Міністерство освіти і науки україни
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ''ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА''
Інститут економіки і менеджменту
Курсова робота з курсу “Маркетинг”
на тему:
„Розробка комплексу маркетингу фірми “Cotňar”.”
(17 варіант)
Виконав:
ст.гр. ЕК-311
Луцик Б.Б.
Прийняв:
викл.
Львів 2006
Зміст
Вступ.…...........................................................................................3
Вихідні дані для курсового проекту “Маркетинг”……………..4
1. Аналіз ринкових можливостей
і вибір цільових сегментів....................................................................5
Обґрунтування вибору потреби................................................5
Класифікація потреби за матрицею індивідуальних
потреб............................................................................................5
Мета та місія організації............................................................6
Торгове ім’я та назва фірми......................................................7
Результати та аналіз проведеного маркетингового
дослідження...................................................................................7
Сегментування ринку...............................................................12
Позиціонування товару............................................................14
2. Розроблення товару….........................................................................15
3. Ціноутворення….................................................................................17
4. Організація збуту продукції…............................................................
5. Комунікаційна політика…...................................................................
Висновки…....................................................................................
Список літератури….....................................................................
Вступ
Як відчути істинну насолоду, яка прихована у вині?
Відповідь на це запитання своєю діяльністю намагається дати нова фірма “Cotňar”. Ми молоде підприємство, що відносно недавно функціонує на ринку, але вже здобуло прихильність певного кола споживачів на вітчизняному ринку. Створені нашою фірмою вина користуються досить великим попитом на ринку алкогольних напоїв в умовах жорсткої конкуренції.
Будь – яка фірма, що прагне бути попереду своїх конкурентів, повинна постійно дбати про відмінну і незмінну якість свого товару, урізноманітнення продукції. Наша фірма прийняла рішення внести приємні зміни для споживача за рахунок впровадження на ринок нового вина “Cotňar”, яке містить новий ароматизований букет суміші різних видів винограду, що надає йому своєрідну солодку ізюминку.
Ретельно проаналізувавши ринкові можливості нашого підприємства на даному етапі розвитку, розробивши новий товар, визначивши його оптимальну ціну та організацію збуту, а також сформувавши системи маркетингових комунікацій, для просування нового вина та постійного нагадування про вже існуючі, ми розраховуємо отримати достатні прибутки для розширення нашої діяльності та виходу на ринки інших країн.
Наше підприємство намагається задовольнити естетичні смаки споживачів, які є необмеженими, тому навіть за наявності великої кількості конкурентів на ринку, наш товар, ми сподіваємось, знайде свого споживача.
Вихідні дані для курсового проекту “Маркетинг”.
Для визначення ціни на новий товар фахівці з маркетингу провели тестування при різних рівнях цін в діапазоні від Ц1=1537 до Цm=707.
Обсяг збуту при цьому змінився від N1=1718 до Nm=5245
Проведений регресійний аналіз показав, що в цьому діапазоні взаємозв’язок між ціною товару і обсягом цього збуту близький до лінійного і визначається рівнянням регресії N=7386-3,75*Ц
Постійні витрати підприємства за 1 рік на виробництво і збут продукції F=998752
Змінні витрати на одиницю продукції V=638
Завдання.
Побудувати графік функції, визначити і проаналізувати цінову еластичність попиту на досліджуваному інтервалі.
Визначити оптимальну ціну на товар підприємства, при якій воно отримає максимальний поточний прибуток.
Провести графічний аналіз беззбиткової роботи підприємства при оптимальній ціні, знайти точку критичного збуту (беззбитковості).