- •Введение
- •Проведение ситуационного анализа;
- •Разработка рекламного продукта;
- •1. Основы планирования и проведения рекламной кампании посредством телевидения
- •1.1. Теоретические основы проведения рекламной кампании
- •1.2. Методы реализации рекламной кампании
- •1.3. Проведение рекламной кампании посредством телевидения
- •2. Проведение ситуационного анализа
- •2.1 История появления сухих кормов
- •2.2. Характеристика рынка и товара в данной категории
- •2.2. Позиционирование корма для кошек «Luxor» на рынке на основе анализа конкурентов
- •2.3. Определение целевой аудитории корма для кошек «Luxor»
- •3. Разработка рекламного продукта
- •3.1. Брифы и техническое задание для рекламного сообщения
- •3.2. Разработка рекламной кампании
- •3.3. Разработка рекламного ролика
- •Заключение
3.3. Разработка рекламного ролика
Описание ролика:
Современная молодая женщина, хозяйка двух красивых кошек породы египетская Мау. Она ведет активный образ жизни и ей некогда готовить специально для своих любимцев и следить, чтобы пища полностью удовлетворяла их потребности. Но хозяйка очень любит своих четвероногих питомцев, считает их особенными и хочет, чтобы их питание тоже было особенным и нравилось ее кошкам, поэтому она купила корм «Luxor». Достаточно ей встряхнуть упаковку с кормом, как ее шикарные породистые любимцы сразу бегут к ней. Хозяйка насыпает корм в их миску, и они с удовольствием его поглощают. Как только кошки наедаются и отрываются от еды, все вокруг начинает преображаться. Кошки грациозно и изящно двигаются по направлению к хозяйке и с каждым их шагом современная обстановка постепенно меняется на роскошную дворцовую комнату, усыпанную золотом. Хозяйка питомцев тоже преображается в египетскую царицу, которая восседает на своем троне. Обе кошки грациозно запрыгивают на шелковые подушки по бокам от трона их царицы и принимаются величественную позу сфинксов.
Телевизионный сценарий:
Таблица 2 Сценарий рекламного ролика корма для кошек "Luxor"
Видео |
Аудио |
ДП. СОВРЕМЕННАЯ КУХНЯ СП. МОЛОДАЯ ЖЕНЩИНА ДОСТАЕТ ИЗ ШКАФА УПАКОВКУ КОРМА «LUXOR» И ВСТРЯХИВАЕТ ЕЕ |
ШУМ ВСТРЯХИВАЕМОГО КОРМА В ПАЧКЕ |
СП. ДВЕ КОШКИ ПОРОДЫ ЕГИПЕТСКАЯ МАУ БЕГУТ К ХОЗЯЙКЕ
|
|
КП. ЖЕНЩИНА ИЗ УПАКОВКИ НАСЫПАЕТ КОРМ В МИСКУ |
ШУМ СЫПЛЮЩЕГОСЯ КОРМА |
КП. КОШКИ ЕДЯТ КОРМ |
ХРУСТ ОТ ПОЕДАНИЯ КОРМА |
СП. КОШКИ ОТРЫВАЮТСЯ ОТ ЕДЫ, ВОКРУГ ВСЕ ПОСТЕПЕННО НАЧИНАЕТСЯ ПРЕОБРАЖАТЬСЯ В ШИКАРНУЮ ДВОРЦОВУЮ ОБСТАНОВКУ |
ИГРАЕТ JERRY GOLDSMITH – TUAREG ATTACK |
СП. КОШКИ МЕДЛЕННО И ГРАЦИОЗНО ИДУТ К ХОЗЯЙКЕ, СИДЯЩЕЙ НА ДИВАНЕ, С КАЖДЫМ ИХ ШАГОМ КОМНАТА МЕНЯЕТСЯ |
ИГРАЕТ JERRY GOLDSMITH – TUAREG ATTACK |
ДП. КОШКИ ПРИБЛИЖАЮТСЯ К ХОЗЯЙКЕ, ОНА ПРЕОБРАЖАЕТСЯ В ЕГИПЕТСКУЮ ЦАРИЦУ, СИДЯЩУЮ НА ТРОНЕ. |
ИГРАЕТ JERRY GOLDSMITH – TUAREG ATTACK |
СП. КОШКИ ГРАЦИОЗНО ЗАПРЫГИВАЮТ НА ШЕЛКОВЫЕ ПОДУШКИ ПО БОКАМ ОТ ТРОНА И ПРИНИМАЮТ ПОЗУ СФИНКСОВ. ХОЗЯЙКА СЛЕГКА ПРОВОДИТ ПО НИМ РУКАМИ И КОШКИ ЖМУРЯТСЯ. |
ИГРАЕТ JERRY GOLDSMITH – TUAREG ATTACK |
ДП. ЗАСТАВКА С НАЗВАНИЕМ КОРМА «LUXOR» И СЛОГАНОМ |
- «Luxor»- корм для особенных кошек |
Раскадровка:
Кадр 1
Молодая женщина достает из шкафа упаковку корма «Luxor» и встряхивает ее.
Кадр 2
Две кошки породы египетская мау бегут к хозяйке. Женщина из упаковки насыпает корм в миску
Кадр 3
Кошки едят корм, потом отрываются от еды, вокруг все постепенно начинается преображаться в шикарную дворцовую обстановку.
Кадр 4
Кошки медленно и грациозно идут к хозяйке, сидящей на диване, с каждым их шагом комната меняется.
Кадр 5
Кошки приближаются к хозяйке, она преображается в египетскую царицу, сидящую на троне.
Кадр 6
Кошки грациозно запрыгивают на шелковые подушки по бокам от трона и принимают позу сфинксов. Хозяйка слегка проводит по ним руками и кошки жмурятся.
Кадр 7
Заставка: «Luxor»- корм для особенных кошек
