Полтавський університет споживчої кооперації України

Кафедра маркетингу

Ректорська контрольна робота

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

для студентів спеціальності 7.050108, 8.050108 “Маркетинг”

Варіант № 6

1. Дослідження факторів зовнішнього середовища підприємства.

2. Основні рішення в сфері стимулювання збуту.

3. Практичне завдання:

Завод годинників зіткнувся із різким спадом попиту на будиль­ни­ки. Вам, як керівнику відділу маркетингу, треба організувати вивчення думок покупців про цей товар, виробити ідеї нової моделі будильника та розробити маркетинговий комплекс для нової моделі.

Етапи виконання завдання.

1. Визначити цілі пошуку ідей відносно розробки нового товару. Ва­ріанти цілей:

– створення оригінального товару;

– модифікація існуючого товару;

– імітація товару конкурентів.

2. Виявити недоліки будильника з метою подальшого їх усунення, відповідно до визначених недоліків розробити ідеї для їх усу­нення, завдання оформити за таблицею такого виду:

Недоліки будильника	Ідеї для усунення недоліків

3. Здійснити перевірку кожної ідеї на відповідність технічним, кад­ровим та фінансовим можливостям підприємства.

4. Здійснити економічний аналіз концепції нової моделі будиль­ника. Для цього розробити прогноз місткості ринку годинників.

Вихідні дані:

• планова чисельність населення ринку збуту – 1 млн чол.;

• річний дохід на 1 людину – 7 200 грн;

• частка коштів, що виділяються на забезпечення побутовими при­ладами – 25 %;

– в тому числі частка коштів, що витрачаються на покупку годин­ників – 2 %:

– з них на будильники – 15 %;

– очікувана частка витрат населення на нову продукцію – 2 %.

Зав. кафедри маркетингу В. І. Перебийніс

Провідний викладач Н. І. Яловега

Полтавський університет споживчої кооперації України

Кафедра маркетингу

Ректорська контрольна робота

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

для студентів спеціальності 7.050108, 8.050108 “Маркетинг”

Варіант № 7

1. Завдання та функції маркетингового менеджменту.

2. Управління торговельною маркою підприємства.

3. Практичне завдання:

На початку місяця були підвищені ціни на сік. До підвищення ціна за один пакет становила 3,7 грн., а після підвищення ціна склала 4,4 грн. За минулий місяць було продано 840 пакетів соку, після підвищення ціни за місяць обсяг продажу склав 650 пакетів. Об­чис­літь коефіцієнт еластичності попиту від ціни.

Для розрахунку коефіцієнта цінової еластичності попиту ско­рис­тайтесь формулою:

,

де DQ – зміна попиту (приріст або зменшення), %;

DР – зміна ціни (приріст або зменшення), %.

Зав. кафедри маркетингу В. І. Перебийніс

Провідний викладач Н. І. Яловега