4. Рівновага конкурентної фірми в короткостроковому періоді.
На ринку досконалої конкуренції фірма вимушена приймати ту ціну, яка встановиться на ринку. Тому вона може отримувати прибуток, або нести збитки в залежності як зміниться ринкова кон’юнктура.
Одним з основних показників для визначення реакції фірми у короткостроковому періоді на зміну ринкової кон’юнктури є середні витрати. Оскільки порівняння середніх витрат з ціною одиниці продукції дозволяє визначити прибутковість або збитковість виробництва. Це витікає з формули прибутку:
PF = ТR – ТС,
PF = Р ∙ Q - АС ∙ Q = (Р - АТС) ∙ Q,
де PF – прибуток;
Р - ціна одиниці продукції;
АТС – середні загальні витрати;
Q – обсяг виробництва.
У короткостроковому періоді ринкова ціна для фірми може змінитися. Тому вона повинна вирішити такі питання:
чи варто виробляти продукцію?
якщо виробляти, то скільки?
яким буде прибуток (або збиток)?
Критерій визначення оптимального обсягу виробництва – це рівність граничного доходу і граничних витрат МR = МС
Внаслідок зміни ринкової кон’юнктури для фірми може скластись кілька основних ситуації.
Фірма отримує економічний прибуток. Дана ситуація виникає, коли є такі обсяги виробництва, за яких ринкова ціна перевищує середні загальні витрати Р > АТС.
Р,
МR,
МС
АТС,АVС
МС
МR
Р
АТС
АТС
АVС
QO Q
Величина прибутку дорівнює PF = (Р - АТС) ∙ Q. На графіку прибуток відповідає площі заштрихованого прямокутника. За обсягу виробництва QO фірма отримує максимально можливий прибуток і досягає рівноваги.
Фірма знаходиться в стані самоокупності. Дана ситуація виникає коли ринкова ціна дорівнює середнім загальним витратам Р = АТС.
Р,
МR,
МС
АТС,АVС
МС
АТС
А
Р , АТС МR
АVС
QO Q
Величина прибутку PF = (Р - АТС) ∙ Q = 0. На графіку видно, що фірма досягає самоокупності за умови Р = АТС min. Точку А називають точкою самоокупності фірми. У цій точці сукупний дохід повністю покриває сукупні витрати фірми.
Фірма мінімізує збитки. Дана ситуація виникає, коли за будь яких обсягів виробництва середні загальні витрати перевищують ринкову ціну, але є такі обсяги виробництва, за яких ринкова ціна перевищує середні змінні витрати АVС < Р < АТС.
Р, МR, МС
АТС,АVС
МС
АТС
АТС
АVС
Р МR
QO Q
Величина збитку дорівнює PF = (Р - АТС) ∙ Q. На графіку збиток відповідає площі заштрихованого прямокутника. За обсягу виробництва QO фірма отримує мінімізує збитки. Оскільки будь який інший обсяг, а також припинення виробництва принесе більші збитки. До тих пір, поки ціна дозволяє відшкодовувати повністю середні змінні витрати і хоча б частину середніх постійних, фірма повинна продовжувати виробництво навіть в умовах збитковості.
Фірма припиняє виробництво. Якщо ринкова ціна надто низька, щоб покрити середні змінні витрати фірми на будь-якому можливому рівні виробництва, то вона може мінімізувати свої збитки, лише зупинивши виробництво. Якщо фірма продовжить виробництво, ціна не дозволить їй відшкодовувати не лише постійні витрати, але й змінні. Отже припинивши виробництво вона буде нести збитки у розмірі лише постійних витрат. Умова припинення виробництва має такий вигляд:
Р < АVС min.
Точку припинення виробництва можна зобразити графічно.
Р, МR, МС
АТС,АVС
МС
АТС
АТС АVС
Р
В МR
QO Q
У точці В продовжувати виробництво не має сенсу, подальше ж зниження ціни вимагає припинення виробництва. Точку В називають точкою припинення виробництва. Фірму, яка знаходиться у точці В називають граничною фірмою.