3. Анализ товарного рынка

3.1. Анализ общехозяйственной конъюнктуры

В течение всего 2011 года темпы экономического роста после мирового финансового кризиса стали возрастать. В целом за 2011 год прирост ВВП, по первой оценке Росстата, достиг 5,1 % (против 3,4 % в 2009 году). Очищенные от сезонного и календарного факторов темпы прироста ВВП характеризуется более высокой устойчивостью, чем в 2010 году. Ускорение темпов экономического роста обеспечивалось ускорением потребительского и инвестиционного спроса.

Таблица 3.1.

Среднемесячные темпы прироста основных показателей экономики

	2010					2011
	1 кв.	2 кв.	3 кв.	4KB-	год	1 кв.	2 кв.	3 кв.	4KB	год
ВВП	-0,2	1.4	1,2	0,4	0,7	0.8	0,9	0,6
Производство	-0,2	0,7	0,9	-0,1	0,3	1,1	0,6	-0,3	0.4	0.4
промышленной								1,7	2,4	2,8
продукции Инвестиции в	-0.8	4,4	1,9	1.4	1,7	3,1	3,9
основной капитал
Строительство Реальные	-1,2	5,0	3,1	3,6	2,6	0,7	4,0	1,6	2,9	2,3
располагаемые денежные	-0,7	2,1	0,4	1,8	0,9	0,5	1,6	1,2	1,4	1,2
доходы
населения
Реальная заработная	0,9	2,2	1,5	1,0	1,4	1,3	1,4	0,8	2,2	1,4
плата
Оборот розничной	1,7	1,4	1,1	0,8	1,3	0,9	2,0	1,4	1,7	1,5
торговли

Темпы роста инвестиций были заметно выше прошлогодних на протяжении всего 2011года. Прирост инвестиций в основной капитал в IV квартале 2011 г. относительно IV квартала 2010 г. составил 20,9% (в 1,2,3 кварталах 2011 г. соответственно 20,1%, 23,8%, 19,6 процента) и в целом за год - 21,1 процента. В ускорении инвестиций важнейшую роль сыграл рост инвестиционного спроса в нефтегазовом комплексе, в производстве продовольствия, в секторе операций с недвижимым имуществом. В течение всего 2011года высокими темпами росло строительство (прирост 18,2 процента) и вводы общей площади жилых домов (прирост на 19.4 процента).

В 2011 году темпы прироста реальных располагаемых денежных доходов населения составили 10,4% (в прошлом году - 13,3 процента). В 2010 году заметно ускорилась реальная заработная плата (прирост 16,2% против 13,3% в 2009 году). Несмотря на ускорение инфляции, не произошло замедления роста реальных доходов населения.

Наиболее быстро растущими производствами в 2011 году явились, производство машин и оборудования - на 19,3%, производство транспортных средств и оборудования - на 15,9%, производство электрооборудования, электронного и оптического оборудования – на 12,8%, химическое производство - на 6,1% (в т.ч. удобрения минеральные - на 8,9%), производство резиновых и пластмассовых изделий - на 23,0%, обработка древесины и производство изделий из дерева - на 6,2%, целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность - на 9,0%, производство пищевых продуктов, включая напитки, и табака - на 6,1%, Вместе с тем в 2011 году замедлилось металлургическое производство и производство готовых металлических изделий - до 2,0%, снизилось текстильное и швейное производство - на 0,3%, производство кожи, изделий из кожи и производство обуви - на 0,1 процента.

Активизация строительной деятельности стимулировала рост производства строительных материалов (в т.ч. цемента - на 9,4%, стекла оконного - на 13%, конструкций и изделий сборных железобетонных - на 13,2%, плиток керамических облицовочных - на 7,1 процента), а также машин и оборудования, используемых в жилищном и дорожном строительстве, в частности, бульдозеров (на 50,6%), кранов (башенных – на

31,0%, на автомобильном ходу - на 31,9%), экскаваторов (на 28,Н%), лифтов (на 23,1 процента).

Существенно ускорился рост производства бытовой техники телевизоров - 33.8%, холодильников и морозильников бытовых - на 19,3%, машин стиральных - на 34,3%, автомобилей легковых - на 9.5 процента.

В 2011 году произошло заметное повышение доли обрабатывающих производств в составе промышленности.

В промышленности за 2011 г. цены в среднем выросли на 25,1% (за 20 0 г. - на 10,4%»). Высокими темпами росли цены на ГСМ: бензин на 26,2% и дизельное топливо на 30,6% (в отличие от розничных иен, выросших в три раза меньше - соответственно на 8,5% и 13,6%); на топливо: мазут топочный на 62,9%) и уголь энергетический на 20,5%. В конце года ускорился рост цен на минеральные удобрения (за последние три месяца рост на 11,5%, а в целом за год на 26,9%) вследствие роста мировых цен. Среди товаров для внутреннего рынка третий год подряд высокими темпами растут цены на строительные материалы и особенно цемент, подорожавший на 63,7%, вследствие растущего инвестиционного спроса. Значительно повысились темпы роста цен на пищевые продукты в основном за счет роста издержек на сырье - особенно высокий рост цен в производстве растительных и животных жиров (60,7%), в производстве молочных продуктов (43,4%), в мукомольно-крупяной промышленности (на 40,4%).

Таким образом, можно сказать, что итоги 2011 года наглядно свидетельствуют о позитивной динамике роста в экономике, что способствует увеличению объемов продаж абразивных изделий.

3.2. Определение емкости рынка Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товаров при данном уровне и соотношении цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, то есть его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, покупаемых товаров.

Ёмкость рынка шлифовальной шкурки может быть рассчитана через определение объема его потребления по формуле:

С = Р-Э+И

где:

С - емкость рынка или полное потребление товара на данном рынке в год; Р- национальное годовое производство данного товара;

Э-экспорт данного товара И - импорт данного товара.

Используя статистические данные компании «Росстанкоинструмент» рассчитаем емкость рынка шлифовальных изделий (таблица 3.2.) для разработки стратегии и тактики поведения предприятия и их корректировки в соответствии с изменяющимися обстоятельствами.

Таблица 3.2