10. Процедура стратегічного планування здійснюється у такій послідовності; (1-програма фірми; 2-мета та завдання фірми; 3-план розвитку господарського портфеля} 4-стратегія розвитку фірми):

1. 1.2,3.4.

2. 4.3.2, 1.

3. 3, 1, 2,4.

4. 2, 1,3, 4.

2. Практичне завдання

Використовуючи діагностичний метод визначення (табл. 1) ціни, встановіть ціну продажу для товару А і С. Вартість товару В – 3 грн.

Таблиця 1.

Діагностичний метод дослідження споживчої вартості товару

Ваговий коефіцієнт, %	Показник споживчої вартості товару	Товар, що досліджується
		А	В	С
30	Якість продукції	50	50	20
30	Надійність продукції	35	35	32
25	Надійність постачання	40	35	40
15	Якість сервісу	45	40	30

Зробіть висновки, коментарії і пропозиції щодо ціни на товари у май­бутньому.

Затверджено на засіданні кафедри

протокол № ___ від ______________ р.

Зав. кафедри маркетингу ________________ В. І. Перебийніс

Провідний викладач ________________ Н. І. Яловега

Полтавський університет споживчої кооперації україни

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

Спеціальність 7.05008, 8.050108 “Маркетинг”

Комплексна контрольна робота

(завдання №12)

з дисципліни “Маркетинговий менеджмент”

Теоретичне завдання

1. Переорієнтація апарату на концепцію маркетингу може здійснюватися:

1. Революційним шляхом, тобто раптовим руйнуванням старих і створенням нових структур в апараті управління.

2. Еволюційним шляхом, тобто поступовим включенням маркетингових структур в апарат фірми.

3. Правильними є відповіді пп.1-2.

4. Жоден варіант відповіді неправильний.

2. Яка з зазначених ситуацій не належить до Інтенсивного напряму розвитку фірми, що виготовляє лікувальні соки?

1. Стимулювати споживання діючим та потенційним контингентом, залучити, окрім сегмента хворих, сегмент здорових споживачів з метою профілактики.

2. Освоїти виготовлення споріднених з соками, але інших продуктів, ринок яких ще не зайнятий.

3. Запропонувати нове оригінальне упакування соків, яке б дало змогу споживати їх за межами дому.

4. Освоїти виготовлення наборів соків, які за порадою лікаря могли б бути рекомендовані для лікування окремих хвороб.

3. На фірмі "Школяр", що розташована в зоні N3, забруд­неній Чорнобильською АЕС території, зафіксовано змен­шення контингенту дітей, яких вона обслуговувала. Які дії фірми контролер маркетингу визнав правильними?

1. Поступове згортання дій у цій сфері і вкладення капіталу в зовсім іншу сферу цього ж регіону.

2. Пошук місць компактного проживання переселенців І продовження там справи фірми "Школяр".

3. Продовження роботи фірми і поступову переорієнтацію з дитячого на асортимент для дорослих, зокрема товарів, що сприяють виведенню радіонуклідів із організму людини.

4. Контролер з маркетингу запропонував свій варіант, який тут не вказано.

4. Якщо сторона договору купівлі-продажу має бажання розірвати угоду (однак очевидних для цього причин немає) і хоче добитися цього, спровокувавши іншу невинну сторону, то потрібен торговий агент:

1. З приємними манерами, привабливою зовнішністю.

2. З стійкою нервовою системою, гнучкістю та самовладанням.

3. Зі здатністю до індукції та дедукції.

4. З просторовою уявою.