7. Новые слова

Путем сопоставления со сводным словником всех изданных толковых словарей мы выявили более 31 тыс. новых слов. Их выявление и анализ важны для последующего определения наиболее актуальных тенденций в современном русском словообразовании.

Наиболее подробно нам удалось проанализировать ту часть новой лексики, которая была реализована в Ядерном корпусе. Она обладает следующими характеристиками.

Таблица 9

Употребительность новых слов в текстах разных жанровых типов Ядерного корпуса

	Инф.	Собст.-публ.	Инф.-публ.	Худрж.	Худож.-публ.	Реклам.	Офиц.-дел.	Разг.-пис.	Ост.	Все жанры
Употр. новых слов	14093	22363	67930	2596	7100	2022	1596	111	9855	127666
Употр. всех слов	81019	479410	616881	31653	94716	96611	40522	3459	12611	1369926
% употреблений новых слов в Ядерном корпусе	0,1739	0,0466	0,11011	0,08201	0,075	0,02093	0,03939	0,03209	0,78146	0,09319

Рассмотрение этих данных позволяет сделать вывод, что наиболее активно новые слова употребляются в информационном типе текстов.

Другие аспекты анализа новой лексики в текстах газет в учебном пособии не рассматриваются.

в начало статьи << >> в начало

ЛИТЕРАТУРА

Акишина Т.Е., Хазев П.В. Жанровый аспект анализа текста // Иностранные языки в школе. 1982. № 4.

Бахтин M.M. Проблема речевых жанров // Эстетика словесного творчества. М, 1979.

Виноградова В.Б., Кукушкина О.В., Поликарпов А.А., Савчук С.О. Компьютерный корпус текстов русских газет конца XX века: создание, категоризация, автоматизированный анализ языковых особенностей // Русский язык: исторические судьбы и современность. Межд. конгресс исследователей рус. яз. (Москва, филологический ф-т МГУ им. М.В. Ломоносова, 13–16 марта 2001 г.): Труды и материалы. М., 2001. С. 398.

Вовчок Д.П. Стилистика газетных жанров. Свердловск, 1979.

Газетные жанры. Свердловск, 1976.

Горохов В.Н. Газетно-журнальные жанры М., 1993.

Золотова Г.А., Онипенко Н.К., Сидорова М.Ю. Коммуникативная грамматика русского языка. М., 1998.

Информационные жанры газетной публицистики. М., 1986.

Коньков В.И. Речевая структура газетного текста. СПб., 1995.

Кройчик Л.Е. Система журналистских жанров // Основы творческой деятельности журналиста. СПб., 2000. С. 125–167.

Лысакова И.П. Тип газеты и стиль публикации: Опыт социолингвистического исследования. Л., 1989.

Медведева С.Ю. Критерии выделения публицистических текстов // Проблемы типологии текста: Сборник научно-аналитических обзоров. М., 1984.

Орлов А.Т. Структурно-смысловые типы газетных текстов // Русский язык в школе.

Савчук С.О. Стилеобразующие факторы и проблема типологии стилей: Автореф. дисс. канд. филол. наук. М., 1990.

Савчук С.О. Об эволюции в системе жанров современной русской газеты // Русский язык исторические судьбы и современность. М., 2001. С. 266–267.

Смелкова 3.С, Ассуирова Л.В., Савова М.Р., Сальникова О.А. Риторические основы журналистики. Работа над жанрами газеты: Учебное пособие. М., 2002.

Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. М., 2002.

Современная газетная публицистика: Проблемы стиля. Л., 1987.

Стилистика газетных жанров/Под ред. Д.Э. Розенталя. М., 1981.

Стюфляева М.И. Образные ресурсы публицистики. М., 1982.

Сурикова Т.И. Язык журналистики-97 // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика 1999. № 1.

Тертычный А.А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. М., 1998.

Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2001.

Ученова В.В. Современные тенденции развития журналистских жанров // Вестник Саратовского гос. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1976. № 4,

Шмелева Т.Н. Модель речевого жанра // Жанры речи. Саратов, 1989.

в начало статьи << >> в начало

в оглавление << >> на следующую страницу

Солганик Г.Я. Автор как стилеобразующая категория публицистического текста // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 3.

«Механизм функционирования СМИ предполагает не только и даже не столько отражение окружающей действительности, сколько – и это гораздо более важно – ее интерпретацию, комментарий, создание определенной атмосферы» (Добросклонская Т.Г. Тексты массовой информации в лингвокультурологическом аспекте // Публицистика и информация в современном обществе. М., 2000. С. 75).

А.И. Горшков дает следующее определение словесного ряда: «...это представленная в тексте последовательность (не обязательно непрерывная) языко­вых единиц разных ярусов, объединенных а) композиционной ролью и б) соотнесенностью с определенной сферой языкового употребления или с определенным приемом построения текста» (Горшков А.И, Русская стилистика. М., 2001.С. 160).

Солганик Г.Я. О закономерностях развития языка газеты в XX в. // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2002. № 2. С. 39.

Клушина Н.И. Семантические и стилистические изменения в лексике современной газеты: Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. М., 1995.

Винокур Т.Г. Говорящий и слушающий: Варианты речевого поведения. М., 1993. С. 46.

Клушина Н.И. Два противоположных значения в одном слове // Русская речь. 1997. №3. С. 50–58.

Клушина Н.И. Языковые механизмы формирования оценки в СМИ // Публицистика и информация в современном обществе / Под ред. Г.Я. Солганика. М., 2000.

«Художественная метафора изображает, публицистическая оценивает» (Солганик Г.Я. О специфике газетно-публицистической метафоры // Журналистика и культура русской речи. 2002. № 2. С. 36).

Бессарабова Н.Д. Из метафорического фонда. (Предисловие к словарю) // Журналистика и культура русской речи. Вып. 4. М., 1997. С. 12.

О политическом ярлыке см.: Дмитриева О.Л. Ярлык в парламентской речи // Культура парламентской речи. М., 1994. С. 90–97.

Монкоша-Бошдан Я. Развитие коммерческой терминологии русского и польского языков: 80–90-е гг. XX в.: Автореф. дисс. ... доктора филол. наук. СПб., 1994. С. 8.

Николина Н.А. «Скорнение» в современной речи // Язык как творчество. М, 1996.

Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 1992.

Русский язык и советское общество: Лексика современного русского литературного языка. М., 1968. С. 111.

Бахтин М.М. Проблемы поэтики Достоевского. М., 1963. С. 261.

Булыгина Т.А., Шмелев А.Д. Языковая концептуализация мира (на материале русской грамматики). М., 1997. С. 446.

Клушина Н.И. Мифологизация речевых средств в языке современной газеты // Русская речь. 1996. № 5. С. 37.

Мелетинский Е.М. Чувство меры // Наше наследие. 1990. № 2. С. 1.

Виноградов В.В. О теории художественной речи. М., 1971. С. 191.

Горшков А.И. Русская стилистика. М., 2001. С. 180.

Там же. С. 181.

Там же. С. 181.

Топоров В.Н. Две заметки из области русского литературы // Поэтика. Стилистика. Язык и культура. М., 1996. С. 34.

Солганик Г.Я. Автор как стилеобразующая категория публицистического текста. С. 81.

Солганик Г.Я. О закономерностях развития языка газеты в XX веке, С. 41.

Какорина Е.В. Новизна и стандарт в языке современный газеты. (Особенности использования стереотипов) // Поэтика. Стилистика. Язык и культура. С. 177.

Солганик Г.Я. О закономерностях развития языка газеты в XX веке. С. 50.

Володина M.H. Проблема информационно-языковой культуры в современном обществе // Журналистика и культура русской речи на переломе тысячелетий: Рабочие материалы. М., 2002. С. 20.

Горшков А.И. Русская стилистика. С. 72.

Шалимова Г.С. Форма новая – проблемы старые. (Об одной модели газетного заглавия) // Журналистика и культура русской речи. Вып. 1. М., 1996. С. 81.

Солганик Г.Я. Без кавычек: Об одном новом явлении в языке газеты // Журналистика и культура русской речи. Вып. 4. М., 1997. С. 33.

Земская Е.А. Цитация и виды ее трансформации в заголовках современных газет // Поэтика. Стилистика. Язык и культура. С. 167.

Ю.Н. Караулов дает такое определение прецедентных текстов: «Прецедентные тексты, представляя собой готовые интеллектуально-эмоциональные блоки – стереотипы, образцы, мерки для сопоставления, используются как инструмент, облегчающий и ускоряющий осуществляемое языковой личностью переключение из “фактологического” контекста мысли в “ментальный”, а возможно, и обратно» (Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. М., 1987. С. 220).

Клушина Н.И. Этические границы языковой игры // Журналистика и культура русской речи. 2002. № 2. С. 104.

О.А. Лаптева отмечает, что «сейчас уже почти невозможно найти статью даже на очень серьезную тему, где автор не позволил бы себе стилистической вольности» (Лаптева О.А. Поэтика. Стилистика. Язык и культура. С. 151).

Солганик Г.Я. О закономерностях развития языка газеты в XX веке. С. 50.

Дроняева Т.С. Фасцинативные сигналы в информационном тексте // Публицистика и информация в современном обществе. М., 2002. С. 202.

Настоящее исследование выполнено при финансовой поддержке фонда РФФИ (гранты 01-07-90386 и 02-06-80435).

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ

ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (О.А. Ксензенко)

1. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ

2. ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ И СТРУКТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

3. ОСОБЕННОСТИ И ЗАКОНОМЕРНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ

3.1. Функционально-экспрессивные особенности рекламных текстов

3.2. Синтактико-стилистические особенности экспрессивности рекламных текстов

3.3. Роль парентетических внесений в рекламных текстах

3.4. Рекламный текст в социолингвистическом освещении

3.5. Использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах

3.6. Культура речи в рекламе

4. КУЛЬТУРА РЕЧИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ. ВОПРОСЫ РЕКЛАМНОЙ ТЕРМИНОЛОГИИ

ЛИТЕРАТУРА

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

ПРАКТИКУМ

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

ЛИНГВИСТИЧЕСКАЯ ЭКСПЕРТИЗА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (Е.С. Кара-Мурза)

ЛИТЕРАТУРА

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

АНГЛО-АМЕРИКАНИЗМЫ В НЕМЕЦКОЙ РЕКЛАМЕ КАК СЛЕДСТВИЕ ПРОЦЕССА ГЛОБАЛИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ (И.В. Борнякова)

ЛИТЕРАТУРА

ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ В ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ (Л.В. Матвеева)

I. МОДЕЛЬ СТРУКТУРЫ ОПОСРЕДОВАННОЙ КОММУНИКАЦИИ

II. КАТЕГОРИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

2.1. Интерпретация и анализ результатов факторного анализа психологических критериев

2.2. Интерпретация и анализ результатов факторного анализа филологических критериев

2.3. Факторный анализ полной матрицы. Взаимодействие филологических и психологических критериев

III. ЭТНОКУЛЬТУРНЫЙ ФАКТОР ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ

ЛИТЕРАТУРА

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

ДИАЛОГОВЫЕ СТРУКТУРЫ В ЯЗЫКЕ НЕМЕЦКОЙ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ (М.Ю. Папченко)

ЛИТЕРАТУРА

в начало

Ксензенко О.А.

ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

1. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ

2. ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ И СТРУКТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

3. ОСОБЕННОСТИ И ЗАКОНОМЕРНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ

3.1. Функционально-экспрессивные особенности рекламных текстов

3.2. Синтактико-стилистические особенности экспрессивности рекламных текстов

3.3. Роль парентетических внесений в рекламных текстах

3.4. Рекламный текст в социолингвистическом освещении

3.5. Использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах

3.6. Культура речи в рекламе

4. КУЛЬТУРА РЕЧИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ. ВОПРОСЫ РЕКЛАМНОЙ ТЕРМИНОЛОГИИ

ЛИТЕРАТУРА

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

ПРАКТИКУМ

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

1. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ

Реклама – явление чрезвычайно многогранное и многоаспектное. Поэтому неудивительно, что существует значительное разнообразие толкований данного понятия и определений самого термина. Как справедливо отмечается в исследовании «История рекламы», «существование множества определений интересующего предмета не должно смущать ни начинающих, ни опытных профессионалов рекламной сферы – такова участь любых сложных, многогранных, в известной мере, даже универсальных явлений действительности».

Реклама занимает пограничное положение между различными профессиональными сферами и привлекает внимание представителей раз­личных профессий. Выделение отдельных направлений деятельности в рекламной сфере свидетельствует об определенном уровне ее развитости. В России этот процесс находится на начальном этапе; тем не менее уже сейчас можно с уверенностью говорить о все возрастающих темпах превращения рекламы в сферу профессиональной деятельности. На многочисленных конференциях и форумах, посвященных различным аспектам рекламной деятельности, все чаще говорится о том, что рекламист – это не профессия, а указание на то, в какой области человек осуществляет свою профессиональную деятельность. В странах с давно сложившейся рекламной индустрией существует расслоение рекламных профессий и четкое распределение обязанностей в соответствии с этими профессиями.

Трактовка сути рекламного процесса, а следовательно, и определение понятия «реклама» в значительной степени зависят от того, какой концепции придерживаются исследователи рекламы. В настоящее время выделились две основные концепции рекламы: культурологическая (или историко-культурологическая) и маркетинговая (или конкретно-прагматическая). Наиболее конструктивным представляется такой подход, который позволил бы объединить обе концепции и отразить как экономическую, маркетинговую природу рекламы, так и ее культурологические особенности.

При анализе рекламных текстов представляется целесообразным опираться на определение, предложенное Американской Маркетинговой Ассоциацией, обращая внимание на то, что способ подачи информации зависит от ее характера и особенностей целевой аудитории:

Реклама – это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором («Advertising is any paid-for form of non-personal representation of the facts about goods, services or ideas to a group of people»).

Подобная трактовка рекламы позволяет объединить обе вышеназванные концепции. Среди маркетинговых элементов определения рекламы можно указать следующие:

·          реклама – это оплаченная форма коммуникации;

·          информация, содержащаяся в рекламе, не только оплачивается, но и идентифицирует спонсора;

·          рекламное сообщение может проходить как по одному, так и по нескольким видам средств массовой коммуникации для получения большей аудитории потенциальных покупателей; цель рекламы – повлиять на потенциальных покупателей, склонить их к приобретению товара или услуги;

·          реклама является одной из форм массовой коммуникации, поэтому она не персонифицирована; конкретные покупатели, на которых направляются маркетинговые усилия компании, образуют целевой рынок, механизм передачи покупателям информации называется маркетинговой коммуникацией;

·          реклама передает различные типы маркетинговой информации, направленной на установление понимания и сотрудничества между рекламодателем и потребителем.

В книге «Реклама: принципы и практика» указываются следующие функции, которые выполняет реклама:

Ø       маркетинговая;

Ø       коммуникативная;

Ø       экономическая;

Ø       социальная.

Выделение этих функций рекламы не выходит за рамки ее определения, предложенного Американской маркетинговой ассоциацией. В то же время при более глубоком проникновении в суть данного определения становится очевидным, что реклама играет значительную роль не только в бизнесе, но и в обществе. Исследование «Реклама: принципы и практика» опирается именно на маркетинговую концепцию. То, что его авторы обращают внимание на социальную и коммуникативную роль рекламы, свидетельствует о необходимости интегрированного подхода к ее анализу.

в начало статьи << >> в начало