МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

МАРІУПОЛЬСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ЕКОНОМІКО-ПРАВОВИЙ ФАКУЛЬТЕТ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ВИВЧЕНЯ

НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

«РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

для студентів спеціальності 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю»

(ЗА ВИМОГАМИ КРЕДИТНО-МОДУЛЬНОЇ СИСТЕМИ

Затверджено на засіданні

кафедри міжнародної економіки

Протокол № 1 від 30.08.2011 р.

Маріуполь – 2011

Рекламний менеджмент. (Для студентів спеціальності 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю»

Укл. Соколова К.О. – Маріуполь: МДУ, 2011 – 17 с.

Методичні рекомендації щодо вивчення навчальної дисципліни «Рекламний менеджмент» для студентів спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю» складено на підставі відповідних нормативних вимог Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України, галузевих стандартів вищої освіти, методичних рекомендацій Маріупольського державного університету.

Рекомендується студентам усіх форм навчання .

Рецензенти:

Брітченко Г.І., д.е.н., професор, завідувач кафедри менеджменту Маріупольського державного університету

Мацука В.М. к.е.н., доцент, заст. завідувача кафедри менеджменту Маріупольського державного університету

Затверджено на засіданні

кафедри менеджменту

Протокол № 1 від 30.08.2011 р.

ББК 65.9(2)421

© МДУ, 2011

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОГО КУРСУ

«РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ»

(за вимогами ECTS)

ОПИС ПРЕДМЕТА КУРСУ

ПРЕДМЕТ: «Рекламний менеджмент»

Курс: другий	Напрям, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика
Кількість кредитів ECTS: 4 Модулів: 2 Змістових модулів: 4 Загальна кількість годин: 144 Тижневих годин: 7,2	0303 Реклама та зв’язки з громадськістю	Варіативна Рік підготовки: 4 Семестр: 7 Семінари: 72 год. Індивідуальні заняття: 4 год. МКР: 3 год. СРС: 72 год. Керівництво СРС: 14 год. Вид контролю: ПМК

Пояснювальна записка

Дисципліна «Рекламний менеджмент» включена до навчального плану підготовки фахівців спеціальності 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю» і передбачає ознайомлення студентів з основними напрямами рекламного менеджменту в сучасних умовах та історичній ретроспективі .

В процесі вивчення курсу студенти отримують знання про сутність таких понять як «реклама» та «рекламний менеджмент», їх основними завданнями і функціями, знайомляться з основними етапами розвитку реклами в світі, місцем реклами у системі маркетингових комунікацій, засобами її розповсюдження та методами привернення уваги до рекламного продукту, правилами та способами планування та організації рекламної діяльності, засобами її контролю тощо, а також набувають навичок практичної творчої та продуктивної (так званої «креативної») діяльності в галузі реклами.

Курс «Рекламний менеджмент» пов’язаний з такими дисциплінами як «Маркетинг», «Паблік рилейшнз» («Зв’язки з громадськістю»), «Менеджмент», «Психологія», «Соціологія» тощо.

МЕТА: озброєння студентів знаннями історичних особливостей формування та розвитку сучасної реклами, її змісту та завдань діяльності, уміннями застосовувати набуті знання та навички в галузі практичної роботи.

Завданнями курсу є забезпечення реалізації майбутніми фахівцями набутих знань у практичній роботі, пов’язаній з необхідністю застосування методів рекламної діяльності у майбутній професії.

Основними формами організації аудиторної роботи семінарські та практичні заняття. Значна частина матеріалу відводиться студентам на самостійне вивчення. Основними формами самостійної роботи студентів є написання рефератів, підготовка доповідей, виконання модульної контрольної роботи.

МЕТОДИ НАВЧАННЯ: семінарські заняття, практичні заняття, реферування наукової літератури, робота в Інтернет, складання графічних схем.

МЕТОДИ ОЦІНЮВАННЯ: поточні контрольні роботи, економічні диктанти, оцінка за комплексну модульну роботу, оцінка за реферативне дослідження.

МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ: інтерактивний комплекс навчально-методичного забезпечення дисципліни.

Навчальна програма розрахована на студентів, які навчаються за освітньо-кваліфікаційними програмами підготовки бакалавра.

Програма навчального курсу побудована за вимогами кредитно-модульної системи організації навчального процесу та узгоджена зі структурою змісту навчального курсу, рекомендованою Європейською кредитно-трансфертною системою та Міністерством освіти і науки, молоді та спорту України.

Програма курсу складається з наступних модулів:

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 1

1. Поняття, основні риси та функції реклами.

2. Основні етапи розвитку реклами.

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 2

3. Реклама в системі маркетингових комунікацій.

4. Основні засоби розповсюдження реклами.

5. Методи привернення уваги до реклами.

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 3

6. Розробка рекламного звернення.

7. Психологія реклами.

ЗМІСТОВНИЙ МОДУЛЬ 4

8. Рекламний менеджмент.

9. Планування та організація рекламної діяльності.

10. Рекламні агенції та рекламні кампанії.

11. Імідж фірми.

12. Контроль рекламної діяльності.

Робоча програма для студентів спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю» (напрям підготовки 0303 Реклама та зв’язки з громадськістю) усіх форм навчання.

РОЗПОДІЛ БАЛІВ, ПРИСВОЮВАНИХ СТУДЕНТАМ (СЛУХАЧАМ):

ВИД РОБОТИ	КІЛЬКІСТЬ БАЛІВ (максимальна)
Активність на семінарських заняттях	45
Модульна контрольна робота	10
Реферативне дослідження	20
ПМК	25
ВСЬОГО	100

Шкала оцінювання:

90–100 балів – відмінно (А);

75–89 балів - добре (ВС);

60–74 балів - задовільно (DE);

35–59 балів – незадовільно, необхідно виконати додаткову роботу (FX);

1–34 балів - незадовільно, необхідна значна подальша робота (F).