Фірма максимізує прибуток

Якщо крива попиту D розташована нижче від кривої серед­ніх сукупних витрат AТC, але перетинає криву середніх змінних ви­трат AVC, то фірма буде вирішувати завдання щодо мінімізації збитків.

МR, Р

ATC MC ATC

Р_MС

AVC

МR D

Q_МС Q

Фірма мінімізує збитки

І, якщо крива попиту D пройде нижче від кривої середніх змін­них витрат AVC, фірма змушена приймати рішення про припинення ви­робництва, оскільки збитки перевищуватимуть постійні витрати.

Таким чином, у короткотерміновому періоді фірма в умовах моно­полістичної конкуренції може отримувати економічний прибуток, зазнавати збитків чи вирішувати проблему закриття.

У довготерміновому періоді простежується тенденція до отримання фірмою нормального прибутку. Економічний прибу­ток, що його отримує фірма в короткостроковому періоді при­ваблює до галузі нові фірми. Як наслідок, пропозиція зростає, крива попиту стає більш еластичною, і відстань до середніх су­купних витрат зменшується, ліквідуючи економічний прибуток. І навпаки, якщо фірма зазнає збитків, спостерігається відплив конкурентів, крива попиту стає менш еластичною. Як результат вона перетне криву середніх сукупних витрат, ліквідувавши та­ким чином збитки фірми.

Рівновага встановлюється тоді, коли криві попиту та сере­дніх сукупних витрат будуть мати лише одну спільну точку до­тику. В цьому випадку фірма не буде отримувати економічного прибутку та не зазнаватиме збитків.

МR, Р

MC

Р_MС

LATC

МR D

Q_МС Q

Рівновага фірми у довгостроковому періоді

Таким чином, у довгостроковому періоді фірма на ринку монополістичної конкуренції не отримує економічного прибутку, працює в умовах самоокупності як і фірма на ринку досконалої конкуренції.

Отже, у короткостроковому періоді на ринку монополістичної конкуренції фірма досягає рівноваги за умови:

МR = МС.

У довгостроковому періоді фірма досягає рівноваги за умови виконання таких рівностей:

МR = МС; Р = АТС.

3.Сутність, види та передумови розвитку нецінової конкуренції.

В умовах монополістичної конкуренції фірми намагаються поліпшити становище рівноваги у довгостроковому періоді. Орієнтація на монополістичну конкуренцію постійно примушує фірму шукати варіанти виділення свого товару серед аналогічних товарів конкурентів, найповніше задовольнити і врахувати потреби споживача. При цьому фірма застосовує методи нецінової конкуренції. Нецінова конкуренція є найбільш поширеною формою конкуренції на ринку монополістичної конкуренції.

Від’ємний нахил кривої попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції означає, що збільшення продаж можливе лише при зменшенні ціни, за умови, якщо попит на продукцію фірми залишається незмінним. Зниження ціни не дає шансів для збільшення прибутку. Саме тому фірми вдаються до нецінової конкуренції. Нецінова конкуренція повинна розширити попит на продукцію фірми. Графічно це означає зміщення кривої попиту вверх-вправо.

Р

ATC₂

ATC₁

D₁ D₂

Q

Диференціація і вдосконалення продукту та реклама збільшують не тільки витрати фірми, а й нерідко попит на її продукцію. Якщо попит зросте на більшу величину, ніж потрібно для відшкодування витрат на дослідні розробки й рекламу, то прибутки фірми зростуть.

Методи нецінової конкуренції поділяються на дві групи:

1. Удосконалення продукту. Воно може здійснюватися без докорінної зміни його споживчих якостей. Це стосується упаковки товару, його дизайну, способів продажу тощо. Але в довготерміновому періоді фірма намагається розробляти нові моделі товарів з вищими споживчими якостями, які б враховували зростаючі потреби споживачів. Тому, на відміну від чистої монополії, монополістична конкуренція створює зацікавленість фірм у здійсненні інноваційної діяльності.

1. Рекламна діяльність. Мета реклами - збільшення обсягів продажу та посилення лояльності споживачів до товару фірми. Фірми досить багато уваги приділяють розробці рекламного повідомлення. Вдала ідея реклами, форма подання матеріалу, його обсяг - всі ці фактори визначають кінцеву результативність рекламної компанії.

Чим сильніша диференціація продукту (менш еластична крива попиту), тим далі вліво від мінімальних середніх загальних витрат відбуватиметься виробництво Проте чим більша диференціація продукту, тим повніше задовольнятимуться різні уподобання і смаки.

В економічній науці роль реклами розцінюється суперечливо. Існують вагомі аргументи як на її користь, так і проти неї. Прихильники реклами вважають її необхідною, тому що:

• рекламна інформація допомагає споживачам познайомитися з новим товаром;

• посилює конкуренцію між товаровиробниками;

• кошти від реклами — найголовніше джерело доходів засобів масової інформації;

• стимулює вдосконалення споживчих якостей товару;

• створює передумови для економічного зростання, збільшення зайнятості, стимулює високий рівень споживчих витрат, в кінцевому рахунку - підвищується добробут нації. Відомий вислів проголошує: якщо реклама ефективно виконує свою „роботу”, то багато людей зберігає свою.

Противники реклами справедливо вказують на її негативні сторони:

• рекламні повідомлення мають тенденцію до самонейтралізації, тому що переконують на основі протиставлення товарів.

витрати на рекламу є непродуктивними, при альтернативному їх використанні вони могли б справити більший суспільний ефект;

• реклама може викликати негативні суспільні ефекти: збільшення споживання тютюну, алкоголю;

• рекламні повідомлення є необ'єктивними, тому що іноді вони не інформують, а дезінформують;

• реклама створює певний фінансовий бар'єр для вступу до галузі.