Тема 2. Основні етапи розвитку реклами

Зародження реклами в Стародавньому світі. Протореклама. Вербальна комунікація як основний засіб розповсюдження протореклами. Зовнішня протореклама. «Acta diurni urbis» як прообраз реклами в друкованих ЗМІ. Давньоримські графіті як засіб комерційних комунікацій. Реклама в Середньовіччі. Вплив цехової організації праці ремісників на розвиток реклами. Середньовічні ярмарки та їх роль у формуванні системи комерційних комунікацій. Винайдення книгодрукування та його вплив на розвиток реклами. Західноєвропейська та північноамериканська реклама нового часу. Розвиток друкованих ЗМІ та його вплив на рекламу. Перші рекламні агенції. Друкована реклама. Зовнішня реклама. Розвиток непрямих форм реклами: виставкової справи, прямого продажу, пабліситі та ін. Формування загальнонаціональної та міжнародної реклами. Законодавче регулювання реклами ХІХ ст. Реклама, як об’єкт наукових досліджень. Розвиток вітчизняної реклами. Згортання комерційної реклами після Жовтневого перевороту та її пожвавлення у часи НЕПу. Основні риси радянської реклами. Відродження комерційної реклами в СРСР у період т.з. «перебудови». Реклама в незалежній Україні. Освітня, психологічна та естетична роль реклами в сучасному світі. Основні тенденції розвитку реклами в ХХІ ст.

Змістовний модуль 2 Тема 3. Реклама в системі маркетингових комунікацій

Реклама і теорія комунікації. Рекламна комунікація як вид соціальної комунікації. Класифікація та функції соціальної комунікації. Основні елементи рекламної комунікації: відправник; звернення; канал комунікації; кодування; посередник; отримувач (адресат). Класифікація реклами: за типом спонсора; за типом цільової аудиторії; за сконцентрованістю на певному сегменті аудиторії; в залежності від території, охопленої рекламною діяльністю; за предметом рекламної комунікації; за засобами передачі рекламного звернення. Недобросовісна реклама. Неетична реклама. Прихована реклама.

Тема 4. Основні засоби розповсюдження реклами

Класифікація основних засобів розповсюдження реклами. Реклама в пресі. Друкована (поліграфічна) реклама. Екранна реклама. Реклама на радіо. Зовнішня реклама. Реклама в Іnternet. Деякі інші види реклами. Критерії аналізу та відбору оптимальних засобів розповсюдження реклами. План використання засобів реклами. Реклама на телебаченні: переваги і обмеження. Групи телереклами: відеоролики до 1 хв.;ролики від 1 до 3 хв; рекламно- популярні фільми від 3 до 20 хв., що розповідають про товари; рекламно-популярні фільми від 3 до 20 хв. про місця відпочинку і туризму; рекламно - популярні фільми від 5 до 20 хв. про технології; наукоємну продукцію, ліцензії (використовуються на виставках, презентаціях, в телеефірі не прокатуються); престижні фільми від 5 до 10 хв. про фірми, міста, регіони. Рекламні ролики та їх класифікація за типом сюжетів, часом трансляції та ступеням докладності викладання матеріалу. Створення телереклами. Розміщення телереклами. Радіореклама та правила її створення. Друкована (поліграфічна) реклама. Переваги та недоліки поліграфічної реклами. Процес розробки носіїв поліграфічної реклами. Різновиди друкованої реклами: рекламний плакат; рекламний буклет; рекламний каталог; адветоріал. Реклама в пресі: переваги, недоліки, специфіка. Рекламний текст: структура, вимоги, правила. Колір в рекламі: значення кольору, символіка кольору, фізіологічний вплив кольору. Зовнішня реклама: визначення, переваги і недоліки, правила створення. Види зовнішньої реклами: щитова, світлова, реклама на транспорті, вітрини, нетрадиційні види зовнішньої реклами.

Тема 5. Методи привернення уваги до реклами

Класифікація методів привернення уваги до рекламного продукту. Унікальна торгівельна пропозиція (УТП). Формування УТП. Позиціонування товару, обраного в якості УТП. Вимоги до УТП. Повторюваність як метод привернення уваги до реклами. Правила застосування повторюваності. Інтенсивність як метод. Правила досягнення інтенсивності. Рух (динамічність) як метод. Контрастність як метод. Розмір як метод. Емоційність як метод. Імажитивна реклама.

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 3

Тема 6. Розробка рекламного звернення

Рекламне звернення як елемент рекламної комунікації. Форми рекламного звернення (текстові, візуальні, символічні тощо). Процес розробки рекламного звернення. Творчий характер як найважливіша характеристика цього процесу. Поняття «Креатив». Класифікація креативу: дизайнерський, текстовий, змішаний. Етапи творчого рекламного процесу: орієнтація, підготовка, аналіз, формування ідеї, інкубація, синтез, оцінка. Схема основних етапів креативу (За Б. Бергом). Комерційний характер креативного процесу. Теорія вирішення винахідницьких задач (Г. Альтшуллер) як наукова креативна технологія. Використання в рекламному зверненні технології NLP. Зміст рекламного звернення . Модель AIDA. Модель AIDMA. Модель АССА. Модель DIBABA. Модель DAGMAR. Модель «Схвалення». Моделі «сильної» та «слабкої» реклами. Теорія мотивації. Раціональні, емоційні, соціальні (моральні) мотиви в рекламі. Форма рекламного звернення. Стиль рекламного звернення. Структура рекламного звернення. «М’яка» та «Жорстка» структура. Композиція рекламного звернення : слоган, зачин, інформаційний блок, довідковий блок, ехо-фраза.