10. Диверсифікаційний напрям розвитку фірми може здійснюватися одним із методів:
1. Концентричної диверсифікації.
2. Горизонтальної диверсифікації.
3. Конгломератної диверсифікації.
4. Кожний із методів придатний для фірми, залежно від конкретних умов.
Практичне завдання
Укажіть, до яких із наведених альтернативних стратегій маркетингу належать дані визначення:
-
№ з/п
Стратегії
Характеристики
1.
Проникнення на ринок
А
Збільшення обсягів продажу товарів за рахунок пропозиції товарів-новинок новим групам споживачів
2.
Розвитку ринку
Б
Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок збільшення кількості споживачів, частки ринку
3.
Розвитку товарів
В
Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок їх пропозиції новим групам споживачів
4.
Розвитку товарів і ринків
Г
Збільшення обсягів продажу традиційних для підприємства товарів за рахунок інтенсифікації використання маркетингової товарної політики
Затверджено на засіданні кафедри
протокол № ___ від ______________ р.
Зав. кафедри маркетингу ________________ В. І. Перебийніс
Провідний викладач ________________ Н. І. Яловега
Полтавський університет споживчої кооперації україни
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
Спеціальність 7.05008, 8.050108 “Маркетинг”
Комплексна контрольна робота
(завдання №29)
з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”
Теоретичне завдання
1. Чого слід очікувати виключно від планування?
1. Заохочення керівників до перспективного мислення та координації зусиль фірми.
2. Гарантування високоприбуткової діяльності фірми.
3. Встановлення показників та контролю за ними.
4. Більш чіткого визначення завдань та готовності фірми до раптових змін.
2. Стратегічні плани юридичної служби мали б полягати, насамперед, у:
1. Пошуку...
2. Залученні...
3. Забезпеченні.,.
4. Функціонуванні...
3. Торговий агент Львівської фірми музичних інструментів серед сенсорних рис повинен, насамперед, володіти-добрим:
1. Зором.
2. Смаком, нюхом.
3. Слухом.
4. Дотиком.
4. Якщо споживач, знаючи свої потреби, не піддається натиску комівояжера, тоді комівояжер виступає в ролі:
1. Приймальника замовлень.
2. Помічника споживача у вирішенні його проблем.
5. Управління маркетингом на фірмі та управління службою маркетингу фірми - це поняття:
1. Тотожні.
2. Не тотожні.
6. Який із розділів плану маркетингу не обов'язковий?
1. Зведення контрольних показників, виклад поточної маркетингової інформації, перелік небезпек і можливостей.
2. Розрахунок імовірних доходів та прибутків фірми.
3. Перелік завдань і проблем, стратегії маркетингу.
4. Програма дій, бюджет, порядок контролю.
7. Якщо фірмі необхідно підготувати сприятливу базу для комерсантів шляхом "обертання" в певних колах, заведення ділових знайомств, то ці функції виконує торговий агент:
1. Зі спеціальних доручень.
2. "Політик".
3. Агент, який створює попит на товари.
4. Експедитор.
8. Яка практика прийняття торгових агентів фірмами на роботу?
1. За рекомендаціями торгових агентів фірми.
2. За рекомендаціями коледжів.
3. Через офіційні випробовування на фірмі.
4. Усі названі підходи використовуються.
9. Ревізія і контроль маркетингу як складова процесу управління маркетингом - це, передусім, спосіб:
1. Досягнення високої культури управління апаратом фірми.
2. Ефективного впливу на ринок, клієнтуру фірми.
3. Одержання інформації про ступінь досягнення мети фірмою на ринку та контроль кошторису витрат на маркетингову діяльність фірми.
4. Правильна сукупність відповідей: п.1, п.2.
10. В якій із наведених ситуацій є ознаки концентричної диверсифікації Львівської фірми "Колос", що спеціалізується на виготовленні пива?
1. Наміри освоїти виробництво в'ялених бичків, які обов'язково викличуть інтерес значної частини існуючої клієнтури пива.
2. Освоєне виробництво напою "Кока-Кола", подібного до пива тим, що вгамовує спрагу, з використанням тих самих каналів збуту, що і пива.
2. Практичне завдання
Заповніть блок-схему, використовуючи наступні елементи:
Визначення сектору ринку, що відчуває потребу в товарі.
Визначення характеру можливої конкуренції.
Запропонування ідей та розрахунок вірогідності конструкторського і технологічного успіху.
Серійне виробництво.
Розрахунок витрат на експериментальні роботи, що потребують капіталовкладень в організацію виробництва.
Встановлення ціни за прогнозами.
Визначення ринку збуту.
Рис.1 Схема процесу розвитку нового товару