Областное государственное образовательное учреждение среднего профессионального образования

«СМОЛЕНСКИЙ ПРОМЫШЛЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»

Экономический факультет

Специальность 080112 «Маркетинг»

Курсовая работа

по дисциплинам: «Маркетинговые исследования рынка», «Маркетинг товаров и услуг»

на тему: «Планирование товарной политики предприятия»

Студент: Фёдоров А.С.

Группа: 914-мгc

Преподаватель: Хохлова И.И.

Оценка при защите:

Подпись:

Смоленск 2011

Содержание

Введение …………………………………………………………..……….3

1. Теоретические подходы к изучению товарной политики ......….…..5

1.1. Сущность и роль товарной политики предприятия в условиях рынка...................…………………………………………………………..……..7

1.2. Снятие товара с производства …...……………………………….. .10

1.3. Направления товарной политики ………...…………….…………..11

2. Маркетинговый подход в изучении деятельности предприятия «Святой источник» ……………………………………………………………...15

2.1. Общая характеристика предприятия «Святой источник» ………...15

2.2. Анкетирование потребителей как метод сбора маркетинговой информации ..……………………………………………………………………20

2.3. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке ………24

2.4. Разработка мероприятий по продвижению продукции на рынок...27

Заключение….…………………………………………………………….28

Приложение………………………………………………………

Список литературы ………………………………………………………31

Введение

Планирование деятельности предприятия позволяет: осуществить четкую координацию предпринимательских усилий по достижению поставленных целей; побудить руководителей конкретнее определить свои цели и пути их достижения; определить показатели деятельности фирмы, необходимые для последующего контроля; подготовить предприятие к внезапным изменениям рыночной конъюнктуры; четко формализовать обязанности и ответственность всех менеджеров фирмы.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Сущность товарной политики фирмы на обычном рынке, товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия. Вся совокупность мер связанных с товаром т.е его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и предпродажное обслуживание, разработка рекламным мероприятий, а также снятие товара с производства, бесспорно занимает центральное место во всей деятельности производителя и называется товарной политикой.

Вся товарная политика предприятия должна быть направлена на предложение таких изделий, которые до сих пор не существовало, которые уже были, но могли бы быть существенно улучшены и которые получили лишь новое. Оформление товара и упаковки играет в товарной политики огромнейшую роль. Важной проблемой товарной политики является также возможность включения нового продукта на рынке в ассортимент таким образом, чтобы он возможно более отчетливо выделился на фоне предложений конкурентов и привлекая бы возможно больше потребителей.

Целью данной работы является изучение планирования товарной политики предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить особенности процесса товарной политики.

2. Обосновать направления товарной политики.

3. Проанализировать сущность товарной политики.

4. Рассмотреть маркетинговую деятельность предприятия «Святой источник».

Объектом изучения маркетинговых исследований является предприятие «Святой источник».

Предметом изучения – является теоретические подходы к планированию товарной политики предприятия.

В данной работе были использованы методы проведения сегментирования, анкетирования маркетинговой информации, разработаны мероприятия по продвижению продукции.