60

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ВЕТЕРИНАРНОЇ МЕДИЦИНИ

Кафедра епізоотології та паразитології

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

до вивчення навчальної дисципліни „Менеджмент та маркетинг у ветеринарній медицині” для студентів спеціальності: 7.130.501 – «ветеринарна медицина»

МЕТОДИ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ТОВАРИ ТА ПОСЛУГИ ВЕТЕРИНАРНОГО ПРИЗНАЧЕННЯ

ОДЕСА – 2011

Укладач: кандидат ветеринарних наук, доцент Горобей О.М.

Рецензент: завідувач кафедри ветеринарно-санітарної експертизи та фармакології, доктор ветеринарних наук, професор, Заслужений діяч науки і техніки України, академік Української академії економічної кібернетики Ковбасенко В.М.

Розглянуто та схвалено методичною комісією факультету ветеринарної медицини (протокол № …. від "….." …………… 20….… року)

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………………4

1. Методика розрахунку цін на товари та послуги ветеринарного призначення……………………………………………………………………..5

2. Методи ціноутворення, що орієнтовані на витрати………………………...11

3. Методи ціноутворення, що орієнтовані на попит……………………………25

4. Методи ціноутворення, що орієнтовані на конкурентів…………………….37

5. Зміна поточних цін……………………………………………………………...40

ТЕСТОВІ ПИТАННЯ ДЛЯ ПЕРЕВІРКИ ЗНАНЬ СТУДЕНТІВ………..……...49

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА……………………………………………..59

ВСТУП

Що є запорукою успіху будь-якого підприємства на ринку? – Вміння знайти і задовольнити потреби споживачів та, при цьому, отримати прибуток.

Визначення ціни - одне з найважчих завдань, що постають перед вами. Звичайно, воно складне, але саме ціна визначає ваші успіхи в бізнесі - обсяг продажу, доход, прибуток.

Ціна – невідмінна частина комплексу маркетингу, що обумовлює необхідність врахування зв’язку між ціною та іншими інструментами маркетингу – товаром, розподілом, просуванням.

Часто необхідно дуже тонко відчувати міру для того, щоб уникнути надто високого або надто низького рівня цін.

Реальна ринкова ситуація, в якій здійснюєтьсмя ціноутворення, обумовлює вибір певного методу ціноутворення, які можна поділити на три групи: методи ціноутворення, що орієнтовані на витрати; методи ціноутворення, що орієнтовані на попит; методи ціноутворення, що орієнтовані на конкурентів.

З самого початку ведення справ Ви повинні прийняти таку систему, яка дасть вам змогу швидко змінити ціну вашого товару або послуги. Це зекономить ваш час при вирішенні проблем з цінами в майбутньому і дасть можливість уникнути довільних необґрунтованих рішень

Метою методичних вказівок є розгляд методів ціноутворення на товари та послуги ветеринарного призначення з освітленням наступних питань:

• методика розрахунку цін на товари та послуги ветеринарного призначення;

• методи ціноутворення, що орієнтовані на витрати;

• методи ціноутворення, що орієнтовані на попит;

• методи ціноутворення, що орієнтовані на конкурентів;

• зміна поточних цін.

1. Методика розрахунку цін на товари та послуги ветеринарного призначення

Процес розрахунку цін на послуги та товари ветеринарного призначення складається із п’яти етапів.

Етапи визначення цін:

1. Визначення цілей ціноутворення.

Метою ціноутворення може бути:

• отримання максимального прибутку;

• забезпечення бажаної частки ринку;

• завоювання виграшних позицій в конкурентній боротьбі;

• виживання фірми та ін.