2. Классификация рекламы.

По характеру выделяют следующие виды рекламы:

1) информативная реклама, с помощью которой до аудитории доводятся необходимые сведения для успешного продвижения товара;

2) увещевательная реклама, с помощью которой формируют предпочтения к марке, убеждение потребителя совершить покупку не откладывая и т.д.;

3) напоминающая реклама, с помощью которой потребителю напоминают о том, что ему в принципе может быть известно.

По назначению выделяют следующие виды рекламы:

1) имидж-реклама - по созданию благоприятного образа фирмы и товара;

2) стимулирующая реклама - подчеркивает основные преимущества продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами;

3) реклама стабильности - для информирования покупателей и партнеров о достигнутых результатах в сбыте товаров.

По видам носителей рекламной информации:

1) реклама в газетах и журналах;

2) реклама по радио;

3) телевизионная реклама;

4) наружная реклама;

5) реклама в местах продажи.

3. Рекламная кампания фирмы.

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Рекламные кампании подразделяются на 3 вида:

1) ровная рекламная кампания - рекламные мероприятия распределяются равномерно;

2) нарастающая рекламная кампания - строится по принципу усиления воздействия;

3) нисходящая рекламная кампания - наиболее приемлема при сбыте конечных партий товаров.

Успешная рекламная кампания - это сочетание удачного рекламного обращения и правильного выбора СМИ, а также времени этого обращения.

План рекламной кампании:

1) Постановка задачи рекламной кампании.

1.1.Определение предмета рекламы.

1.2. Формулировка цели рекламной кампании.

1.3. Финансирование рекламной кампании.

2) Разработка стратегии и тактики рекламной кампании.

2.1. Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей.

2.2. Выделение круга потребителей рекламируемого товара.

2.3. Разработка общей идеи рекламной кампании.

2.4. Выбор рекламных средств.

2.5. Согласованность образов рекламы.

2.6. Планирование рекламы во времени.

3) Осуществление рекламной кампании.

3.1. Подготовка текстов, статей, записей, роликов и т.д.

3.2. Размещение рекламы.

3.3. Контроль за выходом рекламной информации.

4) Анализ рекламной кампании.

4.1. Сбор информации об эффективности рекламы.

4.2. Критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением

ошибок и сильных сторон.

4.3. Необходимая коррекция рекламной кампании.

4.4. Хранение рекламных средств.

Выбор носителя рекламы является важнейшим моментом в разработке и реализации рекламной стратегии, поскольку каждый из носителей имеет свои особенности, которые в конкретном случае могут усиливать или, напротив, погашать эффективность воздействия рекламного обращения.

При оценке и выборе носителя рекламы фирма руководствуется прежде всего целями данной рекламы, особенностями выбранной аудитории, а также теми ресурсами, которые она находит целесообразным использовать в этом случае. Кроме того, фирма определяет основные параметры распространения своего рекламного обращения, а именно:

1) желаемый охват аудитории, т.е. число лиц в рамках целевой аудитории, которые должны познакомиться с рекламным обращением за определенный отрезок времени;

2) желаемую частоту появления рекламы, т.е.сколько раз за конкретный отрезок времени должен «столкнуться» с рекламным объявлением средний представитель целевой аудитории;

3) желаемую силу воздействия рекламы, которая определяется экспертным путем.

Правила рекламы:

1. Сообщение должно быть кратким.

2. Сообщение должно быть интересным потребителю.

3. Сообщение должно быть достоверным.

4. Сообщение должно быть понятным.

5. Сообщение должно быть динамичным.

6. Сообщение должно повторяться.

7. Сообщение должно выделяться среди других сообщений.