Методические указания по выполнению практических работ

Практическое занятие 1 «Составление портрета целевой аудитории МК»

Трудоемкость - 4 часа.

Цель: формирование умений самостоятельно приобретать новые знания, в том числе в инновационных областях, непосредственно не связанных со сферой деятельности, расширять и углублять свое научное мировоззрение в области моделирования коммуникационных процессов.

Работа выполняется на примере сайта конкретной организации, например, интернет-магазина F.gene (размещение: www.fgene.ru).

Задание: ознакомиться с информацией, размещенной на сайте выбранной организации; ответить на следующие вопросы:

- Каким образом трансформировалась традиционная модель коммуникации в виртуальной среде (подготовить уточненную модель для обсуждения);

- Какие сообщения передает организация целевой аудитории, на какие потребности потенциальных потребителей ориентированы выявленные сообщения, как можно охарактеризовать эти потребности; каким образом выявленные потребности связаны с характеристиками целевой аудитории (подготовить аналитический обзор); сформировать предполагаемый портрет целевой аудитории;

- Насколько удалось организации донести информацию до целевой аудитории, какие помехи восприятию информации присутствуют (сформулировать критерии оценки и провести анализ исполнения с привлечением выборки целевых потребителей);

- Какая ответная реакция целевой аудитории возможна, каким образом сайт поддерживает или ограничивает проявление ответной реакции целевой аудитории, насколько активна целевая аудитория в проявлении реакции (подтвердить исследованием).

По итогам выполненной работы группа готовит отчет и/или презентацию для выступления.

Организация самостоятельной работы студентов:

- Выполнение экспресс-исследования с целью уточнения информации по характеристикам целевой аудитории и подготовки аналитического обзора (трудоемкость – 6 часов);

Практическое занятие 2 «Анализ структуры инструментов МК, используемых различными организациями»

Трудоемкость - 4 часа.

Цель: формирование способности к исследованию прогрессивных направлений развития профессиональной деятельности в области маркетинга и рекламы.

Работа выполняется на примере конкретной организации. Студенты самостоятельно выбирают один из активно продвигающихся на момент изучения дисциплины брендов.

Задание: провести анализ кампании по продвижению выбранного бренда, для этого:

- Собирается информация, касающаяся методов и инструментов, используемых в кампании по продвижению выбранного бренда;

- Собирается информация о рыночных условиях, в которых развернулась данная кампания;

- Делаются предположения о целях и задачах кампании;

- Определяется структура и регламент применяемых инструментов;

- Анализируются методы, задействованные в кампании, на предмет соответствия рыночным условиям, целям;

- Определяются слабые и сильные стороны кампании маркетинговых коммуникаций;

- Формируются рекомендации.

Организация самостоятельной работы студентов:

- Выполнение экспресс-исследования с целью получения информации о применяемых на практике инструментов и методов продвижения бренда (трудоемкость – 6 часов);