дать понятие и сущность маркетинга. Охарактеризовать системы маркетинга.
- •Охарактеризовать принципы маркетинга: исследование рынка, экономической конъюнктуры и производственно-сбытовых возможностей предприятия; сегментация рынка. Перечислить остальные.
- •Дать понятие принципам маркетинга: гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального потребителя; инновация. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать принцип маркетинга: планирование, перечислить остальные, сформулировать 4 цели маркетинга.
- •Сущность функций маркетинга: исследование рынка; анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия. Перечислить остальные.
- •Дать понятие функциям маркетинга: составление маркетинговой стратегии и программы; осуществление товарной политики. Перечислить остальные.
- •Сущность функций маркетинга: осуществление ценовой политики; сбытовой дистрибьюционной политики. Перечислить остальные.
- •Дать понятие функции маркетинга: коммуникационная политика маркетинга; формирование структур; контроль маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от объема охваченного рынка.
- •Охарактеризовать виды маркетинга в зависимости от товара.
- •Сущность видов маркетинга в зависимости от социального статуса человека. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать производственную и продуктовую концепции маркетинга. Перечислить остальные.
- •Дать понятие концепции: продажи; маркетинга; социально-этического маркетинга. Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать товарные рынки в зависимости от: соотношения спроса и предложения; пространственных характеристик (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Дать понятие товарным рынкам в зависимости от: организационной структуры; характера товара (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Охарактеризовать товарные рынки с точки зрения качественной структуры (привести примеры). Перечислить остальные.
- •Сущность товарных рынков с точки зрения маркетинговой деятельности. Перечислить остальные.
- •Дать понятия: сегментации; сегменту; позиционированию; дифференциации. Перечислить цели, достигаемые с помощью сегментации.
- •Перечислить виды сегментации (привести примеры).
- •Дать понятие критериям сегментации: количественные параметры; доступность; существенность; прибыльность, перечислить остальные.
- •Что такое признак сегментации? Дать характеристику географическим и политическим признакам сегментации. Приведите примеры.
- •Дать характеристику демографическим признакам. Приведите примеры.
- •Дать характеристику социально-экономическим признакам. Приведите примеры.
- •Сегментация рынка товаров производственного назначения.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам.
- •Потребность как основополагающая категория маркетинга.
- •Иерархия потребностей по Маслоу.
- •Матрица потребностей.
- •Микросреда маркетинга.
- •Макросреда маркетинга
- •Виды сегментация рынка
- •Основные критерии сегментации.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по демографическим и социально-экономическим признакам.
- •Сегментация рынка конечных потребителей по поведенческим и психографическим признакам.
- •Сегментация рынка товаров производственного назначения.
Дать понятие и сущность маркетинга. Охарактеризовать системы маркетинга.
Маркетинг – это система планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определение цен, распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта с целью удовлетворения определенных потребностей.
В системе маркетинга различают: сбытовую (простую и сложную) систему и производственно-сбытовую систему. Развитие сбытовых и производственно-сбытовых систем всегда происходило в тесной зависимости от характера рыночных отношений и соотношения спроса и предложения на рынке. При сбытовой системе «товар – рынок» (спрос покупателя перекрывает предложение) продавец независимо от рынка, его требований, производит товар и без дополнительных затрат продает. Эта система эффективна при условии «рынка продавца». Более сложный тип сбытовой системы «товар – стимулирование сбыта (включая рекламу) – рынок», это система навязывания и продвижения товара на рынок. Она более соответствует условиям, когда спрос и предложение находятся в относительном равновесии или когда предложение незначительно превышает спрос. Следующий тип является уже не сбытовой, а производственно-сбытовой системой. Здесь увязаны задачи производства с запросами покупателя. Эта система включает «изучение рынка – НИОКР – производство – формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) – рынок». Она используется в условиях «рынка покупателя»и является наиболее распространенной системой в маркетинговой концепции.
Охарактеризовать принципы маркетинга: исследование рынка, экономической конъюнктуры и производственно-сбытовых возможностей предприятия; сегментация рынка. Перечислить остальные.
Для маркетинга характерны следующие основные принципы.
1. Глубокие всесторонние научно-практические исследования рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия.
2. Сегментация рынка.
3. Гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса.
4. Инновация
5. Планирование.
1. Данный принцип предполагает глубокое и всестороннее изучение потребностей рынка, рыночной конъюнктуры. Анализу подлежат:
- емкость рынка;
- система ценообразования и ценовая динамика;
- потребительские свойства товара;
- особенности построения и методы работы фирм-партнеров в хозяйственной и внешнеэкономической сфере;
- каналы сбыта;
- стимулирование продаж;
- специфика коммерческой работы и т.п.
Здесь же изучаются и производственно-сбытовые возможности предприятия, включая ревизию товарного ассортимента, производственных мощностей, системы и организации МТО и снабжения, анализ структуры и уровня квалификации кадрового состава, финансовых возможностей и т.п. Эти исследования преследуют цель определить стратегию и тактику последующей деятельности предприятия.
2. Принцип сегментации состоит в том, что для достижения преимущества по отношению к конкурентам, увеличения эффективности и целенаправленности своих действий, избежания конфликтов и обострения прямой конкуренции на рынке, предприятие выявляет наиболее соответствующие своему профилю и возможностям сегменты рынка, конкретную группу потребителей, по отношению к которым и будет проводиться исследовательская работа и работа по продвижению товаров.