- •Пояснювальна записка
- •Структура залікового кредиту курсу
- •Зміст навчальної дисципліни змістовний модуль 1 Тема 1. Поняття, основні риси та функції реклами
- •Тема 2. Основні етапи розвитку реклами
- •Змістовний модуль 2 Тема 3. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •Тема 4. Основні засоби розповсюдження реклами
- •Тема 7. Психологія реклами
- •Змістовний модуль 4 Тема 8. Рекламний менеджмент
- •Тема 9. Планування та організація рекламної діяльності
- •Тема 10. Рекламні агенції та рекламні кампанії
- •Тема 11. Імідж фірми
- •Тема 12. Контроль рекламної діяльності
- •Теми семінарських занять
- •План семінарських занять Тема 1. Поняття, основні риси та функції реклами
- •Тема 2. Основні етапи розвитку реклами
- •Тема 3. Реклама в системі маркетингових комунікацій
- •Тема 4. Основні засоби розповсюдження реклами
- •Тема 7. Психологія реклами
- •Тема 8. Рекламний менеджмент
- •Тема 9. Планування та організація рекламної діяльності
- •Тема 10. Рекламні агенції та рекламні кампанії
- •Тема 11. Імідж фірми
- •Тема 12. Контроль рекламної діяльності
- •Контрольна робота № 1 Історія розвитку реклами
- •Тематика рефератів
- •Контрольні питання
- •Рекомендована література
- •Рекламний менеджмент для студентів спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю»
- •Робоча програма з дисципліни
Структура залікового кредиту курсу
Тема: |
Кількість годин |
Форма контролю |
||
разом |
практ. |
самост. |
||
ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1 |
||||
1. Поняття, основні риси та функції реклами. |
10 |
6 |
4 |
Усне опитування |
2. Основні етапи розвитку реклами. |
7 |
4 |
3 |
Контрольна робота |
ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 2 |
||||
3. Реклама в системі маркетингових комунікацій. |
10 |
6 |
4 |
Письмове опитування |
4. Основні засоби розповсюдження реклами. |
8 |
4 |
4 |
Семінарське заняття |
5. Методи привернення уваги до реклами. |
15 |
8 |
7 |
Семінарське заняття |
ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 3 |
||||
6. Розробка рекламного звернення. |
10 |
6 |
4 |
Колоквіум |
7. Психологія реклами. |
10 |
6 |
4 |
Семінарське заняття |
ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 4 |
||||
8. Рекламний менеджмент. |
23 |
8 |
15 |
Реферат |
9. Планування та організація рекламної діяльності. |
11 |
6 |
5 |
Семінарське заняття |
10. Рекламні агенції та рекламні кампанії. |
10 |
6 |
4 |
Контрольна робота |
11. Імідж фірми. |
7 |
4 |
3 |
Реферат |
12. Контроль рекламної діяльності. |
23 |
8 |
15 |
Контрольна робота |
Разом: |
144 |
72 |
72 |
Залік |
Зміст навчальної дисципліни змістовний модуль 1 Тема 1. Поняття, основні риси та функції реклами
Визначення терміну «реклама». Сфера діяльності реклами: вивчення ринку; стратегічне планування; прийняття тактичних рішень; вибір засобів; створення рекламної продукції та її оприлюднення. Основні риси реклами: неособистий характер; однобічна спрямованість; невизначеність ефекту; суспільний характер; чітке визначення джерела рекламної комунікації, яскравість; здатність до умовляння; багаторазовість і повторюваність. Завдання реклами; інформування; умовляння; нагадування; позиціонування; утримання споживача; створення «власного обличчя» фірми. Закон України «Про рекламу» та його основні поняття. Найважливіші риси реклами. Складники реклами як процесу; рекламодавці; рекламні агенції; засоби реклами; потенційні споживачі. Міжнародні, загальнонаціональні та місцеві рекламодавці. Типи рекламних агенцій. Засоби реклами: преса, радіо, телебачення, Іnternet. Реакції потенційних споживачів щодо засобів реклами: розвага або збудження; роздратування; гарне знайомство; співчуття; ніяковість; інформаційна цінність; посилення прихильності до марки. Функції реклами: економічна, соціальна, ідеологічна.