3.5. Жизненный цикл продукта

Продукцию ОАО "БАЗ" можно разделить на два класса, продукция первого класса находится на стадии зрелости, объёмы продаж аналогичной продукции в России, и зарубежная тенденция показывает довольно стабильный спрос на шлифовальные изделия.

В связи с этим предприятие ОАО "БАЗ" планирует:

1) Сохранять качество продукции, а для некоторых видов - улучшение качества продукции;

2)увеличение рекламы;

3)модернизация и расширение сбытовой сети.

В настоящее время, когда рынок диктует быстро меняющийся спрос на различные виды продукции, необходимо внедрение нового оборудования, что и проводилось на ОАО "БАЗ", в результате выделяется новая продукция, более качественная, отвечающая мировым стандартам и находящаяся на стадии роста.

Представим карту позиционирования шлифовальной шкурки в зависимости от ее видов на рисунке 3.3.

	Высокая цена
Многие годы существования на рынке	Шкурка шлифовальная тканевая водостойкая ("Дойные коровы" - низкий темп роста, высокая доля на рынке)	Ленты шлифовальные бесконечные на различной основе ("Звезды" - высокий темп роста и доля на рынке)	Новый продукт
	Шкурка шлифовальная бумажная неводостойкая ("Собаки" – низкая доля на рынке, невысокие темпы роста)	Листовые шлифовальные наборы ("Проблемные дети" - низкая доля на быстрорастущих рынках)
	Низкая цена

Рис. 3.3. Карта позиционирования шлифовальной шкурки

В качестве основных рынков, на которые будет направлена деятельность ОАО "БАЗ" можно выбрать рынок России и стран СНГ, на которые в равных долях будет распределен дополнительный выпуск шлифовальных изделий.

На Российском рынке шлифовальных изделий ОАО "БАЗ" остается лидером, доля рынка 51,5%, расширение области потенциальных потребителей возможно за счет активных действий в поиске новых потребителей и грамотной сбытовой политики с использованием индивидуального похода к каждому клиенту.

На рынке шлифовальных изделий стран СНГ доля ОАО "БАЗ" несколько ниже 38,5%.

Таким образом, на основании проведенного анализа рынка шлифовальной шкурки можно сделать следующие выводы;

1. Потребители шлифовальной шкурки - машиностроение, лесная, строительная, стекольная промышленность, деревообработка.

2. На рынке шлифовальной шкурки и изделий из нее ОАО "БАЗ" занимает долю - 10,4%.

3. Рынок шлифовальной шкурки России в настоящее время бурно развивается и темпы его роста примерно вдвое больше темпов роста промышленного производства в среднем по стране.

4. Для поддержания конкурентоспособных цен и высокого качества продукции необходимо производить работу, но тальник себестоимости продукции, оптимизации производи ж. иных управленческих процессов.