4. Общая информация

Это единственная по-настоящему «дружественная» графа, работающая на копирайтера. В идеале здесь содержатся полезные факты о компании, об истории продукта, о рынке в целом и всякие милые частности.

5. Цель проекта

Различают кампании текущие («mainstream») и приуроченные («promotion»), т.е. привязанные к некоторому внешнему событию (Новый год) или внутреннему мероприятию (скидки). Например, «цель проекта – повысить узнаваемость марки», «цель проекта – поздравить потребителей с 8-м марта и сообщить о специальном мартовском предложении».

6. Целевая группа

Чрезвычайно важная строка. Здесь определяется читатель, слушатель, зритель (он же потенциальный потребитель), к которому апеллирует наше сообщение. Основные характеристики потребителя: пол, возраст, образование, доход, семейное положение. В отдельных случаях упоминаются также социальный статус, место жительства, предпочтения и привычки типичного представителя целевой аудитории. Вот как выглядит эта графа в заполненном виде: «семейные мужчины, 35–50 лет, среднее образование, средний доход», «молодые женщины, 20–30 лет, с образованием и доходом выше среднего, независимые, уверенные в своей привлекательности».

7. Главные достоинства продукта

Бессмысленно рекламировать просто товар, если, конечно, ваш товар не кока-кола. Как правило, в рекламном сообщении говорится о самом существенном преимуществе товара. Если достоинства товара многочисленны, акцентируется наиболее значимое. Например: «единственные прокладки, имеющие толщину 1 мм», «первый в мире йогурт, созданный специально для котов».

8. Потребительские предрассудки

Иногда товар имеет настолько благоприятный имидж в глазах потребителей, что эта графа остается незаполненной. Однако чаще рекламодатель сталкивается со множеством разнообразнейших предрассудков: «Турецкие товары – низкого качества», «Все зубные пасты одинаковы», «Часто мыть голову – вредно». Разумеется, в данном случае нам предстоит бороться с аудиторией, еще не знакомой с товаром. «Ваши йогурты на редкость невкусные» – это уже не субъективный предрассудок, а объективный недостаток.

9. Конкуренты

В этой графе нередко можно встретить бессмысленную фразу «другие производители сыров». С другой стороны, опытный рекламодатель прекрасно представляет свои координаты на рынке и знает, с кем именно он сражается. У известных марок обычно бывают один-два основных конкурента, которые производят очень похожий товар. Когда нет существенных различий в потребительских характеристиках товара, огромную роль начинают играть стилистические нюансы, и это нам «на руку»!

10. Суть сообщения

«Прокладки Розалинда – это не просто средство гигиены, это жизненная философия». «Супермаркеты Три морковки предлагают недорогие качественные товары и позволяют совместить шопинг с отдыхом». Здесь заказчик формулирует основную идею будущей рекламной кампании. К сожалению, некоторые заказчики на этом не останавливаются и требуют, чтобы основная идея прозвучала в первозданном виде, не тронутая циничной рукой копирайтера, и все-то «политика норовит вмешиваться в дела литературы»…

11.      Интонация

«Спокойная», «несколько вызывающая», «оптимистичная», «восторженная» – впрочем, последнее определение встречается нечасто, хотя на оси «комфортное» – «дискомфортное» наблюдается явный перекос: эфир заполнен благолепными роликами, так называемым «позитивом».

12.      Обязательные компоненты

Здесь упоминаются рекламные «константы», то, что нам следует принять в неизменном виде. Слоган, логотип и музыкальная тема плавно перетекают из кампании в кампанию, иногда с легкими модификациями. Новый слоган означает кардинальное изменение рекламной политики.

Иногда заказчик просит сохранить другие элементы старых кампаний: героев, сюжетную схему, визуальные и стилистические находки.

13.      Временные рамки

Разумеется, очень жесткие.

14.      Бюджет

Здесь фигурирует цифра. Эта строка, по счастью, не затрагивает нас напрямую, хотя изящный сценический минимализм всегда будет в моде. Французский сатирик Фредерик Бегбедер рекомендует: «Прежде чем представлять сценарий клиенту, добавьте в раскадровку пальмы. Снимать оправляйтесь в Майами».

15.      Производство

Еще одна «чужая» графа. Здесь тоже задаются временные рамки, но в данном случае соблюдение сроков от нас уже не зависит.

] ] ]

Как мы видим, работа копирайтера представляет собой замысловатую смесь творчества и ремесла. Эта профессия в равной степени зависит от условностей стилистики и законов экономики, от прихотей вдохновения и капризов рынка. Научиться этому можно только на практике.

в начало

ПРИМЕРЫ ЗАДАНИЙ

1.      «От противного». Выберите запомнившийся вам телевизионный ролик и представьте, как выглядело творческое задание, присланное клиентом.

2.      «Сделай себе имя». Придумайте название для собственного торгового дома. Условие: в названии должны каким-то образом обыгрываться ваше имя, отчество или фамилия.

3.      «На раз, два, три!» Перед вами слоган компании Eminence, которая производит комфортное белье из натуральных тканей для мужчин и женщин: Etre bien. Адаптируйте этот слоган таким образом, чтобы он был максимально коротким. Кроме того постарайтесь, по возможности, передать нехитрую идею подлинника.

4.      «Праздничный заказ». Компания «АкваЛангия» производит снаряжение для подводного плавания. Придумайте праздничный ролик, чтобы поздравить ее клиентов с Новым Годом.

5.      «Раскрутка». Компания производит безалкогольные напитки в оригинальной упаковке: соки, нектары и лимонады, которые внешне напоминают шампанское, коньяк и сухое вино. Придумайте название компании, создайте слоган и напишите текст рекламного объявления.

Тортунова И.А.

О РАБОТЕ В СОВРЕМЕННЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЖУРНАЛАХ: С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПРАКТИКА

ОБЗОР СОВРЕМЕННОГО ПЕЧАТНОГО ЖУРНАЛЬНОГО РЫНКА

РУБРИКАТОР СОВРЕМЕННЫХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЖУРНАЛОВ

ЖАНРЫ СТАТЕЙ СОВРЕМЕННЫХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЖУРНАЛОВ

ВАЖНЕЙШИЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ СОВРЕМЕННОЙ ЖУРНАЛЬНОЙ СТАТЬИ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ЖУРНАЛА

О НЕКОТОРЫХ ОСОБЕННОСТЯХ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННЫХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЖУРНАЛАХ

НЕКОТОРЫЕ ТОНКОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РАБОЧЕГО ПРОЦЕССА (советы практика)

ЛИТЕРАТУРА

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

Процесс организации и создания современного популярного журнала начинается с реализации определенной актуальной идеи, которая должна привлечь контингент постоянных потенциальных читателей и требует определенных материальных затрат. Поэтому, создавая журнал, его основатели и учредители учитывают большое количество различных факторов: интересы и род занятий будущих читателей, их возраст и пол, культурный и финансовый уровни и, в зависимости от этого, определяют информативную, рекламную, финансовую и кадровую политику издания.

Данный раздел рассчитан на тех, кто будет реализовывать творческие и коммерческие идеи «отцов-основателей» издания, на тех, кто наиболее зависим от мнения вышестоящих кадров, но без кого любой журнал просто немыслим, – на будущих пишущих авторов (журналистов), чьи имена обычно перечисляются под заголовком «Над номером работали».

В задачи раздела входит:

·           знакомство с типологией, историей современных журналов и особенностями работы в них;

·           освещение тенденций развития журналов;

·           обзор стабильных и глянцевых журналов;

·           овладение определенными профессиональными навыками в изложении информации и написание материалов различной жанровой и тематической направленности.

Опираясь, прежде всего на собственные наблюдения и опыт журналистской работы, автор раздела ставит своей целью помочь потенциальному журналисту-корреспонденту адаптироваться в новой для него среде и дать ему ряд полезных практических рекомендаций.

Известно, что термины «журналистика» и «журналист» произошли от французского слова journal, в переводе означающего «дневник», «журнал». Сегодня печатные журналы составляют важную составляющую часть мира СМИ, и речь пойдет именно о них.

Работа в любом журнале начинается со знакомства с ним. Как называется журнал? На какой круг читателей рассчитан? Каким тиражом и с какой периодичностью выходит? Каким сферам жизни посвящен? Как можно охарактеризовать его жанр и направленность? Какие задачи перед собой ставит? Каким стилем пишутся публикуемые материалы? Статьи каких жанров в нем встречаются? Какие рубрики содержит издание? На эти (и вероятно многие другие) вопросы должен ответить для себя журналист, решивший связать на определенный временной период свою творческую судьбу с конкретным изданием. Итак, какие они – современные журналы?

в начало

ОБЗОР СОВРЕМЕННОГО ПЕЧАТНОГО ЖУРНАЛЬНОГО РЫНКА

Сегодня в России около 32 тысяч печатных СМИ, из них 1/6 часть – это журналы. Постоянно появляются новые издания: с 1993 по 1996 гг. число журналов выросло почти в два раза, а за 2000 год было создано 84 новых журнала. Одновременно с этим закрываются уже существующие проекты, рассчитанные на короткий срок, и нерентабельные журналы.

Важным фактором классификации современных печатных журналов является удовлетворение различных информационных потребностей читателей.

«Толстые» литературные журналы («Новый мир», «Знамя», «Наш современник», «Москва», «Иностранная литература», «Дружба народов» и др.) ориентированы, в первую очередь, на интеллектуального читателя. В течение большого временного периода они являлись неотъемлемой частью культурной жизни нашей страны и пользовались большим спросом. Однако сегодня, сохранив узкий круг своих постоянных читателей, они были вынуждены уступить место печатным журналам нового поколения.

В 1990-е гг. появляются политико-экономические журналы («Профиль», «Власть», «Деньги», «Эксперт» и др.), освещающие и анализирующие актуальные проблемы современной политики и экономики. Начинают издаваться журналы, основу которых составляют телепрограммы и афиши («7 дней», «ТВ-парк», «Ваш досуг», «ТВ-парад», «Сериал» и др.), включающие в себя интервью с известными людьми и статьи информационного характера. Журнальный рынок наполняется большим количеством рекламных журналов-каталогов, удовлетворяющих насущные потребности читателя («Строительство и ремонт», «Обустройство и ремонт», «Ваша мебель», «Работа и зарплата», «Туризм и отдых» и др.), посвященных различным «направлениям» повседневной жизни.

Сегодня на рынке появляется все большее количество развлекательных журналов, пропагандирующих и навязывающих читателю определенный образ (здорового, счастливого, уверенного в себе человека) и соответствующий ему стиль жизни. Так называемые «глянцевые» журналы («Playboy», «Cosmopolitan». «XXL», «Beauty», «Men's Health», «Bikini», «Она» и др.) и их «младшие братья» («Лиза», «Cool», «Cool Girl», «Отдохни!» и др.) отличает так называемая неполитичность, красочность, простота изложения информации и большое количество рекламных материалов, обеспечивающих твердое стабильное положение на рынке.

В последнее время значительно увеличилось количество корпоративных журналов («Вестник Ароматного мира», «Bacardi-Martini», «Кенгуру», «Спортмастер» и др.), поскольку конкуренция на рынке продаж требует поддержания имиджа компаний.

Тематический спектр современных журналов очень широк. Журналы ориентируются в основном на профессиональные группы читателей («Офицеры», «Спецназ», «Учитель», «Главный бухгалтер», «Секретарь и офис», «Учитель», «Вопросы литературы» и др.), интересы и увлечения («За рулем», «Охотник», «Рыболов», «Для тех, кто вяжет», «Хозяюшка», серия «XXL», «Драйв», серия «Бурда», «Боулинг», «Теннис» и др.), стиль жизни («Shape», «Геймер», «Vouge» и др.), семейное положение («Домашний очаг», «Домовой», «Крестьянка», «Мой кроха», «Родители» и др.) и освещают вопросы, наиболее интересующие эти группы читателей. Наибольшей популярностью в последнее время пользуются издания, освещающие проблемы взаимоотношения полов и жизнь известных людей.

Важным критерием типизации современного печатного журнала становится выбор потенциальной читательской аудитории. Любое издание рассчитано на определенный круг читателей: широкий («Караван историй», «Отдохни!» и др.) или узкий («VIP», «Элита» и др.). При выборе аудитории учитывается пол («Cosmopolitan», «Playboy», «Men's Health» и др.) и возраст («Seventeen», «Она», «Вероника», «Птюч», «ОМ» и др.) будущих читателей, позволяющие формировать тематическую насыщенность журнала.

У современных журналов различная периодичность. Например, «толстые» литературные и большинство «глянцевых» журналов выходят ежемесячно. К еженедельникам относятся политико-экономические издания, журналы с телепрограммами и афишами, рекламные каталоги. Корпоративные издания выпускаются, в большинстве случаев, раз в квартал. Периодичность издания, так же как регион (в масштабах всей страны, региональные, местные) и способ распространения (свободная продажа, подписка), определяются внутренней политикой журнала. Изменение тиража издания становится фактом, отражающим прочность положения на рынке и конкурентоспособность.

Так, наряду с постоянным увеличением тиражей «глянцевых» изданий, которые полностью «завоевали» рынок, наблюдается резкое снижение тиражей «толстых» литературных журналов. Отсутствие «толстых» литературных журналов в свободной продаже и минимальные тиражи (не больше 10 тысяч) делают эти серьезные издания практически недоступными широкому кругу читателей.

Определение жанра многих современных изданий зачастую бывает достаточно непростой задачей, поскольку при сохранении традиционных и привычных жанров (научно-публицистический, информационный, научно-популярный, художественно-литературный и т.д.) сегодня идет активный поиск новых жанровых форм (культурно-развлекательный, мистический, воспитательно-игровой, независимо-эротический и т.д.).

Все больше изданий отказываются от жанрового определения, заменяя его вынесением на обложку основной идеи («Для настоящих мужчин», «О здоровом образе жизни», «Для детей и их родителей», «Для самых маленьких», «Создающий настроение» и т.д.).

Исторические и культурные корни современных журналов (отечественные, переводные и адаптированные, ориентированные на определенный стандарт), их оформление (дизайн обложки, сочетание текстов и иллюстраций), популярность, актуальность и цена, как и перечисленные ранее признаки, влияют на востребованность издания читателем, его конкурентоспособность и рентабельность и определяют рекламную и кадровую политику журнала.

Наличие стольких разнообразных признаков современных печатных журналов дает изданиям возможность занять свою нишу на рынке и сохранять свое лицо. Поэтому очень важным для журналиста становится сегодня выбор именно своего издания, работая в котором он должен полностью соответствовать определенным творческим стандартам и внутренней политике.

Сделать этот нелегкий выбор поможет изучение рубрикатора журнала, анонсированных статей и спецпроектов. Знакомство с уже опубликованными материалами позволит определить стиль изложения, способы подачи информации и предпочтительные жанры.

в начало

РУБРИКАТОР СОВРЕМЕННЫХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЖУРНАЛОВ

Одни и те же рубрики в разных изданиях могут носить различное название (Новости; Было, Есть, Будет; Что? Где? Когда?; Сообщаем и т.д.), выполняя одинаковую функцию. Несмотря на то, что в каждом издании есть «свои» эксклюзивные рубрики, очевидно наличие общих обязательных позиций в рубрикаторах современных популярных журналов.

Письмо редактора (или его обращение к читателю). Поддерживает постоянную связь с читателем, чтобы она не была односторонней, подводит результаты конкурсов, поздравляет с государственными праздниками, сообщает о корпоративных праздниках, создает образ редактора издания, соответствующий «лицу журнала». Например, в журналах, относящихся ко всему с иронией, очень остроумные редакторы.

Письма читателей (или их отзывы). Для создания эффекта объективности носят как положительный, так и отрицательный характер. Но, так или иначе, касаются проблем и вопросов, освещенных в журнале. Иногда рубрика построена как диалог читателя и редакции, которую представляет специалист в определенной сфере (психолог, визажист, сексопатолог и т.д.), что позволяет сразу же осветить актуальные вопросы.

Новости. В зависимости от издания освещаются конкретные вопросы (в мире моды, театра, кино, телевидения, науки, политики и т.д.), но в любом случае их задача – своевременность, свежесть и актуальность. Трудность сбора новостей заключается, прежде всего, в том, что в этом сложном процессе задействовано достаточно большое количество народа, и уже собранный материал нужно утверждать не только с редактором, но и с тем (спонсором, рекламодателем, партнером), кто эти новости предоставил. Поэтому значительно увеличивается объем работы автора.

Полезные советы. Так же, как и новости, даются в зависимости от ориентации издания.

Кулинарные рецепты. Комментарии излишни, однако рецепты преподносятся читателю в разной форме. Очень популярными стали в последнее время «праздничные меню».

Большинство развлекательных журналов также постоянно публикует психологические тесты, гороскопы, опросы читателей.

Однако большую часть статей, опубликованных в развлекательном журнале, составляют статьи различных жанров, которыми, безусловно, должен владеть пишущий журналист.

в начало

ЖАНРЫ СТАТЕЙ СОВРЕМЕННЫХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЖУРНАЛОВ

Интервью. Всегда дается в издании как ответы на вопросы. Чем больше журналист знает о человеке, с которым он ведет беседу, тем лучше получается материал. Имеет смысл посмотреть различные публикации, посвященные этому человеку, и попробовать преподнести читателю эту личность с новой, еще не освещенной стороны. Основная задача – создать образ конкретного человека. Материал обязательно утверждается с объектом беседы.

Репортаж. Основная задача журналиста, работающего в этом жанре, – преподнести события с точки зрения очевидца. Сегодня часто используется имитация репортажа, которая выполняет ту же задачу. Жанр, допускающий экспрессию, высказывание личной точки зрения.

Обзорная статья. Материал, посвященный определенному вопросу, дающий освещение этого вопроса с различных сторон. Задача – объективность и рассмотрение различных вариантов.

Аналитическая статья. Предполагает глубокий анализ освещаемой проблемы, один из наиболее «серьезных» жанров. В аналитической статье предполагаются комментарии специалистов-оппонентов.

В перечисленных выше жанрах допускается передача слова героям, прямая речь и комментарии специалистов.

Эссе. Данный жанр исключает прямую речь и комментарии и тяготеет к публицистическому стилю. Обычно пишется о ком-то. Задача – создать образ человека, о котором пишется материал.

Рекламная статья. Обязательно обсуждается с рекламодателем и должна полностью соответствовать его требованиям.

Итак, выбор сделан, журнал найден (или нашелся). Получено творческое задание, выполнение которого всегда начинается с поиска необходимой информации. Путей и решений здесь много – собственный жизненный опыт, книги, словари, подшивки материалов по теме, Интернет-ресурсы, беседы с людьми, владеющими информацией по интересующему вопросу, и т.д. Но в любом случае достоверность информации необходимо проверять (лучше не один раз), поскольку журналист несет ответственность за изложенные факты.

в начало

ВАЖНЕЙШИЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ СОВРЕМЕННОЙ ЖУРНАЛЬНОЙ СТАТЬИ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ЖУРНАЛА

Безусловно, любая статья начинается с названия (заголовка), которое должно четко отражать содержание общего текста. Но этого мало: название – первое, на что обращает внимание читатель. Оно должно быть емким, кратким и броским, оно – визитная карточка любой статьи. Конечно, никто не запрещает назвать, например, материал о мебельной фабрике «Орелмебель» так: «Продукция компании “Орелмебель”». Но маловероятно, что такое название привлечет и заинтригует читателя, он, скорее всего, просто не обратит внимания и на сам текст. «Орелмебель – мебель высокого полета». В этом названии удачно сочетается игра слов (название города и название птицы), которая сразу выявляет информативную суть статьи и заявляет о высоком качестве рекламируемой продукции.

Существует несколько принципов составления заголовков: названия, отражающие тему, проблему статьи и создающие определенный ассоциативный образ. Популярным художественным приемом стало использование в заголовках статей известных фраз, пословиц и крылатых выражений. Например: «Поздно ли пить “Боржоми”?»

Нельзя отрицать тот факт, что текст большинства современных статей четко структурирован. Однородный текст современному читателю малоинтересен, и в данном случае все зависит от объема материала и творческой фантазии автора.

Одним из обязательных компонентов текста современной статьи стало вступление (введение) – та часть, которая подготавливает читателя к ключевой информации основного текста (независимо от его жанра) и обычно выделяется графически.

Сегодня в большинстве случаев общая информация преподносится читателю определенными блоками (теоретически в них исключаются логические и смысловые повторения), которые связаны единой интригой и композицией статьи и, безусловно, имеют общее заключение. В статьях используются различные методы изложения информации: констатация, репортажное описание, повествование, характеристика, реконструктивное описание, рассуждение.

в начало

О НЕКОТОРЫХ ОСОБЕННОСТЯХ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННЫХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЖУРНАЛАХ

Важной стилевой особенностью языка современных развлекательно-познавательных журналов стала простота (в некоторых случаях она доходит до примитивности) изложения информации, так называемый «легкий стиль», что повлекло за собой практически полное отсутствие в статьях сложной терминологии и развернутых синтаксических конструкций. Легкость и простота подачи материала, с одной стороны, позволяет расширить круг потенциальных читателей и увеличить количество тем, освещенных в издании. С другой – является четким отражением снижения общего культурного уровня современного читателя. Использование в различных статьях сленговых выражений, просторечий, разговорной (а иногда и ненормативной) лексики стало в наше время нормой, с чем вынуждены считаться авторы.

В современных журнальных статьях развлекательно-познавательных изданий четко прослеживается ироническая (в разной степени) направленность – почти обо всем сегодня принято писать, как минимум, с юмором. Показательным является творческий конкурс, объявленный журналом «Men's Health» в 2001 году на вакансию пишущего журналиста. Редакция предлагала соискателям взять любую инструкцию по использованию бытового прибора и, сохранив всю важную для потребителя информацию, изложить ее так, чтобы читателю было смешно (и, естественно, чем смешнее, тем лучше).

Важно отметить и доверительные интонации повествования. Современный развлекательно-информативный журнал часто выступает в роли лучшего друга (подруги), поэтому большой популярностью пользуются различного характера советы, комментарии и рекомендации.

Необходимым компонентом языка современных популярных изданий, безусловно, является цитирование (известных фраз, реплик, сцен, поговорок и т.д.), вызывающее у читателя определенные ассоциации. Нельзя оставить без внимания и тот факт, что в современных журналах пользуется популярностью эффект очевидности, и практически любой материал преподносится от лица человека испытавшего (пережившего) описанное.

в начало

НЕКОТОРЫЕ ТОНКОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РАБОЧЕГО ПРОЦЕССА

(советы практика)

Журналистка – это не только творческая и интересная работа, расширение кругозора, активизация языкового запаса и общение с новыми и интересными людьми. Это и отношения внутри творческого коллектива, которые, как и в любом другом случае, имеют свои подводные течения. Избежать лишних сложностей можно, если:

§          выяснить круг своих прав и обязанностей. Кто дополняет и изменяет текст материала (редактор или автор)? Координаты лиц, предоставляющих информацию (есть ли они в редакции или их должен искать сам автор)? Каковы сроки сдачи материала и сколько времени дается на его написание? Каков должен быть объем материала? Каков гонорар? Когда он выплачивается? Оплачиваются ли написанные материалы, не вошедшие в номер по каким-то причинам? Предоставляет ли редакция авторские экземпляры? Ответы на эти (и многие другие) прозаические и банальные вопросы сугубо индивидуальны, но в любом случае помогут все расставить на свои места;

§          юридически оформить свое пребывание в редакции и заключить с журналом соглашение или договор;

§          обязательно высылать готовый материал на утверждение тому, от кого получена информация, и только потом в редакцию;

§          обзавестись бумагами, удостоверяющими принадлежность к редакции (визитки, письма, рекламные буклеты и т.д.);

§          завести «записную книжку журналиста» и заносить в нее все координаты людей, с которыми приходилось встречаться;

§          купить диктофон, мобильный телефон и компьютер (если их до сих пор нет).

в начало

ЛИТЕРАТУРА

Засорина Т., Федосова Н. Профессия – журналист. Ростов-на-Дону, 1999.

Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. M., 2001.

Пронина Е.Е. Психология журналистского творчества. М., 2002.

Средства массовой информации постсоветской России. M., 2002.

Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996.

в начало

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

1.       Проанализировать перечисленные в разделе рубрики и объяснить их востребованность и актуальность.

2.       Написать статьи различных жанров для изданий различной направленности.

в начало

в оглавление

Под стабильностью понимается утвердившееся и прочное положение на рынке. Термин «глянцевые» используют как наиболее устоявшийся, несмотря на то, что буквальный перевод английского словосочетания «glossy magazine» не совсем точно отражает смысл.

Цифры приводятся по данным изданий «Журналист» и «Новости СМИ» за 2001 год.

Вопрос о классификации современных печатных изданий далеко не однозначен и остается актуальной темой для научных трудов. См. работы С. Беглова,. Е. Вартановой, В. Ямпольской, В. Боннер-Семенюхи и др.

Также используются термины «литературные альманахи», «толстяки».

Под серией понимаются журналы разной направленности, издающиеся под одним общим названием, например: «XXL-авто», «XXL-спорт».

Такие журналы обозначают терминами «популярный», «массовый».

Эти журналы часто обозначаются термином «элитарные».

Уже традиционным стало разделение журналов на «женские» и «мужские».

В последнее время практические не существует изданий со стабильным тиражом.

Термин многозначен: популярный журнал – доступный – понятный – любимый – расширяющий кругозор (от «популяризировать»). В данном случае речь идет о доступности.

Содержание журнала, перечисление всех имеющихся в нем рубрик.

Подготовка читателей к материалам следующего номера.

Статьи разных жанров, объединенные общим названием и темой.

Жанры современных журналов во многом совпадают с жанрами современных газет. См.: Конурбаев М.Э. Критерии выявления публицистических жанров // Наст. изд. С. 390–400.

См. статьи 47–52 Закона РФ о средствах массовой информации.

Эта классификация предложена Г.В. Лазутиной.

332