3. Разработка рекламного продукта

3.1. Брифы и техническое задание для рекламного сообщения

Креативный бриф:

1. Рекламируемый продукт - сухой корм для кошек «Luxor».

2. Информация о товаре: сухой корм для кошек «Luxor» является полнорационным кормом - полностью обеспечивающим физиологические потребности организма кошки в питательных веществах. По ценовой категории «Luxor» относится к премиум классу. При его изготовлении используются продукты высшего качества, которые содержат все жизненно необходимые и легко усваиваемые питательные вещества. Основной источник полноценного белка - высококачественные мясные продукты (диетическое мясо курицы, ягненка). Источником веществ растительного происхождения здесь является рис, как наиболее полноценный и легко усваиваемый вид зерновых. Высококачественные жиры стабилизированы витаминами Е и С.

Корм производится в упаковках по 250г и 400г. Цена за упаковку 130 и 250руб. соответственно. Упаковка выполнена в стиле египетской фрески.

3. Целевая аудитория:

• владельцы кошек (преимущественно - породистых);

• женщины от 25 до 50 лет;

• работающие, ведущие активный образ жизни;

• со средним и высоким уровнем дохода;

• проживающие в городах с населением 100 тыс. и более человек;

• покупатели-новаторы, готовые попробовать что-то новое, либо женщины, недавно ставшие владельцами кошек.

4. Задачи видеоролика: представить новый товар, сделать акцент на высоком качестве корма, созданном для особенных кошек.

5. Сезонность: спрос на сухие корма выше в теплые времена года, т.к такие корма могут долго лежать с миске, не портясь от высоких температур и сохраняя вкус и запах, привлекающий питомца.

6. Жанр ролика: сюжетный

7. Вид ролика: видео

8. Длительность ролика: 30 секунд.

9. Обязательные элементы ролика: демонстрация упаковки корма, присутствие египетских мотивов (подстать стилю упаковки и названию), присутствие в ролике породистых красивых кошек, в конце должна быть заставка с названием и слоганом товара.

Медиа-бриф:

1. Цель: информационная, ознакомление покупателя с новым товаром.

2. Информация о продукте: полнорационный сухой корм «Luxor», изготавливается из высококачественных мясных продуктов. Также содержит компоненты, благоприятно воздействующие на шерсть кошки.

3. Целевая аудитория:

• владельцы кошек (преимущественно - породистых);

• женщины от 25 до 50 лет;

• работающие, ведущие активный образ жизни;

• со средним и высоким уровнем дохода;

• проживающие в городах с населением 100 тыс. и более человек;

• покупатели-новаторы, готовые попробовать что-то новое, либо женщины, недавно ставшие владельцами кошек.

4. Сроки проведения рекламной кампании: 4 месяца

5. Географические регионы: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Пермь.

3.2. Разработка рекламной кампании

1. Исследование рынка показало, что основными конкурентами в классе «премиум» являются: RoyalСanin (принадлежит Mars), Hill’s (Colgate-Palmolive), ProPlan.

2. Цель рекламной кампании: информационная

3. Целевая аудитория:

• владельцы кошек (преимущественно - породистых);

• женщины от 25 до 50 лет;

• работающие, ведущие активный образ жизни;

• со средним и высоким уровнем дохода;

• проживающие в городах с населением 100 тыс. и более человек;

• покупатели-новаторы, готовые попробовать что-то новое, либо женщины, недавно ставшие владельцами кошек.

3. Разработка рекламной стратегии и концепции.

Для рекламы корма для кошек «Luxor» следует использовать стратегию преимущества, в основе которой лежит утверждение превосходства товара по сравнению с конкурентами. В рекламе «Luxor» следует сделать акцент на том, что это качественный корм, изготовленный для особенных кошек.

Рекламный слоган: «Luxor- корм для особенных кошек».

4. Выбор медиаканалов и медианосителей.

Основной упор стоит сделать на телевизионную рекламу, так как товар только выводится на рынок, а реклама на ТВ - наиболее эффективный вид рекламы, который охватывает широкий круг потенциальных потребителей и обеспечивает глубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения. Размещать рекламу следует на каналах, направленных на целевую аудиторию товара: «Россия», «ТНТ», «Домашний».

Помимо рекламы на ТВ можно использовать рекламу в местах продаж (крупные супермаркеты и зоомагазины) и наружную рекламу (биллборды). Также при покупке в зоомагазине товаров для кошек, можно выдавать покупателям пробные маленькие пакетики корма. Все рекламные материалы должны быть выполнены в едином стиле.

5. Медиаплан.

Таблица 1- Медиаплан размещения ролика на ТВ

Время

Общее количество эфиров

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

30

31

итого

пн

вт

ср

чт

пт

сб

Вс

пн

вт

ср

чт

пт

сб

вс

пн

вс

пн

7:30

+

+

+

+

+

+

+

+

8

8:00

+

+

+

+

4

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:30

12:00

+

+

+

+

+

5

12:30

13:00

13:30

14:00

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

+

+

+

+

4

18:30

19:00

19:30

20:00

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

+

17

21:00

22:00

Итого

3

2

3

2

2

2

2

2

3

2

3

2

2

2

2

2

2

38

Общее количество роликов 38. Длительность ролика-30секунд. Показ идет в основном в утреннее время по будням, когда люди собираются на работу и вечернее время, когда они отдыхают. По выходным ролики транслируются в дневное и вечернее время. Помимо телевидения, ролик будет показываться на сайте товара.

Продолжительность рекламной кампании: 4 месяца (май-август).