2.Цикличность как форма экономического роста экономики.

Любая экономическая система стремится к равновесию и росту. В идеальной экономике ВНП рос бы постоянно устойчивыми темпами при относительно устойчивом уровне инфляции и безработицы. Однако в реальной действительности экономический рост прерывается спадом производства, сопровождающимся снижением экономической активности общества. Другими словами экономика развивается циклически. Цикличность – форма развития национальной экономики и мирового хозяйства. Это движение от одного макроэкономического равновесия в масштабе экономики в целом к другому. Теория цикла исследует причины колебаний эк-кой активности во времени. Цикличность можно рассматривать как один из способов саморегулирования рыночной экономики, когда положительная динамика в развитии (экономический рост) сменяется отрицательной динамикой (спад, кризис)

Выделяют 4 фазы экономического цикла: подъем, спад, депрессия, оживление, которые последовательно сменяют друг друга. Подъем – экономика достигает наивысшей точки развития (пика). Работая на полную мощность. Наблюдается полная занятость, цены имеют тенденцию к росту, но рост деловой активности постепенно снижается. Спад –проявляется в перепроизводстве товаров. Производство и занятость сокращаются, прекращается рост цен, но падения их не наблюдается. Цены снижаются в том случае если падение продолжительное и достаточно глубокое. Депрессия - отмечается застой в производстве, пр-во не сокращается, но и не растет. Занятость достигает самого низкого уровня, вследствие достижения экономикой низшего уровня производства. Товарные излишки рассасыв-ся, но торговля идет вяло. Ставка ссудного % падает до min. Оживление –пр-я приспособившиеся к новым усл-ям рынка, увелич-ют выпуск товаров, повышается норма прибыли, ставка ссудного % и з/п, начинается фаза подъема. Уровень ВНП превосходит высшую до кризисную точку, пр-во продолжает увеличиваться, растет занятость, товарный спрос, уровень цен и норма ссудного %.. Но постепенно размеры пр-ва вновь выходят за рамки платежеспособного спроса, рынок переполняется нереализов-ми товарами и начинается новый промыш-ый цикл. Циклы отличаются друг от друга продолжительностью и интенсивностью. Периодические циклические колебания происходят во всех сферах экономики.

3.Маркетинговое планирование и ситуационный анализ. Ценовая политика в условиях маркетинга. Виды цен и ценовых скидок.

Выбор целей и наиболее эффективных путей их достижения осуществляется на основе приведения в соответствие возможностей предприятия с условиями внешней среды и складывающей ситуации на рынке. Цели определяют границы и сферы рыночной деятельности предприятия. Цель можно представить как увеличение или уменьшение деловой активности на конкретном рынке, проникновение на новые рынки или уход с отдельных рынков. Цели маркетинга должны соответствовать целям предприятия и если их несколько они не должны противоречить друг другу. Основным элементом стратегического планирования является программа маркетинга. Программа должна определять основные сферы деятельности предприятия в сложившихся условиях, перспективу его развития, обозначить основные цели. Центральным разделом программы маркетинга является разработка плана развития предприятия. В нем намечаются перспективные направления и направления находящиеся на этапе спада. Принимаются решения по одному из направления и прорабатывается стратегия роста или развитие предприятия.

Ситуационный анализ – это оценка состояния предприятия на момент проведения анализа и его взаимоотношение с внешней средой. Он позволяет оценить деятельность предприятия за определенный период, выявить позитивные и негативные стороны деятельности, для того чтобы целенаправленно планировать последующую работу.

Ценовая политика – определение уровня цен и возможных вариантов их изменения в зависимости от целей и задач решаемых товаропроизводителем в перспективе и краткосрочном плане. Ее суть – установить цены и так варьировать их в зависимости от положения на рынке, чтобы обеспечить намеченный объем прибыли и решить др. стратегические задачи. Ценовая политика предприятия зависит от ЖЦТ. Цена – это денежное выражение стоимости товаров. Она выступает важнейшим инструментом конкурентного процесса. Цена на товар в условиях рынка складывается под влиянием спроса и предложения. Однако это не исключает участия государства в регулировании цен на отдельные виды товаров. Государственное регулирование цен осуществляется посредством контроля за необоснованным их завышением. Применяют 3 вида цен: 1. Фиксированные цены – это твердые государственные цены, размер которых зафиксирован в прейскурантах. Предприятие не вправе изменять их размер. 2. Регулированные цены – это цены, по которым государством устанавливается максимальный или минимальный уровень, переходить который предприятие не имеют право. 3. Свободные цены – это цены размер которых предприятия устанавливают самостоятельно, исходя из рыночного спроса. В зависимости от обслуживаемого оборота все цены подразделяются: 1)Отпускная цена – это цена по которой предприятие реализует продукцию оптово-сбытовым базам, розничным торговым предприятиям. Она включает в себя издержки пр-ва и реализации, прибыль предприятия, НДС, акцизы. 2)Оптовая цена – это цена по которой оптово-сбытовые базы отпускают товар розничных организациям и др. потребителям. Она состоит из отпускной цены и наценок оптовых организаций. 3)Розничная цена – это цена по которой розничные организации реализуют продукцию населению и др. организациям. Она включает оптовую цену (отпускную) и торговые накидки розничных торговых организаций.

Ценовые скидки – метод изменения цены с учетом состояния рынка и условий контракта – широко распространен в международной торговле. Существует около 40 видов, наиболее распространены: бонусные – предоставляются крупным оптовым покупателям, как правило, постоянным клиентам, но не за каждую отдельную сделку, а за обусловленный объем оборота в год. Составляют 7-8 % стоимости оборота. Временные – используются в торговле продукцией имеющий сезонный характер. Дилерские – предоставляются оптовым и розничным торговцам, агентам и посредникам. Эти скидки должны покрывать расходы дилеров на продажу и сервис и обеспечивать им определенный размер прибыли, величина зависит от вида товара и объема посреднических услуг, достигает 30 %. Количественные – размер зависит от величины или серийности заказа (до 15 %). «Сконто» - за оплату наличными или за досрочное осуществление платежей по сравнению с контрактом (3-5 % от стоимости). Специальные – предоставляются покупателям , с которыми товаропроизводители имеют длительные связи и другие формы особых отношений.

Цены формируются под воздействием 2-х факторов: 1)внешних (политическая стабильность, отсутствие на рынке каких-либо ресурсов, рыночная среда). 2)внутренние – (способ пр-ва, рыночный сегмент, жизненный цикл товара, сервис, реклама). Цена определяется на основе затратного метода: Ц=С+П+Н, где С – себестоимость единицы продукции, П – прибыль полученная производителем, Н – косвенные налоги и отчисления в цене товара. Рыночный механизм определения цены определяется под воздействием спроса и предложения.

Билет № 7.