Содержание

Введение 4

1 Общие положения 5

1.1 Порядок и содержание процедур по выполнению курсовой работы 5

1.2 Структура основной части курсовой работы 7

1.3 Правила оформления и защиты курсовой работы 7

2 Рекомендации по выполнению теоретической части курсовой работы 8

3 Рекомендации по выполнению практической части курсовой работы 11

3.1 Общие сведения об объекте исследования 11

3.2 Комплекс маркетинга по товару 11

3.3 Стратегия и тактика ценообразования 18

3.4 Комплекс маркетинга по распределению товаров 21

3.5 Комплекс маркетинга по продвижению товаров 22

3.5.1 Характеристика рекламной деятельности предприятия 22

3.5.3 Мероприятия по стимулированию сбыта 24

3.5.4 Личные продажи 26

3.5.5 Пропаганда 26

3.6 Бюджет маркетинга 27

4. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности 30

Список рекомендуемой литературы 32

Приложение 1 33

Введение

Курсовое проектирование является одним из основных видов самостоятельной работы студентов в вузе, направленной на закрепление, углубление и обобщение знаний по учебной дисциплине, профессиональной подготовке, овладение методами научных исследований, формирования навыков решений творческих задач в ходе научного исследования, проектирования по определенной теме. Выполнение курсовой работы способствует адаптации студента к условиям будущей практической деятельности, связанной с аналитической работой и с принятием самостоятельных управленческих решений на различных уровнях.

Цель выполнения курсовой работы - формирование навыков самостоятельного решения профессиональных задач.

Курсовая работа на тему «Комплекс маркетинга предприятия» по дисциплине «Маркетинг» выполняется студентами экономического факультета специальности 080507.65 «Менеджмент организации» в 7 учебном семестре по материалам лекций, учебников, учебных пособий, периодической печати, и по материалам, собранным во время летней производственной практики на предприятиях. Задание по сбору информации, необходимой для выполнения курсовой работы, студенты получают от ведущего преподавателя дисциплины «Маркетинг» в конце предыдущего семестра или на организационном собрании перед началом практики. Таким образом, курсовая работа должна содержать теоретическую и практическую части, сведение которых в единое целое в рамках работы позволит студентам более полно постичь единство науки и практики в деятельности предприятий и организаций.

1 Общие положения

1.1 Порядок и содержание процедур по выполнению курсовой работы

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» выполняется по теме «Комплекс маркетинга предприятия» на теоретическом и практическом материале.

Выполнение курсовой работы заключается в осуществлении ряда процедур в определенной последовательности. Рекомендуется следующий состав и очередность процедур:

- знакомство с требованиями к содержанию и структуре курсовой работы

- подбор литературы;

- сбор практической информации в период производственной практики на предприятии;

- изучение подобранного материала;

- систематизация теоретического и практического материала;

- изложение теоретического материала в первой части работы;

- анализ и оценка фактических данных по предприятию во второй части работы;

- разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия и их характеристика в третьей части работы;

- оформление работы и подготовка к защите;

- сдача курсовой работы на проверку преподавателю и защита работы.

Требования к содержанию и структуре курсовой работы установлены в пункте 1.2 данных методических указаний.

Следующая процедура по выполнению курсовой работы заключается в подборе литературных источников по исследуемой теме. Список рекомендованной литературы представлен в конце данных методических указаний. Чтобы представить разносторонний подход, уменьшить долю субъективизма в изложении темы рекомендуется использовать в работе не менее 5-7 источников, как отечественных, так и зарубежных авторов. Это позволит изучить мировой опыт и специфику вопроса в практике российской экономики. Кроме учебников, учебных пособий, монографий необходимо использовать материалы периодической печати, чтобы учесть текущее состояние исследуемой проблемы, современной состояние вопроса.

Практический материал, на котором выполняются вторая и третья части курсовой работы, студенты должны собрать в период летней производственной практики.

Далее студенты должны изучить подобранный по теме материал и систематизировать его.

Курсовая работа должна включать следующие структурные элементы:

- титульный лист

-содержание

- введение

- основную часть, состоящую из разделов и подразделов

- заключение

- список используемой литературы.

Титульный лист является первой страницей курсовой работы, образец его оформления приводится в приложении 1.

В Содержании приводятся все заголовки курсовой работы и указываются страницы, на которых они находятся. Заголовки оглавлений должны точно повторять заголовки в тексте, не допускается изменение в их формулировке, последовательности приведения или их сокращение.

Во Введении четко формулируется цель работы и средства ее достижения, актуальность и социальную значимость темы, база научного исследования.

Требования к содержанию и структуре Основной части курсовой работы изложены ниже.

В Заключении необходимо обобщить изложенный материал, сделать выводы.

После выполнения указанных процедур студент должен оформить курсовую работу, сдать её на проверку преподавателю и подготовиться к её защите в установленные преподавателем сроки.

Требования к объему работы и её оформлению, порядок и содержание защиты представлен в пункте 1.3 данных методических указаний.