1.Сущность и Основные направления мг анализа

Маркетинговый анализ-это часть маркетингового исследования и представляет собой оценку, объяснение, моделирование и прогноз процессов и явлений товарного рынка и собственной деятельности предприятия с помощью сбора, регистрации, обработки и анализа данных для принятия маркетинговых решений.

Объекты Мг анализа – предприятия и люди

Субъекты Мг анализа – маркетинговые аналитики, аналитики экономисты

Предмет Мг анализа – деятельность фирмы, процессы и явления на рынке на кокой-то момент времени.

Управление предприятием - процесс основывающийся на непрерывной, постоянной постановке целей, задач организации и контроле их реализации.

Информационный процесс: сбор информации затем мг анализ ( оценка, обобщение, объяснение, прогноз) затем разработка планов мероприятия и принятие Мг решения

Анализ от греч.-analisis – разделяю,

расчленяю, т.е. разделение объекта на части, элементы, составляющие.

Экон. анализ как наука представляет собой систему знаний о методах исследования деятельности предприятия.

МГ анализ- оценка, объяснение, моделирование процессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы, с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования.

В МГ анализе выделяют 2 главных направления:

1. оперативный (операционный) анализ.

2. стратегический анализ.

На оперативном уровне анализ начинается с конъюнктуры оценок состояния рынка, сбалансированности, масштабов пропорционального развития и ёмкости рынка, тенденции развития, устойчивости развития, цикличности развития.

На стратегическом уровне осуществляется более глубокий анализ рынка, охватывающий довольно длительный период времени, достаточный для выявления основных закономерностей и перспективных прогнозов.

Стратегический анализ товарного рынка фирмы выявляет комплекс взаимосвязи фирмы с окружающей средой, в частности даёт оценку реакции рынка на МГ мероприятия фирмы. В стратегический анализ входит изучение инновационных процессов, а также качества и конкурентоспособности товара.

2. Методы анализа и их характеристика:

1.Анализ относительных и средних величин (расчет относительных показателей, темповые показатели)

2.Метод сравнения

В ходе анализа сравниваются плановые данные с фактическими. Важно чтобы показатели были приведены за 1 период времени, по 1 методике, приведение к ценам 1 периода.

3.Метод группировок.

Чаще всего используются группировки по статьям затрат.

4.Метод детализации данных по месту и времени совершения операции.

Обобщенные показатели разлагаются на частные (средне годовая преобразовывается в среднемесячную, среднедневную).

5.Балансовый метод.

Связь между отдельными показателями выражается в форме равенства итогов, полученных в результате сопоставлений.

6.Разработка производных показателей.

Для большей глубины анализа необходимо использовать не только уже имеющиеся в отчете показатели, но и рассчитать на их основе производные показатели.

7.Выборочный метод.

Применяется когда отсутствует информация по данным вопросам полностью или частично, либо вследствие того, что фиксировать данные очень дорого.

8.Методы факторного анализа.

М. цепной подстановки, м. абсолютных разниц, м. относительных разниц, индексной м., м. пропорционального деления и долевого участия.

Кроме того в маркетинговом анализе широко представлены методы статистики: корреляционно- регрессивный анализ, многомерный анализ, графический анализ и т.д.