Социология общественного мнения.

Общественное мнение: понятие, сущность, функция.

Общественное мнение — состояние массового сознания заключающее в себе отношение(скрытые или явные) различного круга людей к событиям и фактам социальной действительности.

Не во всех обществах(в силу устройства) существует общественное мнение.

Параметры общественного мнения(характеристики):

• распространенность. Масштаб распространенности зависит от объекта общественного мнения, интереса и его социальной значимости.

• стабильность. Определяется интересами населения, потребностями. Стабильность общественного мнения во времени может привести к появлению традиции.

• интенсивность — сила выражения отношения к явлению или событию. Интенсивность отражает степень дискуссионности вопроса.

• компетентность - глубина силы постижения действительности.

Функции общественного мнения:

• экспрессивная оценочная — общественное мнение дает оценку какому-то явлению;

• консультативная — предлагает общественности решение проблемы, выступает как совет или пожелание;

• директивная — ярко сформулирована во время выборов или референдумов, через данную функцию можно высказывать свое мнение, результат мнения — закон или директива, которые уже нельзя оспорить;

• регулятивная — в узком смысле воспитательная функция; неформальная сторона общественного мнения.

История изучения общественного мнения.

Впервые общественное мнение начали изучать в США.

1963 Г. - Служба Харриса занимается общественным мнением, в это время в сша складывается индустрия опросов.

В России первый институт общественного мнения — газета Комсомольская Правда. Газетой КП было инициировано 8 массовых проектов, 2 из которых являются международными. Тематика проектов:

• удастся ли человечеству прекратить войну?

• Что вы думаете о своем поколении?

• Что вы думаете о разведчиках будущего?

• Ваше мнение о семье.

• Как вы проводите свободное время?

На данный момент существует масса центров изучения общественного мнения: ВЦИОМ, Левада(?)-центр и т.д..

Объект и субъект общественного мнения.

Объект общественного мнения — то на что направлено общественное мнение. Разные точки зрения на объект:

• объективная действительность, общественное мнение коррелирует с реальным положением вещей;

• субъективное.

Порог доступности — познавательные способности респондента ограничены, не стоит спрашивать респондента обо всем, т. к. не все доступно общественному мнению.

Субъект общественного мнения — тот кто является носителем общественного мнения; любое общественное мнение — это суждение, но не всякое суждение можно считать общественным мнением.

Чье суждение можно считать общественным мнением?

• субъектом является все общество — уязвимая точка зрения;

• субъектами являются социальные группы.

Манипулирование общественным мнением: возможности и границы.

Якобсон, Лазерсфельд, Лассуэлл.

• информация прокомментированная или озвученная является уже сообщением, имеющим ценностные аспекты;

• информацию, о которой нельзя умолчать, но не очень выгодную с точки зрения правящей элиты можно подать бегло, либо смонтировать с рекламой;

• коммуникатор может принести сообщение в непроизвольной форме в совершенно неожиданной окраске.

Школа Пьера Бурдье, Шампань.

Французская школа. «Общественного мнения не существует», «Делать мнение».

Пьер Бурдье свою работу начинает с трех тезисов, с которыми он не имеет согласия:

• все люди могут иметь мнение — наивный демократизм;

• все мнения значимы — разные мнения имеют разный вес в обществе;

• существует консенсус, согласие в отношении проблематики опроса.

Шампань поддерживает идеи Бурдье и говорит о такой фикции: «мнения для анкеты о мнениях». Среднеарифметические мнения. Это нужно для того, чтобы скрыть факт, что общественное мнение — система конкурирующих сил, система борьбы и напряжений. Общественное мнение — иллюзия.

Бурдье назвал конкретные приемы манипуляции общественным мнением:

• навязывание проблематики — задаются не те вопросы, которые встают перед людьми в реальной жизни; доминирующая проблематика — та проблематика которая интересует власть, контрпроблематика — оппозиционная проблематика;

• трактовка объективности — необходимо формировать опрос в предельно нейтральных категориях.

Приемы манипулирования которые использует СМИ:

• замена имен или наклеивание ярлыков — наклеиваются ярлыки оппозиции;

• повтор информации, считается что через 30 минут аудитория помнит лишь 60% содержания информации, в конце дня в памяти остается только 40%, в конце недели только 10%;

• техника привлечения лидеров мнения; лидер мнения — компетентные люди в той или иной проблематике, которым население доверяет;

• апелляция к конкретным фактам и документам;

• НЛП, пример: человеку предлагают 4 утверждения, три из которых бесспорные, с 4-м человек соглашается.

18.10.2021