Тема 11. Імідж фірми

Поняття іміджу. Престижна реклама. Види престижної реклами: проспекти, каталоги, виставки, спонсорство. Фірмовий стиль. Торгівельна марка. Бренд та брендінг. Переваги фірмового стилю. Товарний знак як центральний елемент фірмового стилю. Визначення товарного знаку. Основні функції товарного знаку. Основні типи товарних знаків. Розробка і реєстрація товарних знаків. Правові вимоги до товарних знаків. Рекламоспроможність товарних знаків та її ознаки. Інші основні елементи фірмового стилю: фірмовий шрифтовий напис (логотип), фірмовий блок, фірмове гасло (слоган). Категорії слоганів. Основні вимоги до слогану. Маркетингова цінність слогана та її параметри. Художня цінність слогана та її параметри. Методика створення слогана. Фірмові константи: фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант (обличчя фірми). Інші фірмові константи: корпоративний гімн, корпоративна легенда, корпоративний дизайн тощо.

Тема 12. Контроль рекламної діяльності

Поняття контролю рекламної діяльності. Процес контролю та його основні елементи. Цілі контролю рекламної діяльності. Основні види контролю реклами: за характером цілей; в залежності від часу провадження; в залежності від об’єкту контролю; за типом суб’єкту контролю. Основні рівні контролю рекламної діяльності. Тактичний контроль реклами. Завдання та напрямки тактичного контролю. Внутрішні та зовнішні чинники впливу на ефективність рекламної компанії. Показники ефективності реклами. Процедури посттестування реклами. Допоміжні показники торгівельної ефективності реклами. Стратегічний внутрішньофірмовий контроль, його мета та форми. Функції стратегічного контролю. Зовнішній контроль рекламної діяльності (споживачі, громадськість, держава). Контроль за дотриманням та відповідальність за порушення Законодавства України про рекламу.

Теми семінарських занять

1. Поняття, основні риси та функції реклами. – 6 год.

2. Основні етапи розвитку реклами. – 4 год.

3. Реклама в системі маркетингових комунікацій. – 6 год.

4. Основні засоби розповсюдження реклами. – 4 год.

5. Методи привернення уваги до реклами. – 8 год.

6. Розробка рекламного звернення. – 6 год.

7. Психологія реклами. – 6 год.

8. Рекламний менеджмент. – 8 год.

9. Планування та організація рекламної діяльності. – 6 год.

10. Рекламні агенції та рекламні кампанії. – 6 год.

11. Імідж фірми. – 4 год.

12. Контроль рекламної діяльності. – 8 год.

План семінарських занять Тема 1. Поняття, основні риси та функції реклами

1. Визначення терміну «реклама».

2. Сфера діяльності реклами: вивчення ринку; стратегічне планування; прийняття тактичних рішень; вибір засобів; створення рекламної продукції та її оприлюднення.

3. Основні риси реклами: неособистий характер; однобічна спрямованість; невизначеність ефекту; суспільний характер; чітке визначення джерела рекламної комунікації, яскравість; здатність до умовляння; багаторазовість і повторюваність.

4. Завдання реклами; інформування; умовляння; нагадування; позиціонування; утримання споживача; створення «власного обличчя» фірми.

5. Закон України «Про рекламу» та його основні поняття.

6. Найважливіші риси реклами. Складники реклами як процесу; рекламодавці; рекламні агенції; засоби реклами; потенційні споживачі.

7. Міжнародні, загальнонаціональні та місцеві рекламодавці.

8. Типи рекламних агенцій.

9. Засоби реклами: преса, радіо, телебачення, Іnternet.

10. Реакції потенційних споживачів щодо засобів реклами: розвага або збудження; роздратування; гарне знайомство; співчуття; ніяковість; інформаційна цінність; посилення прихильності до марки.

11. Функції реклами: економічна, соціальна, ідеологічна.