7. Эластичность спроса и предолжения

Ценовая эластичность спроса – категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара показывает, как поведут себя покупатели при изменении цены в ту или иную сторону.

Эластичность спроса по цене — процентное изменение величины спроса на товар, вызванное однопроцент­ным изменением его цены при неизменности всех прочих фак­торов, влияющих на объем спроса.

Если понижение цены при­водит к значительному увеличению спроса, то этот спрос счита­ется эластичным. Если же существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого то­вара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос. Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эла­стичности спроса:

Оценка эластичности в процентном исчислении позволяет избе­жать путаницы, неизбежной при абсолютных измерителях, и постро­ить единый показатель для всех случаев. Его называют коэффициен­том эластичности. Такой показатель можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.

Коэффициент Изменение количества спрашиваемой

ценовой продукции в процентах

эластичности Изменение цены, вызвавшее подобное

спроса изменение величины спроса в процентах

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены па 1%.

Принято различать три варианта ценовой эластичности спроса:

1. эластичный спрос, когда при незначительных понижениях цены объем продаж значительно возрастает;

2. единичная эластичность спроса, когда изменение цены, выраженное в процентах, равно проценту изменения объема продаж;

3. неэластичный спрос, если вслед за изменением цены не происходит существенного изменения продаж.

Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши – драгоценностей, мехов, некоторых продуктов питания (например, черной икры) и т.п. и дорогих предметов потребления, таких, как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио- и видеотех­ника, персональные компьютеры и др. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами — хлеб, карто­фель, повседневную одежду и обувь, белье, расходы на общественный транспорт и т.д.

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла каса­тельной с горизонтальной осью (рис. 1).

E^D_p= ΔQ/Q /(ΔP/P) = - (ΔQ/ΔP)x(P/Q).

Значение точечной эластичности обратно пропорционально тан­генсу угла наклона.

Дуговая эластичность — показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D₁D₂:

E^D_p = - (ΔQ/ΔP)x(P/Q) = - (Q₂ – Q₁)/(Р₂ –Р₁)×

× [0,5(Р₂ +Р₁) / 0,5(Q₂ + Q₁) =

= - (Q₂ – Q₁) )/(Р₂ –Р₁) × [(Р₂ +Р₁) /(Q₂ + Q₁)]

Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точ­ке D₁) до °° (в точке D₂) (рис. 5.24).

Это обстоятельство легко объяснить чисто арифметически. Дело в том, что в левом верхнем углу графика процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение. Наоборот, процентное из­менение цены представляет довольно скромную величину, так как база, с которой осуществляется сравнение, относительно высока.

Д авая графическую интерпретацию эластичности (рис. 2), обра­тим внимание на то, что чем больше коэффициент эластичности, тем более пологая кривая спроса¹. А чем он меньше, тем более круто падает кривая.

На рисунке 3 наглядно показано, как изменяется общая выручка при одинаковом изменении цены для товаров с различной эластичностью спроса:

а) при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, явно больше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене);

б) при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной (обе площади равны);

в) при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается (площадь прямоугольника, соответствующего низкой цене, меньше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене).

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов, к кото­рым относятся такие, как:

1. незаменимость. Если у товара есть заменители (товары-субституты), то спрос будет более эластичным, отсутствие таковых влияет противоположным образом;

2. значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным — на все другие группы товаров;

3. удельный вес в доходах и расходах. Товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичны, а занимающие незначительную долю потребительского бюджета — неэластичны;

4. временные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном периоде и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.

110