Задача 4. Определение устойчивости рынка
Определить ценовую устойчивость рынка по коэффициенту аппроксимации, если известно, что цены на аналогичные продукты установлены на следующем уровне (табл.4).
Таблица 4
Дифференциация цен на марки
Вариант |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Марка А |
25,0 |
35,4 |
45,8 |
50,1 |
84,7 |
75,5 |
15,5 |
100,5 |
250 |
320 |
Марка Б |
25,5 |
36,8 |
47,6 |
52,2 |
85,6 |
78,5 |
15,2 |
110 |
240 |
340 |
Марка В |
24,9 |
37,9 |
42,1 |
54,6 |
85,2 |
74,5 |
15,3 |
112 |
260 |
310 |
Марка Г |
24,5 |
39,4 |
35,8 |
48,9 |
86,4 |
72,0 |
14,0 |
113 |
280 |
300 |
Марка Д |
23,9 |
40,2 |
49,5 |
47,8 |
87,6 |
79,5 |
13,8 |
118 |
245 |
350 |
Марка Е |
26,7 |
35,4 |
46,7 |
56,8 |
82,1 |
84,0 |
13,9 |
115 |
265 |
360 |
Марка Ж |
25,9 |
31,8 |
41,2 |
52,3 |
79,4 |
82,0 |
18,4 |
120 |
275 |
355 |
Марка З |
27,2 |
41,6 |
38,6 |
59,4 |
91,5 |
86,5 |
19,3 |
117 |
290 |
375 |
Устойчивость
цен в данном случае проявляется в
характере отклонений фактических
уровней цен от средней цены и оценивается
коэффициентом аппроксимации (
):
,
(13)
где |
|
– |
среднеквадратическое отклонение марочных цен от средней цены; |
|
|
– |
средний уровень цены. |
Коэффициент аппроксимации варьирует между 100% и 0%. Чем ближе он к 0, тем более устойчив рынок. Значение коэффициента выше 15% говорит о неустойчивости рынка.
Задача 5. Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панели
В январе, феврале в Москве проводилось панельное исследование магазинов бытовой техники с целью определения емкости рынка телевизоров. Результаты панельного исследования представлены в табл. 5. Определить индекс панели и емкость рынка телевизоров г. Москва.
Таблица 5
Данные панельного исследования магазинов бытовой техники
Показатели исследования |
Варианты |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Число магазинов, задействованных в реализации телевизоров |
1053 |
1059 |
1067 |
1072 |
1083 |
Число магазинов, входящих в панель |
412 |
418 |
426 |
428 |
432 |
Запас телевизоров на складах магазинов, входящих в панель, шт.: на 1 января на 1 марта |
12 278 8 524 |
12 356 8 647 |
12 442 8 843 |
12 354 7 954 |
12 532 6 539 |
Общий объем закупок магазинов, входящих в панель, шт.: в январе в феврале |
38 560 32 340 |
41 230 34 530 |
42 870 38 540 |
45 270 41 270 |
43 270 32 450 |
Показатели исследования |
Варианты |
||||
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Число магазинов, задействованных в реализации телевизоров |
1088 |
1092 |
1095 |
1097 |
1104 |
Число магазинов, входящих в панель |
439 |
444 |
456 |
461 |
468 |
Запас телевизоров на складах магазинов, входящих в панель, шт.: на 1 января на 1 марта |
12 635 5 378 |
11 439 4 567 |
12 142 5 267 |
12 372 6 758 |
13 365 7 348 |
Общий объем закупок магазинов, входящих в панель, шт.: в январе в феврале |
44 350 37 560 |
40 520 36 540 |
37 560 32 430 |
39 540 31 370 |
41 320 36 450 |
Методические указания к выполнению задания 5
Панель – это группа лиц или компаний, которые с определенной периодичностью (раз в неделю, месяц, квартал) отправляют запрашиваемую исследователем информацию (данные о повторных закупках, их интенсивности, динамике изменений ценовых и марочных предпочтений). По составу участников панели делятся на потребительские и розничные.
Панельные исследования необходимы для установления сезонных колебаний спроса, тенденций в изменениях потребительских предпочтений, активности конкурентов.
В данном задании панель создана из предприятий розничной торговли.
Индекс исследовательской панели (Иn) определяется по формуле
, (14)
где
|
– |
остатки продукции на складах каждого магазина на начало и конец исследуемого периода; |
Пi |
– |
объем закупок за этот же период; |
Кn |
– |
количество розничных магазинной, входящих в панель. |
,
Индекс панели показывает средний объем продаж одного участника панели и является ее динамической характеристикой. Емкость рынка может быть найдена по индексу панели с использованием формулы
, (15)
где Кобщ |
– |
общее количество розничных магазинов, торгующих анализируемой продукцией; |
t |
– |
период за который собираются данные по панели, мес. |
При выполнении задания студент должен делать промежуточные и итоговые выводы.