Маркетенговые правоотношения

Содержание

Введени.......................

Глава 1. Маркетинг как объект правового регулирования...........

Глава 2. Понятие, предмет и метод маркетингового права.......

Глава 3. Правоотношения в маркетинговой деятельности........

Глава 4.Источники маркетингового права ..................

Глава 5.Принципы маркетингового права.....................

Введение

Маркетинг как философия бизнеса, стратегия и тактика участников рыночных отношений занял достойное место в сознании и практической деятельности российских субъектов коммерческой деятельности.

Маркетинговое право – это новое направление российской юриспруденции, охватывающее общественные отношения в сфере маркетинговой деятельности. Основное назначение маркетингового права – регулировать, защищать и поддерживать маркетинговую деятельность правовыми средствами. В настоящее время в России активно формируется и развивается законодательство, регулирующее маркетинговые отношения. Постепенно нарабатывается административная и судебная практика применения этого законодательства.

Маркетинговые службы предприятий проводят изучение рыночной ситуации, в соответствии с которым консультируют и предоставляют рекомендации по их дальнейшей деятельности. Отсутствие правовой оценки большинства ситуаций, возникающих в маркетинговой деятельности, может стать причиной лишних затрат и серьезных ошибок.

Глава 1. Маркетинг как объект правового регулирования

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Любой хозяйствующий субъект функционирует в определенной маркетинговой среде, представляющей собой совокупность действующих за его пределами субъектов и сил.

Маркетинговая среда подразделяется на микро- и макросреду.

Микросреду составляют факторы, тесно связанные с предприятием и непосредственно воздействующие на его отношения с клиентами, само предприятие, посредники, поставщики, конкуренты, потребители и контактные аудитории.

Макросреда представлена общими внешними факторами, влияющими на микросреду в целом: демографическими, экономическими, природными, технологическими, политическими и культурными.

Маркетинговая деятельность зависима от политической среды.

Политической средой признается законодательство, государственные учреждения и структуры, которые оказывают влияние и ограничивают деятельность организаций и отдельных лиц в данном обществе.

Эффективное законодательство в сфере маркетинга формируется в рамках существующего законодательства, поощряет конкуренцию и обеспечивает благоприятные условия для развития рынка товаров и услуг.

Причины, в силу которых появилось законодательство, регулирующее маркетинговую деятельность:

1) чтобы защитить фирмы друг от друга;

2) чтобы защитить потребителей от недобросовестной деловой практики;

3)чтобы защитить интересы общества от неупорядоченной деятельности предпринимателей.

С учетом данных причин нормативно-правовые акты условно можно подразделить на три группы:

− первая регулирует взаимоотношения предприятия с другими фирмами, посредниками, поставщиками;

− вторая регулирует взаимоотношения с потребителями;

− третья защищает высшие интересы общества и формирует экономический базис государства.

Право есть система общеобязательных социальных норм, которые выражают государственную волю общества, издаются (санкционируются) государством в определенных формах и охраняются им от нарушений.

Все компоненты макро- и микросреды опосредуются нормативно-правовыми актами. Вместе с тем само право как государственный регулятор данной сферы общественных отношений является элементом маркетинговой макро- и микросреды.

Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений.

Право опосредует порядок управления, планирования в организации, порядок проведения маркетинговых исследований, получения и использования информации, применения комплекса маркетинга на уровне внутренней среды предприятия.

Право воздействует на маркетинговую деятельность следующим образом:

− определяет статус субъекта маркетинговой деятельности, его права и обязанности;

− устанавливает юридическую ответственность участника маркетинговой деятельности;

− регулирует использование элементов маркетингового комплекса (товарной политики, ценообразования и т.д.);

− опосредует отношения субъекта маркетинговой деятельности с другими участниками, включая конкурентные отношения;

− регулирует маркетинговые исследования, получение и использование маркетинговой информации;

− регламентирует порядок управления маркетингом в организации.

Социально-этические правила поведения обычно закрепляются в специальных кодексах профессиональной этики. Между тем подобные кодексы не являются законодательными актами и носят исключительно рекомендательный характер. Отказ от следования нормам корпоративного управления может нанести серьезный ущерб имиджу компании, стать причиной ухудшения ее экономического состояния.