3 Выборка в социологическом исследовании

Особенностью опросов общественного мнения является то, что обычно опрашивается небольшая группа людей, а выводы делаются в отношении всего населения. Это означает, что социологи для опроса используют выборочную совокупность или, другими словами, выборку. Таким образом, выборка – это часть людей, которую опрашивают в ходе конкретного социологического исследования. Если выборка построена правильно, т. е. верно отобраны люди для опроса, то мы можем получить достоверные результаты. Как правило, общенациональная выборка, отражающая мнение населения Украины, составляет две-три тысячи респондентов. Используя результаты такой выборки, можно иметь представление об основных тенденциях общественного мнения граждан Украины.

Чтобы выборка действительно отражала мнения всего населения, она должна быть репрезентативной, т. е. отражать основные, типичные характеристики всего населения или генеральной совокупности. Это означает, что в поле опроса должны попасть люди различного пола, возраста, социального статуса, уровня дохода, семейного положения и т.д. Понятно, что не должны опрашиваться только те, кто хочет, чтобы его опросили. Искусство работы интервьюера как раз и состоит в том, чтобы узнать мнение каждого человека, который был выбран в качестве респондента. Понятно, что это предъявляет особые требования к коммуникативным навыкам и личным особенностям интервьюера.

Существуют различные способы построения выборки. Простая случайная выборка состоит в том, что определенным образом отбираются в случайном порядке люди, с которыми затем проводится опрос. Например, необходимо опросить двадцать студентов первого курса. Предположим, что на первом курсе обучается сто человек. Мы можем взять алфавитный список студентов, выбрать каждого пятого и опросить. Это вариант случайной выборки. В ходе массовых опросов случайная выборка строится гораздо более сложным способом.

Еще один вид выборки – стратификационная случайная выборка, которая основана на выборе элементов из каждой страты отдельно. Такой вид выборки экономит время, усилия и финансовые затраты. Например, основными потребителями энергетических напитков являются молодые люди. Поэтому, чтобы изучить мнение потребителей этого вида напитка, целесообразнее сосредоточиться на опросе определенной возрастной группы. Иногда стратификационную выборку называют районированием, другими словами – это географическая локализация. Это означает, что место проживания респондента (город-село, регион страны) оказывает существенное влияние на систему его ценностей и предпочтений. Именно поэтому общенациональные опросы всегда проходят во всех областях страны и в различных типах населенных пунктов.

Кластерная выборка применяется в тех случаях, когда население естественным образом составляет кластеры (группы по определенному признаку). Например, если нас интересует мнение рабочих крупных заводов, мы выбираем вначале несколько таких заводов, а затем случайным образом отбираем для опроса рабочих конкретного предприятия.

Сущность квотной выборки состоит в том, что вначале определяется социально-демографическая структура генеральной совокупности, а затем строится выборочная совокупность. Например, из статистических данных мы узнаем, что в городе Сумы проживает 46% мужчин и 54% женщин. Используя эти данные, мы строим выборочную совокупность (квотную выборку), которая должна отразить общее соотношение мужчин и женщин в городе. В частности, среди 100 человек опрошенных должно быть 54 женщины и 46 мужчин.