Социология массовой коммуникации.

Коммуникация: понятия и виды.

Коммуникация — передача информации от одной системы к другой, посредством специальных материальных носителей(знаки, сигналы).

Классификация:

• по способу связи социальных субъектов:

  • непосредственная;

  • технически опосредованная;

• по знакам, использованным при кодировании информации:

  • вербальная;

  • невербальная;

• по социальной организации:

  • формальная и неформальная;

  • стихийная и институциональная;

  • односторонняя и двусторонняя;

• по характеру социальных субъектов, участвующих в коммуникации:

  • автокоммуникация(коммуникатор и реципиент одно и тоже лицо);

  • межличностная(коммуникатор и реципиент — разные люди);

  • массовая коммуникация — сообщение посылается из массового источника по массовому каналу и адресовано массовой аудитории.

Понятие массовой коммуникации, ее признаки.

Массовая коммуникация — односторонний поток информации, адресованный большой по численности и разнородной аудитории.

Признаки массовой коммуникации:

• публичность, открытость;

• высокая степень частоты регулярности передачи информации — кто первым сообщил информацию тот формирует свое отношение к ней;

• одновременные воздействия на различные группы аудитории, которые рассредоточены в пространстве;

• опосредованный характер контактов обобщающих сторон;

• институциональный характер — массовые коммуникации осуществляются специальными организациями: издательства, редакции и т. п. образующие социальный институт;

Предпосылкой массовых коммуникаций стал капитализм. Термин появился в 1930г. В развитии социальной коммуникации произошли рад скачков(коммуникационных революций).

Коммуникационная революция — радикальное преобразование технических способов производств и передачи информации, а также социальных условий ее распространения. Всего было 3 коммуникационных революций. Первая связана с переходом от межустного общения к письменному, рождение письменности не требующей личного контакта. Вторая революция — рождение книгопечатания(15в.), укрепляет свои позиции с появлением прессы — 17 в. Далее с появлением электронных СМИ — радио, телевидение, обеспечивают широкий доступ населения к информации.

Теория массового общества.

Роберт Ниллс, Д. Белл.

Их объединяла растущая тревога в отношении обезличивания населения и подъема массовой культуры. Они говорили о том, что с развитием электронных СМИ население превращается в обезличенную массу одинаково думающих и поступающих.

Существование причинно-следственной связи между сообщениями в повестке дня СМИ и сообщениями, выделяемыми в сознании населения.

Формирование повестки дня — трехступенчатый процесс. На первом этапе отбираются наиболее важные с точки зрения масс-медиа сообщения, происходит расстановка акцентов. На втором этапе происходит формирование общественной повестки, посредством освещения одних сообщений и замалчивания других. На третьем этапе общественное мнение воздействует на политическую повестку дня, посредством которой органы власти вынуждены реагировать и вносить коррективы в свои действиях.

Третья коммуникационная революция — представления об аудитории массовой коммуникации за последнее 10-летие существенно изменилось, если раньше в ней видели лишь пассивную массу, то сегодня ученые подчеркивают ее активность, другими словами разные сегменты воспринимают информацию по-разному, в этом отношении коммуникация не всегда является массовой. Надо отказаться от слова коммуникация, принять слово интерация(?). Коммуникация — односторонее взаимосдействие, интерация — двустороннее. Аудитория не объект воздействия — это общение равноправных партнеров.

Процесс массовой коммуникации.

Линейная модель.

Г.Д. Лассуэлл.

Сформирована в пяти вопросах:

1. кто сообщает?

2. Что сообщает?

3. По какому каналу?

4. Кому?

5. С каким эффектом?

Сетевая(?) модель.

Лазерсфельд.

Две ступени в процессе коммуникации:

1. информация поступает к лидерам мнения, неформально;

2. от них она поступает широкой, пассивной аудитории;

26.10.2012