Укажіть маркетингові концепції, яким відповідають наведені нижче твердження.

1. Головним завданням маркетингового менеджменту є підтверд­ження лояльності підприємства суспільству, підтримання відповідного іміджу.

2. Споживач буде шукати і купувати найбільш відомі, доступні й дешеві товари.

3. Головна проблема маркетингового менеджменту – зробити зусилля зі збуту мінімальними.

4. “Товари мають говорити самі за себе”.

5. Маркетингова діяльність спрямовується на створення комплексу заходів, який максимізує цінність товарної пропозиції за чинниками форми, місця, ціни і просування.

6. Пріоритетна мета маркетингового менеджменту – створення ефективної комерційної організації, знаходження і впорядкування ринку для товарів фірми.

7. “Якщо ви винайдете найкращу мишоловку – увесь світ протопче дорогу до ваших воріт”.

Затверджено на засіданні кафедри

протокол № ___ від ______________ р.

Зав. кафедри маркетингу ________________ В. І. Перебийніс

Провідний викладач ________________ Н. І. Яловега

Полтавський університет споживчої кооперації україни

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

Спеціальність 7.05008, 8.050108 “Маркетинг”

Комплексна контрольна робота

(завдання №23)

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

Теоретичне завдання

1. Фірми малого бізнесу можуть реалізувати концепцію маркетингу шляхом:

1. Кооперування, спільного фінансування централізованої служби маркетингу та використання послуг спеціалізованих маркетингових агентств.

2. Залучення до штату фірми фахівців з маркетингу навчальних або науково-дослідних закладів.

3. Запрошення на роботу кваліфікованих фахівців з маркетингу інших фірм на умовах сумісництва.

4. Кожний із запропонованих шляхів запровадження концепції маркетингу можливий.

2. Планування маркетингу, або тактичне планування - це:

1. План дії фірми на кожний окремий рік усього стратегічного періоду.

2. План виробництва кожного товару, навіть марки товару, план у ринкової діяльності фірми.

3. План дії кожного підрозділу фірми, спрямований на досягнення стратегічної мети фірми.

4. Правильна відповідь: п.1, 3.

3. Торговий агент "технічний консультант" виконує функції:

1. Технічного консультування з питань експлуатації нового устаткування, яке надходить на фірму.

2. Створення на фірмі нового більш досконалого технологічного устаткування, вивчивши його в процесі експлуатації.

3. Консультування покупців виробів фірми і в процесі купівлі-продажу, і в процесі експлуатації користувачем.

4. Правильні відповіді: п. 1,2.

4. Яка комбінація рис характеру, за Макмаррі, свідчить про обдарованість торгового агента?

1. Підвищена енергійність, впевненість у собі, постійне прагнення до заробляння грошей, сприйняття будь-якого заперечення чи опору як виклику собі.

2. Поміркована енергійність, професійність, погляд на гроші не тільки як на благо, сприйняття покупця таким, як він є.

5. План маркетингу - це:

1. Документ, в якому в письмовій формі зафіксовані пункти, виконання яких дасть змогу максимізувати доходи.

2. Комплекс заходів, спрямованих на завоювання позицій фірмою на ринку.

3. Письмовий документ (або його усний варіант), у якому зазначені певні види робіт, послідовність їх виконання та виконавці для втілення стратегії маркетингу в життя.

4. Кожний із варіантів відповідей тією чи іншою мірою правильний.