Единичная (Ui), общая (тu) и предельная (мu) полезности бананов; в баллах

№ банана	Ui	Количество бананов	TU	MU
1	9	1	9
2	12	2	21
3	8	3	29
4	3	4	32	3
5	0	5	32
6	- 2	6	30

Некто Голубович, например, может купить 6 бананов, полезность которых измеряется в баллах. И наша задача состоит в том, чтобы определить затраты Голубовича на приобретение бананов, как рационального покупателя. Допустим также, что один балл полезности оценивается в 200 руб.

По данным таблицы 5.5 построим кривую единичной полезности бананов и найдем величину общей предельной полезности бананов (ТМU).

Ui, в баллах



11

10

9 

8 

7

6

5

4

3  Е

2

1 ТМU

0 

1 2 3 4 5 6 7 Q, в шт

Количество бананов

Рис. 5.4. Динамика единичной полезности и прямоугольник предельной общей полезности.

Предельная полезность у четвертого банана, так как уже пятый к общей полезности ничего не прибавляет. Это значит, что предельная полезность в нашем примере равна 3 балла. Из нее покупатель и будет исходить, покупая бананы. Предельная же общая полезность (МТU) четырех бананов рассчитывается по формуле: МТU = QMU, (5.3)

где Q – количество бананов.

Общая предельная полезность в нашем примере равна 12 баллов, или 43. На рис. 5.4 она показана площадью прямоугольника 03Е4.

Далее легко вычислить и потребительские затраты (С) Голубовича на покупку четырех бананов: 200 руб.12 баллов = 2400 руб. А формула для расчета потребительских затрат рационального покупателя имеет следующий вид:

С = РQMU, (5.4)

где Р – цена одного балла полезности.

5.5. Потребитель на рынке разнородных товаров

Среди разнородных товаров выделим рынки относительно независимых товаров и товаров-заменителей, или субститутов.

5.5.1. На рынке независимых товаров

Для сопоставления полезности относительно независимых товаров используется порядковый метод, или ординалистский (англ. оrdinal – порядковый). В основе этого метода лежит предположение о том, что разнородные блага, или их наборы, по полезности можно расположить в определенном порядке. Для Иванова, положим, на первом месте среди напитков находится томатный сок, на втором – молоко, третьем – чай и т.д. Такие предпочтения покупателей должен учитывать и предприниматель, занимающийся реализацией напитков, в противном случае он может и «прогореть».

Количественный и порядковый методы можно объединить в одной таблице. Впервые это удалось сделать представителю знаменитой австрийской школы экономистов К. Менгеру (1840–1921). Проиллюстрируем его идею своим примером. Предположим, что у нас имеются пять наборов пирожков с разными наполнителями и нам надо сопоставить их полезности (табл. 5.6). Номера наборов обозначим римскими цифрами, а номер одинакового пирожка – арабскими.

Таблица 5.6