Затверджено на засіданні кафедри

протокол № ___ від ______________ р.

Зав. кафедри маркетингу ________________ В. І. Перебийніс

Провідний викладач ________________ Н. І. Яловега

Полтавський університет споживчої кооперації україни

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

Спеціальність 7.05008, 8.050108 “Маркетинг”

Комплексна контрольна робота

(завдання №8)

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

Теоретичне завдання

1. Концепції управління фірмою, управління маркетингом еволюціонували у такій послідовності: (1-удосконалення виробництва; 2-інтенсифікація комерційних зусиль; 3-маркетингу; 4-удосконалення товару; 5-соціально-етичнога маркетингу):

1. 1,2,3,4,5.

2. 1,4,2,3,5.

3.2,1,3,5,4.

4. 2, 3, 5, 1, 4.

2. Складання плану розвитку господарського портфеля в процесі стратегічного планування передбачає:

1. Прогнозування перспекп.^них дій фірми, напрямів діяльності, виходячи з можливостей ринку.

2. Детальний аналіз існуючих виробництв, торгівлі товарами, марками та вибір найвигідніших для фірми в конкретних умовах.

3. Збір заявок від потенційних клієнтів на виконання робіт, продаж товарів.

4. Формування плану дій фірми на підставі комплексного маркетингового дослідження ринку.

3. Необхідність, потреба ревізії маркетинг у викликані:

1. Недобросовісним виконанням обов'язків виконавцями операцій •• маркетингу.

2. Значними сумами, спрямованими на маркетингові операції, адресність виконання яких важко контролювати.

3. Швидким старінням маркетингу на фірмі, завдань, установок, стратегій, програм маркетингу.

4. Бажанням керівництва фірми мати інформацію про те, як ' використовується бюджет маркетингу.

4. Приємні манери та приваблива зовнішність торгового агента важливі тому, що:

1. Гарантують самовладання торгового агента. .

2. Підкреслюють авторитет і солідність фірми і особливо товару, який пропонує торговий агент.

3. Значна аудиторія реагує не стільки на товар, скільки на . зовнішність та манери торгового агента.

4. Виключає негативне ставлення до фірми та її товарів.

5. Фірма - це господарське утворення, яке слід розглядати як:

1. Механічне об'єднання різнорідних видів діяльності окремих структурних підрозділів.

2. Єдиний комплекс взаємопов'язаних однією метою видів діяльності відповідних підрозділів підприємства.

3. Добре відпрацьовану систему отримання максимальних прибутків.

4. Кожний із варіантів відповідей якоюсь мірою правильний.

6. Ймовірність, що фірма буде довгожителем, вища, якщо 77 назву обирали:

1. Виходячи з товарної чи технологічної характеристики.

2. Виходячи з її ринкової діяльності, задоволення певних потреб та запитів клієнтів.

7. Який тип контролю транспортної фірми не належить до маркетингового?

1. Контроль виконання річних планів фірмою.

2. Контроль прибутковості фірми.

3. Стратегічний контроль.

4. Контроль виходу транспортних одиниць на лінію.

8. Чи в умовах рийку робочої сили можна розраховувати на працевлаштування торговим агентом з дипломом Львівської академії образотворчого мистецтва ?

1. Жодних шансів.

2. Майже немає шансів.

3. Шанси є, але потрібен збіг обставин.

4. Шанси досить значні, і це залежить від профілю фірми.

9. До зовнішності комівояжера та його одягу висуваються наступні вимоги:

1. Вишукана зовнішність, екстравагантний одяг.

2. Скромний одяг та зовнішність, що не впадають у вічі.

3. Зовнішність та одяг повинні відображати рівень власної фірми і відповідати за цими параметрами клієнту.

4. Цим елементам не потрібно надавати великого значення.

10. Стратегічне планування - це:

1. Прогнозування розвитку діяльності фірми.

2. Перспективне бачення позицій фірми на ринку.

3. Управлінський процес підтримання рівноваги між метою фірми, її можливостями і шансами у сфері маркетингу.

4. Відповіді п.1 і 2 доповнюють одна одну.

2. Практичне завдання

Доходи в середньому на душу населення за рік складали 4 600 грн і зросли до 5 200 грн, а продаж швейних виробів з 170 грн до 210 грн. Ви­значте показник (коефіцієнт) еластичності попиту. Прокоментуйте цей показник.

Еластичність попиту в залежності від доходів може бути визначена за наступною формулою:

K_e = ,

де К_е – коефіцієнт еластичності;

Dy – приріст попиту;

Dх – приріст доходів;

у – середньодушові розміри попиту;

х – середньодушові розміри доходів.