Полтавський університет споживчої кооперац2ії україни кафедра маркетингу

Схвалено радою факультету Затверджено

________________________ Декан товарознавчо-комерційного

“____” ___________ 200_ р. факультету

протокол № ______ _______________________

“_____” ________ 200_ р.

ПАКЕТ

Комплексних контрольних робіт (завдань) з курсу “маркетинговий менеджмент” для спеціальності 7.050108, 8.050108 “Маркетинг”

Розглянуто та схвалено на

засіданні кафедри _______

“____” _________ 200_ р.

протокол № ________

Зав. кафедрою

_______________________

ПОЛТАВА 2008

Запропонований варіант комплексної контрольної роботи з курсу “Маркетинговий менеджмент” містить 10 тестових завдань та одне практичне завдання (ситуаційний кейс).

Кожний варіант контрольної роботи включає завдання, що відображають основні поняття і положення найважливіших тем курсу.

Розв’язуючи тестові завдання, Ви повинні вибрати один чи декілька варіантів відповіді. Правильна і повна відповідь оцінюється в 1 бал. Тобто максимальна сума балів за правильне розв’язання 10-ти тестових завдань – 10 балів. За результатами тестування оцінка здійснюється таким чином:

“відмінно” – 10-9 балів,

“добре” – 8-7 балів,

“задовільно” – 6-5 балів,

“незадовільно” – менше 5 балів.

Розв’язання практичного завдання потребує не лише теоретичних знань матеріалу курсу, але і вміння їх практичного застосування. Максимальна кількість балів за правильно і творчо розв’язане завдання (кейс) – 5 балів.

Загальна оцінка виконання студентами ККЗ(р) визначається як середньоарифметичне з оцінок, зазначених розділів завдання. При середньоарифметичній оцінці з п’ятьма і більше десятих бала 2,5; 3,5; 4,5) оцінка округлюється на користь студента.

Приклад розв’язання тестового завдання.

Тест 1. Власне маркетингова концепція ґрунтується на таких засадах:

1.Виготовлення товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути

згруповані в окремі сегменти.

2.Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту

на ці товари.

3.У рамках сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують

кращі товари.

4.Усі відповіді, крім п.2 правильні.

Розв’язуючи цей тест, студент повинен пригадати, що відповідно до сучасної маркетингової концепції вся діяльність підприємств, у тому числі здійснювані ними програми капіталовкладень, виробництва, науково-технічних досліджень, дизайну товарі, використання робочої сили, збуту, сервісного обслуговування споживачів мусять обов’язково базуватись на точному і вивіреному знанні потреб цільового ринку і споживчого попиту. При цьому найважливіша особливість маркетингової концепції полягає у такому визначенні: “Виробляйте те, що може бути реалізовано, замість того, щоб продавати те, що можете виробити”. А що потребує споживач – необхідно з’ясувати, тобто дослідити, тільки у нього. В свою чергу, першим етапом маркетингового дослідження поведінки споживачів є процес сегментації ринку.

Отже правильним у даному випадку буде варіант відповіді, передбачений пунктами 1 та 3 чи 4(він поєднує зазначені відповіді).

Зразок розв’язання практичного завдання.

Розрахуйте очікуване споживання картоплі на душу населення на майбутній рік і знайдіть співвідношення з раціональними нормами харчування.

Продукти харчування	Споживання продуктів харчування в попередньому році, кг	Індекс зміни фізичного обсягу реалізованої продукції	Індекс цін	Денна норма споживання на душу населення, кг
Картопля	127,9	0,65	1,15	0,30

Доходи в розрахунку на душу населення зростуть на 6%.

Методичні вказівки.

Для розрахунку очікуваного споживання продуктів харчування на душу населення скористайтесь формулою:

В = В_в А₁ А₂ А₃ … А_n,

де: В_в - споживання продуктів харчування в попередньому році;

А₁ А₂ А₃ … А_n - коефіцієнти, які враховують вплив

різноманітних факторів на споживання продуктів

харчування в і-му році.

Відповідь:

1. Використовуючи наведену формулу, розрахуємо очікувані обсяги споживання картоплі на наступний період на душу населення:

В = 127,9 х 0,65 х 1,15 х 1,06 = 101,3 (кг)

2. Визначаємо очікуване денне споживання картоплі на душу населення:

В(д) = 101,3 / 365 = 0, 28 (кг)

3. Розраховуємо співвідношення очікуваного денного споживання картоплі з існуючими нормами споживання:

В(д)

______= 0,28/ 0,30 = 93,3 %

В (нд)

Висновок: таким чином, очікуване денне споживання картоплі на душу населення в наступному періоді нижче від денної норми на 6,7 %.