Заключение

Итак, рекламная деятельность сегодня стала необходимым направлением работы любой фирмы, а успешная профессиональная реклама предполагает планирование рекламных мероприятий в рамках рекламных кампаний.

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия. Рекламная кампания – это процесс, который включает в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности.

Ознакомившись с различными видами рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что самым эффективным видом рекламы является телевизионная реклама. Она обеспечивает глубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения. Поэтому именно этот вид рекламы был выбран для реализации рекламной кампании корма для кошек «Luxor».

При изучении истории сухих кормов, было обнаружено, что первые корма появились еще в середине 19 века. Уже тогда люди начали задумываться об удобстве использования готовой пищи для своих домашних животных, а также об ее полезности для здоровья питомцев.

При ситуационном анализе рынка сухих кормов было выявлено, что ведущими игроками рынка кормов для кошек являются транснациональные компании. Совокупная доля Mars (включая RoyalCanin) и Nestle (Purina) составляет 80-85%. Причем 80% продаваемых кормов эти компании производят на своих заводах в России. Кормов российского производства на рынке немного, особенно мало кормов класса «Премиум», которые изготавливаются из качественных мясных продуктов и полезны для домашних животных. Поэтому корм «Luxor» обладает преимуществами перед конкурентами, так как при его изготовлении используются продукты высшего качества.

После проведенных исследований было установлено, что целевой аудиторией корма «Luxor» являются современные женщины от 25 до 50 лет; ведущие активный образ жизни, работающие (им некогда следить за правильным питанием кошки); со средним и высоким уровнем дохода семьи. Также, так как товар только выводится на рынок, это покупатели-новаторы, готовые попробовать что-то новое, либо женщины, недавно ставшие владельцами кошек.

Для рекламы корма для кошек «Luxor» была выбрана стратегия преимущества, в основе которой лежит утверждение превосходства товара по сравнению с конкурентами. Выбранный слоган: «Luxor- корм для особенных кошек». Для рекламы корма был создан 30-секундный ролик, с египетскими мотивами. В ролике был сделан акцент на том, что это корм, который позволит кошкам почувствовать себя по-королевски, а их хозяйке стать царицей в глазах ее питомцев.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

1. Беленко О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие/ О. Ф. Беленко. Хабаровск: СпецЛит, 2006. 180с.

2. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие/ Е.Л. Головлева. М.: Феникс, 2005. 138с.

3. Гольфман И.Н. Рекламное планирование/ И.Н. Гольфман. М.: Знание, 2006. 267с.

4. Катерюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие/ А.В. Катерюк. Екатеринбург: Ультра, 2008. 146с.

5. Крылов И.В. Введение в медиапланирование/ И.В. Крылов. М.: Знание, 2005. 98с.

6. Моисеева О.А. Телевизионная реклама/ О.А. Моисеева. М.: Титул, 2005. 127с.

7. Полукаров В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие/ В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин. М.: Дашков и К, 2004. 288 с.

8. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие/ М.Ю. Рогожин. М.: Наука, 2002. 176с.

9. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти, пер. с англ. Ю.Л. Голубева. М.: Энергия, 2000. 176 с.

10. Сайт об уходе за кошками. Режим доступа: http://dkoshki.org.ru

11. Электронный журнал о домашних животных. Режим доступа: http://povodok.by

12. Электронный справочник о зоотоварах. Режим доступа: http://www.zoospravka.ru

0