
- •Тема 32 (7). Ринок досконалої конкуренції
- •1. Базові моделі ринкових структур. Критерії розмежування ринкових структур.
- •2. Ознаки та умови ринку досконалої конкуренції. Досконало конкурентна фірма та умови її функціонування.
- •3. Умови максимізації прибутку: порівняння абсолютних та граничних величин.
- •4. Рівновага конкурентної фірми в короткостроковому періоді.
- •5. Пропозиція конкурентної фірми в короткостроковому періоді.
- •6. Рівновага га ринку досконалої конкуренції у довгостроковому періоді. Умови довгострокової рівноваги.
- •Тема 33.(8) Монопольний ринок
- •2. Ціноутворення на монопольному ринку. Визначення монополістом ціни та обсягу виробництва: графічний та алгебраїчний аналіз.
- •3. Монополія і монопольна влада. Джерела монопольної влади. Показники виміру монопольної влади.
- •4. Поняття цінової дискримінації.
- •5. Економічні наслідки діяльності монополій
- •Тема 34. (9) Ринок монополістичної конкуренції
- •2. Короткострокова та довгострокова рівновага фірми і галузі в умовах монополістичної конкуренції.
- •Фірма максимізує прибуток
- •Фірма мінімізує збитки
- •Рівновага фірми у довгостроковому періоді
- •3.Сутність, види та передумови розвитку нецінової конкуренції.
- •Тема 35. (10) Олігополістична структура ринку
- •2. Стратегічна поведінка фірм на олігополістичному ринку.
- •3. Цінова війна та її наслідки в умовах олігополії.
- •4. Модель Курно. Модель рівноваги
- •5. Модель Бертрана, рівновага в умовах олігополії
- •6. Модель олігополістичного ціноутворення „лідерство у цінах”.
- •7. Конкуренція чи таємна змова: „дилема ув’язнених”. Картель та легальні угоди.
- •Тема 36.(11) Ринок факторів виробництва
- •2. Праця як фактор виробництва. Попит на працю та пропозиція праці.
- •3. Ринок праці з недосконалою конкуренцією.
- •Підвищення попиту на працю
- •Обмеження пропозиції праці
- •4. Капітал як фактор виробництва.
- •5. Ринок природних ресурсів (землі). Особливості землі як фактору виробництва.
- •Тема 39.(12) Економічна ефективність та добробут
- •2. Держава в мікроекономічній теорії: зовнішні ефекти та суспільні блага. Випадки неефективності ринку.
- •3. Зовнішні ефекти (екстерналії).
Фірма максимізує прибуток
Якщо крива попиту D розташована нижче від кривої середніх сукупних витрат AТC, але перетинає криву середніх змінних витрат AVC, то фірма буде вирішувати завдання щодо мінімізації збитків.
МR, Р
ATC MC ATC
РMС
AVC
МR D
QМС Q
Фірма мінімізує збитки
І, якщо крива попиту D пройде нижче від кривої середніх змінних витрат AVC, фірма змушена приймати рішення про припинення виробництва, оскільки збитки перевищуватимуть постійні витрати.
Таким чином, у короткотерміновому періоді фірма в умовах монополістичної конкуренції може отримувати економічний прибуток, зазнавати збитків чи вирішувати проблему закриття.
У довготерміновому періоді простежується тенденція до отримання фірмою нормального прибутку. Економічний прибуток, що його отримує фірма в короткостроковому періоді приваблює до галузі нові фірми. Як наслідок, пропозиція зростає, крива попиту стає більш еластичною, і відстань до середніх сукупних витрат зменшується, ліквідуючи економічний прибуток. І навпаки, якщо фірма зазнає збитків, спостерігається відплив конкурентів, крива попиту стає менш еластичною. Як результат вона перетне криву середніх сукупних витрат, ліквідувавши таким чином збитки фірми.
Рівновага встановлюється тоді, коли криві попиту та середніх сукупних витрат будуть мати лише одну спільну точку дотику. В цьому випадку фірма не буде отримувати економічного прибутку та не зазнаватиме збитків.
МR,
Р
MC
РMС
LATC
МR D
QМС Q
Рівновага фірми у довгостроковому періоді
Таким чином, у довгостроковому періоді фірма на ринку монополістичної конкуренції не отримує економічного прибутку, працює в умовах самоокупності як і фірма на ринку досконалої конкуренції.
Отже, у короткостроковому періоді на ринку монополістичної конкуренції фірма досягає рівноваги за умови:
МR = МС.
У довгостроковому періоді фірма досягає рівноваги за умови виконання таких рівностей:
МR = МС; Р = АТС.
3.Сутність, види та передумови розвитку нецінової конкуренції.
В умовах монополістичної конкуренції фірми намагаються поліпшити становище рівноваги у довгостроковому періоді. Орієнтація на монополістичну конкуренцію постійно примушує фірму шукати варіанти виділення свого товару серед аналогічних товарів конкурентів, найповніше задовольнити і врахувати потреби споживача. При цьому фірма застосовує методи нецінової конкуренції. Нецінова конкуренція є найбільш поширеною формою конкуренції на ринку монополістичної конкуренції.
Від’ємний нахил кривої попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції означає, що збільшення продаж можливе лише при зменшенні ціни, за умови, якщо попит на продукцію фірми залишається незмінним. Зниження ціни не дає шансів для збільшення прибутку. Саме тому фірми вдаються до нецінової конкуренції. Нецінова конкуренція повинна розширити попит на продукцію фірми. Графічно це означає зміщення кривої попиту вверх-вправо.
Р
ATC2
ATC1
D1 D2
Q
Диференціація і вдосконалення продукту та реклама збільшують не тільки витрати фірми, а й нерідко попит на її продукцію. Якщо попит зросте на більшу величину, ніж потрібно для відшкодування витрат на дослідні розробки й рекламу, то прибутки фірми зростуть.
Методи нецінової конкуренції поділяються на дві групи:
Удосконалення продукту. Воно може здійснюватися без докорінної зміни його споживчих якостей. Це стосується упаковки товару, його дизайну, способів продажу тощо. Але в довготерміновому періоді фірма намагається розробляти нові моделі товарів з вищими споживчими якостями, які б враховували зростаючі потреби споживачів. Тому, на відміну від чистої монополії, монополістична конкуренція створює зацікавленість фірм у здійсненні інноваційної діяльності.
Рекламна діяльність. Мета реклами - збільшення обсягів продажу та посилення лояльності споживачів до товару фірми. Фірми досить багато уваги приділяють розробці рекламного повідомлення. Вдала ідея реклами, форма подання матеріалу, його обсяг - всі ці фактори визначають кінцеву результативність рекламної компанії.
Чим сильніша диференціація продукту (менш еластична крива попиту), тим далі вліво від мінімальних середніх загальних витрат відбуватиметься виробництво Проте чим більша диференціація продукту, тим повніше задовольнятимуться різні уподобання і смаки.
В економічній науці роль реклами розцінюється суперечливо. Існують вагомі аргументи як на її користь, так і проти неї. Прихильники реклами вважають її необхідною, тому що:
рекламна інформація допомагає споживачам познайомитися з новим товаром;
посилює конкуренцію між товаровиробниками;
кошти від реклами — найголовніше джерело доходів засобів масової інформації;
стимулює вдосконалення споживчих якостей товару;
створює передумови для економічного зростання, збільшення зайнятості, стимулює високий рівень споживчих витрат, в кінцевому рахунку - підвищується добробут нації. Відомий вислів проголошує: якщо реклама ефективно виконує свою „роботу”, то багато людей зберігає свою.
Противники реклами справедливо вказують на її негативні сторони:
рекламні повідомлення мають тенденцію до самонейтралізації, тому що переконують на основі протиставлення товарів.
витрати на рекламу є непродуктивними, при альтернативному їх використанні вони могли б справити більший суспільний ефект;
реклама може викликати негативні суспільні ефекти: збільшення споживання тютюну, алкоголю;
рекламні повідомлення є необ'єктивними, тому що іноді вони не інформують, а дезінформують;
реклама створює певний фінансовий бар'єр для вступу до галузі.