134. В практике маркетинга предприятие, осуществляющее демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия ... (несколько вариантов ответов)

А. передает права на производство продукта, лицензии другим производителям

Б. интенсивно разрабатывает новый товар

В. покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера

Г. передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

135. В теории маркетинга «ремаркетинг» как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими основными задачами ... (несколько вариантов ответов)

А. изыскание способов снижения спроса

Б. организация каналов товародвижения

В. восстановление спроса в случае его снижения

Г. поиск новых возможностей оживления спроса

136. В теории маркетинга поддерживающий маркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими утверждениями ... (несколько вариантов ответов)

А. направлен на поддержание существующего уровня полноценного спроса

Б. применяется в условиях возможного изменения предпочтений потребителей и усиления конкуренции

В. применяется в условиях скрытого спроса

Г. направлен на сглаживание колебаний нерегулярного спроса

137. Практика маркетинга показывает, что причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются следующие ... (несколько вариантов ответов)

А. наличие препятствий для распространения продукта, например, социокультурных

Б. очень высокая цена товара

В. недостаточная емкость рынка

Г. слабая информированность потребителей о продукте

138. В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий ... (несколько вариантов ответов)

А. резкое снижение цен

Б. интенсификация сбыта

В. ограничение доступности товара

Г. распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара

139. Физико-географическая характеристика территории, качество природной среды, шумовое загрязнение являются признаками маркетинговой макросреды в сфере...

А. экологии

Б. политики

В. демографии

Г. экономики

140. Больше всего соответствует условиям монополии рынок...

А. автомобилей

Б. продуктов питания

В. услуг почтовой связи

Г. стали

141. Интернет, использование компьютерных информационных систем, доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание все это… факторы маркетинговой среды

А. научно-технические факторы

Б. культурные факторы

В. социально-экономические

Г. политико-правовые

142. Изменение возрастной структуры населения является для компании, оперирующей на данном рынке…

А. Контролируемым фактором внутренней среды

Б. Неконтролируемым фактором внутренней среды

В. Неконтролируемым фактором внешней среды

Г. Контролируемым фактором внешней среды

143. Увеличение в России числа матерей-одиночек для компании, поставляющей на российский рынок детские товары, является…

А. Неконтролируемым фактором внешней среды

Б. Контролируемым фактором внешней среды

В. Контролируемым фактором внутренней среды

Г. Неконтролируемым фактором внутренней среды

144. По временному признаку в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ... (несколько вариантов ответов)

А. объемов продаж

Б. вторичное

В. ретроспективное

Г. прогнозное.

145. По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ... (несколько вариантов ответов)

А. объема продаж

Б. структуры спроса

В. системы товародвижения

Г. конкурентов

146. В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может ... (несколько вариантов ответов)

А. минимизировать затраты

Б. снизить неопределенность и риск деятельности

В. повысить качество решения проблем потребителя

Г. максимизировать прибыль и рентабельность

147. По виду объекта исследования в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ... (несколько вариантов ответов)

А. цен

Б. рынков сбыта

В. объемов продаж

Г. внутренней среды

148. По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ... (несколько вариантов ответов)

А. системы товародвижения

Б. структуры спроса

В. конкурентов

Г. объема продаж

149. Риэлторская фирма сегментирует своих потребителей, главным образом, по уровню дохода. Данный признак сегментации является...

А. психографическим

Б. географическим

В. демографическим

Г. социально-экономическим

150. К психографическим признакам сегментации рынка относят...

А. стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения

Б. уровень дохода» эдэовень образования, профессиональная и социальная принадлежность возраст, В. пол, размер и жизненный цикл семьи

Г. величина региона, плотность и численность населения, климатические условия,

Д. административное деление, удаленность от производителя

151. Основное отличие потребительского рынка от рынка товаров промышленного назначения состоит в том, что...

А. спрос на товары потребительского рынка эластичен

Б. спрос на товары потребительского рынка неэластичен

В. приобретаются разнообразные товары

Г. товары используются для личного потребления

152. При сегментировании потребителей к социально-демографическим переменным принято относить ...

А. уровень образования и стиль жизни

Б. род занятий и стиль жизни

В. вкусы и привычки потребителя

Г. уровень доходов, этап жизненного цикла, род занятий

153. Выберите правильную последовательность этапов процесса принятия индивидуальным потребителем решения о покупке:

А. Осознание проблемы - Поиск информации - Оценка вариантов - Решение о покупке - Реакция на покупку

Б. Решение о покупке - Поиск информации - Оценка вариантов - Реакция на покупку

В. Поиск информации - Оценка вариантов - Решение о покупке - Реакция на покупку

Г. Решение о покупке - Осознание проблемы - Поиск информации - Оценка вариантов - Реакция на покупку

154. ЖЦТ (жизненный цикл товара) представляет...

А. совокупность условий, необходимых для выхода товара на рынок

Б. диапазон времени от первых разработок товара до момента его реализации чередование фаз

В. производства и реализации

Г. интервал времени от внедрения товара на рынок до «умирания товара»

155. Жизненный цикл товара включает фазы...

А. разработка - производство - продажа

Б. внедрение - рост спроса - зрелость или стабилизация - спад

В. активизация - упадок

Г. внедрение - зрелость - спад

156. Компания Alexander использует одну и ту же торговую марку для сигарет и одежды. Данную стратегию определяет термин...

А. расширения марки

Б. смены марки

В. совместной марки

Г. индивидуальной торговой марки

157. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно...

А. при наличии результатов маркетингового исследования

Б. при наличии ресурсов на проведение научных исследований и конструкторских разработок

В. при наличии технологии, повышающей качество товара

Г. при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения

158. В теории маркетинга к каналам сбыта предъявляют следующие требования из нижеперечисленных...(несколько вариантов ответа)

А. коммуникабельность

Б. экономичность

В. устойчивость

Г. доступность

159. В практике маркетинга применение стратегии селективного сбыта позволяет производителю достигать следующих результатов...(несколько вариантов ответа)

А. полностью контролировать сбыт

Б. обеспечивать достаточно широкий охват рынка

В. осуществлять достаточный контроль сбыта

Г. обеспечивать сбыт в рыночной нише

160. В теории маркетинга стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач...(несколько вариантов ответа)

А. своевременный уход товара с рынка

Б. обеспечение доступности и надежного сбыта товаров

В. своевременное выведение товара на рынок

Г. сохранность, и своевременность доставки товара на рынок

161. В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения...(несколько вариантов ответа)

А. сбыт осуществляют производитель или специализированные организации

Б. длина канала - минимальная

В. сбыт осуществляется через многоуровневые каналы

Г. возможности технического обслуживания не предусматриваются

162. В теории маркетинга в зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения из нижеперечисленных...(несколько вариантов ответа)

А. диверсификации

Б. селективного сбыта

В. эксклюзивного сбыта

Г. специализации

163. «Золотая полка» в маркетинге означает...

А. самое дорогое место в магазине

Б. сбытовой принцип категорийного доминирования

В. место продажи самых дорогих марок в своей категории

Г. лучшее место для выкладки товара

164. Инструментом стимулирования сбыта для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно, являются...

А. бесплатные образцы

Б. распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь (почтовый ящик)

В. специальные купоны на упаковке

Г. демонстрация образцов товаров

165. Магазин-склад бытовой химии предоставляет скидки оптовикам, что является элементом...

А. пропаганды

Б. стимулирования сбыта

В. личных продаж .,

Г. рекламы

166. «Мощность» рекламы включает...(несколько вариантов ответа)

А. тираж газеты

Б. цикличность рекламного объявления

В. объем газетной полосы для рекламного рисунка

Г. количество минут эфирного времени

167. В теории маркетинга наиболее распространенными согласно Ф.Котлеру методами разработки рекламного бюджета являются следующие...(несколько вариантов ответа)

А. от себестоимости продукции

Б. от наличных средств

В. процентах от постоянных затрат

Г. в процентах к сумме продаж

168. В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «от наличных средств» соответствуют следующие утверждения...(несколько вариантов ответа)

А. выделяет на рекламу определенную сумму в зависимости от состояния общего бюджета

Б.зависит от запланированного объема продаж

В. требует выработки конкретных целей и задач маркетинга

Г. не учитывает влияния рекламы на объем сбыта, затрудняет перспективное планирование

169. При детализации бюджета маркетинга по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга могут быть выделены следующие затраты...(несколько вариантов ответа)

А. переменные производственные

Б. на маркетинговые исследования

В. на сбыт товара

Г. постоянные производственные

170. В теории маркетинга при разработке бюджета маркетинга используются следующие методы из нижеперечисленных...(несколько вариантов ответа)

А. с ориентацией на потребителя

Б. с ориентацией на конкурента

В. исходя из целей и задач

Г. исходя из приказа руководства

171. В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «исходя из целей и задач» соответствуют следующие утверждения...(несколько вариантов ответа)

А. требует оценки, затрат на решение поставленных задач и достижение целей

Б. требует выработки конкретных целей и определения задач, приводящих к достижению целей

В. зависит от объема продаж предшествующего периода

Г. устанавливается на уровне затрат конкурентов

172. В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинга имеет следующие особенности ...(несколько вариантов ответа)

А. весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару

Б. необходимость координации действий и сложность коммуникаций

В. эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции

Г. обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде

173. В практике маркетинга матричную организацию маркетинговой службы целесообразно применять при ...(несколько вариантов ответа)

А. выходе на разнообразные рынки

Б. выпуске узкого ассортимента товаров

В. выпуске однотипных товаров

Г. выпуске широкого ассортимента товаров

174. В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинга имеет следующие особенности ...(несколько вариантов ответа)

А. эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции

Б. обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде

В. необходимость координации действий и сложность коммуникаций

Г. весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару

175. К функции управления товаром, выполняемой службой маркетинга, относят...(несколько вариантов ответа)

А. управление складированием товара

Б. разработку упаковки товара

В. управление ассортиментом и номенклатурой

Г. установление скидок на товар

176. Основными недостатками функциональной структуры управления маркетингом являются...(несколько вариантов ответа)

А. высокая конфликтность

Б. отсутствие гибкости

В. необходимость найма высококвалифицированного персонала

Г. замкнутость подразделений на своей функции

177. На последнем, заключительном этапе интернационализации международная компания начинает использовать принципы маркетинга

А. национального

Б. глобального

В. экспортного

Г. мультинационального ;

178. Российская компания «АБВ» производит трикотажные изделия. Производство компании находится в Рязани. Время от времени, при получении заказа от зарубежных торговых организаций, компания продает свои товары на зарубежные рынки. Используемая компанией стратегия выхода на зарубежные рынки называется...

А. лицензирование

Б. организация совместных предприятий

В. экспорт

Г. импорт

179. Американская компания «Tenneco Automotive» открыла собственное производство выхлопных систем для различных автомобилей в окрестностях Тольятти. Используемая компанией стратегия выхода на российский рынок называется...

А. прямое инвестирование

Б. экспорт

В. лицензирование

Г. создание совместного предприятия

180. Стратегия выхода на зарубежный рынок через создание собственного сборочного или производственного предприятия носит название стратегии...

А. создания совместных предприятий

Б. прямого инвестирования

В. лицензирования

Г. экспорта

181. Для того, чтобы проникнуть на европейский рынок электроники, американская компания-производитель бытовой техники «Whirlpool» приобрела 35% акций голландского концерна «Philips». Данная стратегия выхода на зарубежный рынок называется...

А. экспорт

Б. прямое инвестирование

В. создание совместного предприятия

Г. лицензирование

182. В теории маркетинга «электронный рынок» в среде Интернет характеризуют следующими определениями ...(несколько вариантов ответа)

А. локальный

Б. глобальный

В. открытый

Г. закрытый

183. В теории маркетинга «электронный рынок» в среде Интернет характеризуют следующими утверждениями ...(несколько вариантов ответа)

А. круглосуточная доступность рынка

Б. ограниченность информации для потребителей

В. глобальный характер рынка

Г. ограниченная доступность рынка

184. В практике Интернет-маркетинга «интерактивный магазин» характеризуют следующими особенностями ...(несколько вариантов ответа)

А. предлагает значительно большее количество разнообразных товаров по сравнению с традиционным

Б. потребители заказывают товары по почте

В. предлагает ограниченный выбор товаров, пользующихся спросом

Г. потребители заказывают товары путем заполнения регистрируемой формы

185. Для продвижения продукции производственного назначения в Интернете эффективно использование ...(несколько вариантов ответа)

А. сайтов профессиональных сообществ, в том числе тематических интернет-форумов

Б. поисковых систем

В. отраслевых и специализированных сайтов

Г. маркетинговых акций

186. В практике маркетинга услуги имеют следующие особенности ...

А. могут носить коммерческий и некоммерческий характер

Б. направлены на удовлетворение личных потребностей или нужд предприятий

В. носят только коммерческий характер

Г. могут оказываться в отсутствии производителя

187. В теории маркетинга сущность такой характеристики услуг как «несохраняемость» выражают следующие утверждения ...(несколько вариантов ответа)

А. услуга изнашивается по мере потребления

Б. услугу невозможно хранить для последующей продажи или использования

В. услуга физически и морально устаревает

Г. услуга может быть оказана в определенный срок

188. В теории маркетинга сущность таких характеристик услуг как «неосязаемость» и «неотделимость от производителя» выражают следующие утверждения...(несколько вариантов ответа)

А. услугу невозможно увидеть и попробовать до ее покупки

Б. осуществление услуги возможно только в присутствии производителя

В. услуга может быть опробована до покупки в присутствии производителя произведенная

Г. услуга может сохранять до момента потребления

189. В теории маркетинга внутренний маркетинг, как вид маркетинга услуг, осуществляемый внутри сервисной организации, направлен на ...(несколько вариантов ответа)

А. создание условий для формирования единой команды сотрудников, обеспечивающих удовлетворение запросов клиентов

Б. снижение стоимости услуг

В. клиента и удовлетворение его запросов

Г. обучение и мотивацию труда сотрудников, осуществляющих контакты с клиентами

190. В практике маркетинга задачами политмаркетинга как вида маркетинговой деятельности являются следующие из нижеперечисленных ...(несколько вариантов ответа)

А. гармонизация противоречивых интересов различных слоев общества

Б. формирование социального паритета

В. создание имиджа политических деятелей

Г. гармонизация политических убеждений партнеров по бизнесу

191. В теории и практике маркетинга выделяют следующие меры воздействия государства на регулирование маркетинга ...(несколько вариантов ответа)

А. централизованное планирование объемов выпуска продукции производителями

Б. установление рейтинга производителей товаров

В. законодательство по защите прав потребителей

Г. установление фиксированных цен на определенные виды товаров

192. Маркетинг организации как вид маркетинговой деятельности направлен на ...(несколько вариантов ответа)

А. создание благоприятного имиджа организации

Б. рост объемов продаж продукции

В. создание, поддержание или изменение отношений лиц, общественных слоев и предприятий, представляющих интерес для организации

Г. увеличение доли рынка организации

193. В теории маркетинга выделяют следующие распространенные обвинения маркетинга по отношению к обществу ...(несколько вариантов ответа)

А. развитие рекламы

Б. применение мероприятий стимулирования сбыта

В. чрезмерное политическое влияние бизнеса

Г. эрозия культуры

194. В теории маркетинга выделяют следующие виды общественных движений потребителей ...(несколько вариантов ответа)

А. консьюмеризм

Б. политические акции

В. забастовки

Г. движение за охрану окружающей среды

195. Главным в философии маркетинга является...

А. выбор целевого сегмента рынка

Б. стратегия лидерства по издержкам

В. концепция рекламной кампании

Г. выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

196. Активного применения маркетинга требует рынок...

А. государственных учреждений

Б. средств труда

В. покупателя

Г. продавца

197. В маркетинговую деятельность не входит...

А. контроль технологии производства

Б. разработка рекламной кампании

В. проектирование анкетного опроса потребителей

Г. планирование системы скидок

198. К основным принципам маркетинга относится...

А. сегментирование рынка

Б. управление по контракту

В повышение жизненного уровня потребителей

Г. ориентация на потребителя

199. Исходной идеей, представляющей основу маркетинга, является ...

А. достижение максимальной прибыли фирмы

Б. достижение максимального сбыта товаров

В. удовлетворение человеческих нужд

Г. позиционирование товара на рынке и обеспечение его конкурентоспособного положения

200. Маркетинговые исследования начинаются, как правило, с...

А. сбора первичной информации

Б. получения информации из конфиденциальных источников

В. анализа вторичной информации

Г. данных телефонного опроса

201. Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для...

А. создания финансовых отчётов

Б. удовлетворения клиентов

В. оценки эффективности маркетинговой деятельности

Г. обеспечения информационного обслуживания подразделений

202. К видам маркетинговой информации по типу «назначение информации» не относится...(несколько вариантов ответа)

А. рекомендательная

Б. сигнальная

В. регулирующая

Г. случайная

203. К методам полевых маркетинговых исследований не принято относить ...

А. интервью

Б. панельный опрос

В. эксперимент

Г. аналитические записки

204. В маркетинговых исследованиях при непрерывной выборке повторяющиеся опросы потребителей называют...

А. анкетой .

Б. тестом

В. беседой

Г. панелью

205. Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой...

А. распродажи

Б. демпинговой

В. сезонной

Г. премиальной

206. В оптовую отпускную цену включается помимо цены изготовителя...

А. только акциз

Б. НДС и акциз

В. только НДС

Г. Посреднические надбавки

207. Цена, определяемая условиями поставки, согласованными в контракте называется…

А. фактурной

Б. розничной

В. закупочной

Г. оптовой

208. Уменьшение базовой цены на товар представляет собой...

А. товарообменный зачёт

Б. скидку

В. рассрочку платежа

Г. кредит

209. Государственный контроль за ценами на отдельные товары и услуги приводит к появлению…цен.

А. розничных

Б. оптовых

В. биржевых

Г. регулируемых

210. Планирование рекламной деятельности - это...

А. этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач, определение путей и средств их реализации

Б. исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной стратегии

В. комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля за рекламной деятельностью фирмы

Г. специфическая функция, выполняемая информационно-аналитическим отделом

211. Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет...

А. потребитель рекламы

Б. рекламопроизводитель

В. рекламораспространитель Г. рекламодатель

212. Разработка общего плана маркетинг - аудита не включает…

А. Общие сроки проведения аудита

Б. график проведения аудита

В. график подготовки отчета и аудиторского заключения

Г. Бюджет аудита

213. Обнаружение слабых мест в системе маркетинга, формирование плана рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия является целью…

А. Ревизии

Б. Маркетинг-аудита

В. Оперативного контроля '

Г. Налоговой проверки

214. Содержание плана маркетинга в составе бизнес-плана предприятия отражает...

А. маркетинговую стратегию во взаимосвязи с тактикой и оперативными формами реализации

Б. производственный потенциал, уровень автоматизации, объемы капитальных вложений

В. структуру управления, качество менеджмента

Г. правовой статус, совокупные меры по охране окружающей среды

215. В структуру розничной цены не принято включать...

А. торговую надбавку

Б. оптовые скидки

В. прибыль

Г. акцизы

216. Рынок с большим количеством продавцов, предлагающие схожие, но не идентичные товары, называется...

А. олигополистическая конкуренция

Б. монополистическая конкуренция

В. чистая монополия

Г. чистая конкуренция

217. В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы...

А. личных опросов

Б. почтовых опросов

В. телефонных опросов

Г. кабинетных исследований

218. Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получило название

А. желание

Б. потребность

В. спрос

Г. необходимость

219. Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для...

А. общественного транспорта

Б. банковских услуг

В. ресторанов

Г. юридических услуг

Посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими, партиями с исключительным правом на определенной территории, называются...

А. дистрибьюторы

Б. дилеры

В. торговцы на комиссии

Г. сбытовые агенты

220.К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят...

А. пресс-конференции

Б. купоны

В. презентации

Г. брифинги

221. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией...

А. избирательного сбыта

Б. самостоятельного сбыта

В. эксклюзивного сбыта

Г. интенсивного сбыта

222. К недостатку рекламы в газетах относят...

А. относительно высокую стоимость изготовления

Б. кратковременность существования газеты как носителя

В. большой охват аудитории нецелевых потребителей

Г. недостаточную оперативность выпуска номеров

223.Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать...

А. пакет целей рекламных усилий предприятия для продвижения товара на рынке

Б. один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия

В. часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе

Г. группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и набор маркетинговых стимулов

224. Прямой канал сбыта не целесообразен, если…

А. потребителей не так много

Б. сильна концентрация рынка потребителей

В. при установке оборудования (продукт фирмы) нужно учитывать специфики эксплуатации

Г. фирма намерена иметь жесткий контроль над тем как и кому продают товар

225. К методам исследования потребителей в Интернет не относят...

А. анкетирование посетителей web-сервера

Б. интернет-банкинг

В. анкетирование посетителей web-сайтов

Г. проведение опросов во время интернет-конференций

226. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет...

А. главный аргумент рекламного послания

Б. рекламный девиз

В. адресную информацию рекламного характера

Г. любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание

227. Логика кривой жизненного цикла продукта следующая...

А. внедрение, зрелость, насыщение, рост, спад

Б. внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад

В. внедрение, зрелость, рост, насыщение, спад

Г. внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад

228. Фактором формирования цены товара не является...

А. максимальная величина прибыли, которую желает получить фирма

Б. уровень совокупных издержек

В. величина спроса на товар

Г. количество конкурентов на рынке

229. К типам имиджевых характеристик в связях с общественностью не принято относить…характеристики

А. экономические

Б. мифологические

В. коммуникативные

Г. социальные

230. Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров...

А. повседневного спроса

Б. экстренного потребления

В. особого спроса

Г. предварительного выбора

231. Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что …

А. оно несущественно: ассортимент и номенклатура почти идентичные термины

Б. ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

В. номенклатура входит в состав ассортимента

Г. ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного

множества товаров

232. Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя – это…

А. инновационный менеджмент

Б. мерчандайзинг

В. маркетинг

Г. франчайзинг

233. Все из следующих заявлении относительно цены являются справедливыми, кроме,...

А. торговая марка не оказывает влияния на цену товара

Б. конкурентоспособность товара зависит от его цены

В. цена является главным фактором рыночного спроса

Г. цена определяет привлекательность товара

234. Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для…

А. школ

Б. врачей

В. грузоперевозок

Г. оптовой торговли

235. К сбытовой функции маркетинга относится...

А. организация поддержки сбыта

Б. оценка цен конкурентов на рынке сбыта

В. контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

Г. разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке

236. В рамках стратегии «ниши» предполагается, что компания нацелена на...

А. дифференцированный охват

Б. несколько сегментов

В. весь рынок

Г. единственный сегмент

237. Задачей товарной политики является...

А. управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью

Б. производство только уникальных товаров

В. поиск потребителей, желающих купить товар

Г. производство максимального объема товара

238. Рыночная ситуация, когда рынок определяет уровень цены товара, а не сама фирма, устанавливает уровень цены на товар, характерна для рынка ...

А. олигополии

Б. монополии

В. монопсонии

Г. монополистической конкуренции

239. Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке является стратегией фирмы…

А. развития рынка

Б. расширения рынка

В. развития товара

Г. диверсификации

240. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост...

А. без согласования с вышестоящим руководством данного лица

Б. без получения предварительного согласия на эту ссылку

В. без предварительного гонорара

Г. без юридически оформленного заявления между сторонами

241. Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка...

А. телефонный опрос респондентов

Б. фокус-группа с персоналом фирмы

В. анкетирование в точках продаж

Г. анализ тенденций развития рынка по статистическим источникам

242. Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг...

А. обещаний

Б. политического деятеля

В. услуг

Г. товара

243. Товар, наиболее адаптированный к сетевому маркетингу - это

А. диван

Б. учебник по маркетингу

В. крем для лица

Г. компьютер

244. Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет...

А. возможность быстрого просмотра большого числа товаров

Б. скорость получения товара

В. экономию времени при расчете

Г. возможность широкого выбора

245. К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят...

А. представление руководящей организации спонсора

Б. показ логотипа спонсора во время телетрансляции

В. демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора

Г. вручение призов за счет спонсоров

246. Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию...

А. следования за лидером рынка

Б. захвата рынка

В. ценовой дискриминации

Г. вытеснения конкурентов

247. Число уровней канала сбыта в маркетинге определяется как количество...

А. участников на определенном уровне канала сбыта

Б. звеньев

В. участников вертикальной маркетинговой системы

Г. посредников

248. Ассортимент продукта считается узким, если...

А. небольшая глубина ассортиментной группы

Б. небольшая гармоничность товарной номенклатуры

В. небольшая широта товарной номенклатуры

Г. небольшая насыщенность товарной номенклатуры

249. К функции маркетинга в управлении качеством относится...

А. утилизация продукции

Б. установление требований потребителей к качеству продукции

В. организация сервиса

Г. анализ внутренней среды предприятия

250. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются...

А. дистрибьюторы

Б. торговцы на комиссии

В. дилеры

Г. сбытовые агенты

251. Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно...

А. контроль цен фирмой

Б. влияние «ценового лидера»

В. контроль над ценами ограничен возможностью замены товара

Г. цены определены рынком

252. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно Закону «О рекламе» является...

А. потребителем рекламы

Б. рекламодателем

В. рекламопроизводителем

Г. рекламораспространителем

253. Под социальной принято понимать рекламу, которая

А. апеллирует к эмоциям потребителя

Б. направлена на получение прибыли

В. поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

Г. направлена на пожилых людей

254. Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать...

А. любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на ее способность достигать поставленных целей

Б. аудиторию, идущую на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем

В. все институты общества, идущие на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем

Г. группу лиц, участвующую в проводимом фирмой анкетном опросе

255. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом...

А. престижных цен

Б. тендерного ценообразования

В. затратного ценообразования

256. Сезонные скидки принято устанавливать на такие товары как...

А. обувь летняя

Б. рабочая(специализированная) обувь

В. ортопедическая обувь

Г. домашняя обувь

257. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать...

А. увеличение коммерческой прибыли фирмы

Б. рост числа потенциальных клиентов

В. избавление от лишних заказов

Г. повышение информированности потребителей

258. Вопрос: «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса среди потребителей? (да/нет)» относится к типу…

А. закрытого альтернативного

Б. открытого без заданной структуры ответа

В. закрытого выборочного

Г. открытого с продолжением предложения

259. По международному штриховому коду товара можно определить...

А. функциональные характеристики товара

Б. срок годности товара

В. фирму изготовителя

Г. цену товара

260. Для целей налогообложения прибыли без ограничений принимаются расходы на...

А. приобретение, изготовление рекламных призов

Б. оформление витрин и демонстрационных залов

В. наружную рекламу

Г. рекламу в телекоммуникационных сетях

261. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу...(несколько вариантов ответа)

А. территориальному

Б. продуктовому

В. по группам потребителей

Г. функциональному

262. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна организационная структура службы маркетинга…

А. региональная

Б. функциональная

В. товарная

Г. смешанная

263. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является.,.

А. база бюджетных отчетов служб фирмы

Б. проект создания службы маркетинга фирмы

В. база данных о состоянии маркетинговой среды фирмы и отчеты о маркетинговых исследованиях

Г. банк методик проведения маркетинговых исследований

264. К маркетинговым стратегиям не относится

А. товарная стратегия

Б. сбытовая стратегия

В. ценовая стратегия

Г. финансовая стратегия

265. «Товар растущего спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара...

А. зрелость и насыщение

Б. внедрение

В. спад

Г. рост

266. Маркетинг начинается с...

А. программы стимулирования сбыта

Б. изучения рынка и запросов потребителей

В. разработки рекламного производства

Г. формирования пакета ценовых стратегий

267. Модель конкурентных сил М. Портера не включает угрозу влияния ...

А. финансирования

Б. потребителей

В. поставщиков

Г. появления новых товаров

268. Под первичными данными следует понимать данные, которые...

А. впервые опубликованы в средствах массовой информации

Б. имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы

В. ранее не существовали и Вы их собираете впервые

269. Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией...

А. спада

Б. внедрения

В. роста

Г. зрелости и насыщения

270. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то. Что политическая реклама...

А. требует более значительных финансовых затрат

Б. имеет конкретные временные рамки

В. разрабатывается большой группой специалистов

Г. охватывает более узкую аудиторию

271. Теория жизненного цикла не характерна для...

А. товаров, имеющих материальное воплощение

Б. личностей

В. услуг

Г. диверсификации

272. Нижний предел цены товара устанавливается с учетом величины …затрат фирмы

А. полных

Б. предельных

В. переменных

Г. постоянных

273. Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие.

А. стремится максимизировать сбыт

Б. небольшое и ресурсы его ограничены

В. крупное и располагает финансовыми ресурсами

Г. производит дифференцированный товар для различных потребителей

274. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции...

А. социально-этического маркетинга

Б. эффективного формирования профессиональной рабочей силы

В. традиционного маркетинга

Г. совершенствования товара "Рабочая сила"

275. К торговым посредникам не относятся...

А. мелкооптовый торговец

Б. маркетинговая консалтинговая фирма

В. оптовый торговец

Г. розничный торговец

276. К методам ценового стимулирования сбыта относят...

А. поощрение каждого тысячного покупателя

Б. рассылку бесплатных образцов товара

В. проведение лотереи среди потребителей

Г. размещение купона в бесплатной газете

277. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие...

А. специализируется на выпуске узкого ассортимента продукции

Б. выпускает широкий ассортимент продукции, ориентированный на различных потребителей

В. работает на различных сегментах одного и того же товарного рынка

Г. имеет дело, с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

278. Вид товара «товар пассивного спроса» относится к классификационному признаку.

А. по цели применения

Б. по степени долговечности

В. по поведению покупателя

Г. по отраслевому признаку

279. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

А. широкий охват целевой аудитории

Б. низкий уровень затрат на единицу продаж

В. работу со списками потенциальных покупателей

Г. открытость и достоверность

280. Предприятие получило максимум прибыли до того, как рынок стал объектом конкурентной борьбы. Оно использовало метод установления цены...

А. ценовое лидерство

Б. психологическую цену

В. «снятие сливок» на рынке

Г. цену внедрения товара на рынок

281. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

А. продавец реализует товар

Б. клиента устраивает качество товара

В. продавец предоставляет ценовую скидку

Г. клиент повторяет покупку

282. К объектам управления рекламной деятельностью относятся...

А. потенциальные потребители

Б. сотрудники отдела сбыта

В. поставщики предприятия

Г. сотрудники отдела маркетинга

283. Ложная вариация товара позволяет...

А. существенно обновить ассортимент

Б. скрыть повышение цены на товар

В. создать разнообразие новых товаров

Г. улучшить гармоничность между товарами

284. К классификации рынков по элементам процесса производства не относится...

А. рынок труда

Б. рынок средств труда

В. рынок предметов труда

Г. рынок государственных учреждений

285. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать ...

А. ценовое регулирование

Б. правовой контроль

В. жесткое лицензирование

Г. технический контроль

286. Концепцией маркетинговой деятельности является концепция…

А. рынка

Б. социально-этического маркетинга

В. рекламы

Г. цены

287. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в...

А. возможности добиваться снижения цены товара

Б. реальной демонстрации характеристик товара

В. возможности круглосуточного обслуживания

Г. повышении конкурентных преимуществ

288. К источникам вторичной информации не относятся

А. периодические издания

Б. данные по анкетному опросу статуправления

В. планируемый фирмой эксперимент

Г. бюджетные отчеты фирмы

289. Рациональный мотив в рекламе апеллирует к...

А. состраданию

Б. порядочности потребителя

В. возможности получения прибыли

Г. чувству страха

290. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят...

А. бесплатные сувениры

Б. спонсирование спортивных мероприятий

В. кредитование

Г. упаковку товара

291. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку...

А. наличие (или отсутствие) посредников

Б. степень интеграции

В. количество посредников у канала

Г. количество участников канала

292. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

А. активизацию деловой активности

Б. организацию рекламы и стимулирования продаж

В. определение принципов выхода на рынок с новым товаром

Г. организацию товародвижения

293. Благожелательное отношение потребителя к широко распространенным и доступным по цене товарам необходимо для реализации маркетинговой концепции…

А. совершенствования товара

Б. совершенствования производства

В. интенсификации коммерческих усилий

294. Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта...

А. косвенный: «производитель - оптовый торговец - потребитель»

Б. косвенный: «производитель - оптовый торговец - розничный торговец - потребитель»

В. прямой

Г. любой косвенный

295. Согласно SWOT-анализу к «слабым сторонам» фирмы не относится...

А. появление сильного конкурента

Б. низкая предприимчивость топ- менеджера

В. слабое техническое оснащение

Г. узкий ассортимент продукта

296. К внекабинетным методам исследования рынка относятся...

А. анализ информационно-справочной и нормативной литературы

Б. выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования

В. выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи

Г. анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам

297. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется … маркетинг

А. развивающий

Б. стимулирующий

В. поддерживающий

Г. противодействующий

298. Для становления рыночных отношений быстрее должна развиваться...

А. обе среды одинаково

Б. кадровая политика фирмы

В. внутренняя среда

Г. внешняя среда

299. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на...

А. рекламируемые товары

Б. сбытовые территории

В. историю рекламы

Г. функции рекламы

300. Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ... маркетинга

А. массового

Б. дифференцированного

В. концентрированного

Г. фундаментального

301. Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают

А. рынок и его специфические характеристики

Б. потребность и факторы ее формирования

В. специфические характеристики потребителей конкретного товара

Г. соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных

запасов

301. Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность…маркетинга

А. прямого

Б. социального

В. глобального

Г. внутрифирменного

302. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является...

А. конкуренция между функциональными участками

Б. высокая себестоимость содержания службы

В. полный маркетинг каждого товара

Г. дублирование функций сотрудников

Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является...

А. минимальная цена

Б. рыночная новизна

В. качество товара

Г. торговая марка

303. Понятие маркетинговой макросреды отражает силы, влияющие на...

А. конкурентов предприятия ^;

Б. потребителей продукции предприятия

В. деятельность контактных аудиторий

Г. микросреду, в которой работает производитель

304. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют...

А. ответной реакцией

Б. положительной реакцией

В. апробацией

Г. отрицательной реакцией

305. Число целевых сегментов фирмы может быть...

А. меньше или равно количеству сегментов фирмы

Б. равно количеству сегментов фирмы

В. больше, меньше или равно количеству сегментов фирмы

Г. больше или равно количеству сегментов фирмы

306. Сотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или PR-сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность...

А. копирайтера

Б. консультанта

В. дизайнера

Г. имиджмейкера

307. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки не принято выделять метод...

А. ценовой дискриминации

Б. прейскурантных цен

В. издержки плюс прибыль .

Г. обеспечения безубыточности

308. Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда...

А. предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка

Б. производство продукции объединено в единую технологическую цепочку

В. производство продукции и сбыт находятся в зависимости от близости источников сырья

Г. производится широкий ассортимент товаров

309. Вы организуете «симулятивный магазин» для получения данных об изменении объемов продаж при варьировании цены. Это может быть определено как...

А. сбор первичных данных

Б. сбор вторичных данных

В. пассивная регистрация событий

Г. наблюдение

310. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести...

А. возможность копирования мероприятий конкурентами

Б. индивидуальный характер программ

В. потребность значительного расширения штата сотрудников

Г. сезонность мероприятий

311. Полевой эксперимент предполагает…

А. проведение экспериментальной продажи в реальных условиях

Б. проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях

В. выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента

Г. использование макета еще не созданного товара

312. Если фирма занимает положение аутсайдера отрасли, то ее конкурентную позицию согласно матрице Бостонской консалтинговой группы можно определить как...

А. собака

Б. трудный ребенок

В. дойная корова

Г. звезда

313. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом, В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг...

А. целевых сегментов

Б. дифференцированный

В. концентрированный

Г. массовый

314. В маркетинговую деятельность по элементам комплекса маркетинга «сбыт» входит...

А. оптимизация схем товародвижения

Б. проектирование марки продукта

В. мероприятия по стимулированию сбыта

Г. мониторинг цен конкурентов

315. Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие...

А. создание новой упаковки без изменения товара

Б. разработка новой маркировки без изменения товара

В. внесение изменений в товар в соответствии с особенностями российского потребления

Г. предложение новинки с учетом международного жизненного цикла

316. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять...

А. функциональный

Б. товарный

В. экономичный

Г. региональный

317. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является...

А. личная продажа

Б. универсальный магазин

В. специализированная сеть магазинов

Г. электронная коммерция

318. Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации...

А. по возрастному принципу

Б. по товарному принципу

В. по месту продаж

Г. по времени продаж

319. Под термином «функция» можно понимать...

А. управление

Б. контроль

В. производственную деятельность .

Г. действие .

320. Под пробным маркетингом понимают...

А. идею продукта воплощают в физическую фирму и определяют базовую маркировочную стратегию

Б. реализацию продукта на рынке и наблюдение за ходом его реализации в рамках предполагаемого плана маркетинга

В. способ выбора целевого сегмента

Г. внедрение в рынок

321. Одним из элементов комплекса маркетинга («принципа 4Р») является...

А. цена

Б. исследование конкурентов

В. сегментация рынка

Г. технологические разработки

322. Товарная марка предназначена для того, чтобы...

А. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

Б. компенсировать недостающее товару качество

В. обосновать перед потребителем более высокую цену товара

Г. реализовать «маркетинговую уловку» фирмы

323. Метод конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран, является методом … конкуренции

А. предметной

Б. видовой

В. неценовой

Г. ценовой

324. К личным средствам коммуникации относят...

А. рекламу в прессе

Б. скидки и купоны

В. пресс-релизы

Г. выставки и ярмарки

325. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован...

А. мерчендайзинг

Б. франчайзинг

В. директ-мейл

Г. факторинг

326. В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят

А. Интернет-магазины

Б. маркетинговые обзоры

В. экспортно-импортные сводки

Г. информационно-аналитические альманахи

327. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводятся по направлению исследования...

А. внутренней среды

Б. товародвижения

В. конкурентов

Г. потребителей

328. В зависимости от возможности уступки при согласовании уровня цены, выделяют…цены

А. единые

Б. региональные

В. публикуемые

Г. твердые

329. Дистрибьютор не торгует…

А. бижутерией

Б. пищевыми добавками

В. косметикой

Г. крупным оборудованием

330. В маркетинге под образом фирмы, целенаправленно создаваемого у целевой аудитории для формирования устойчивого, позитивного отношения к ее товарам понимают...

А. имидж

Б. рекламу

В. слоган

Г. мерчандайзинг

331. Понятие маркетинга раскрывает определение...

А. деятельность по организации личных продаж с целью продвижения товаров к потребителю

Б. процесс управления, направленный на определение и удовлетворение потребностей потребителя с целью получения фирмой прибыли

В. деятельность по организации мерчандайзинга с целью максимального увеличения объемов продаж

Г. деятельность по организации рекламной деятельности с целью получения фирмой максимальной прибыли

332. Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на...

А. товар

Б. производство

В. потребителя

Г. сбыт

333. К постоянным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия обычно относят...

А. оплату услуг рекламных агентств

Б. заработную плату персонала

В. оплату консультантов и экспертов

Г. расходы по изготовлению сувениров

334. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет...

А. бурную негативную реакцию продавцов второго товара

Б. рост спроса на второй товар

В. рост цены на второй товар

Г. бурную негативную реакцию потребителей этих товаров

335. Среди решающих факторов конкурентной борьбы Интернет-магазины рассматривают ...

А. цену товара, широту ассортимента, скорость доставки

Б. широту предлагаемого ассортимента

В. скорость получения заказа клиентом

Г. качество обслуживания, удобство поиска

336. Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики...

А. дешевого товара

Б. внедрения товара на рынок

В. доступной цены

Г. средней цены

337. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют...

А. продвижением

Б. рекламацией

В. кодированием

Г. презентацией

338. При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие как правило не учитывает такой фактор как...

А. высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

Б. платежеспособность спроса населения

В. уровень цен конкурентов на аналогичную продукцию

Г. совокупные издержки предприятия

339. В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить...

А. определение способа сбыта продукта

Б. разработку рекламной кампании

В. опрос потенциальных покупателей

Г. выбор ценовой стратегии

340. К переменным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия можно отнести,..

А. заработную плату штатных сотрудников отдела маркетинга

Б. оплату привлекаемых внешних консультантов и экспертов

В. расходы по изготовлению сувениров

оплату телефонных переговоров

Старший преподаватель кафедры управления

судостроительным производством Фирсова А.В.

Заведующий кафедрой управления судостроительным производством

Д.э.н, профессор Алёхин М.Ю.

Тестовые вопросы утверждены на заседании кафедры управления судостроительным производством

« » _____________г., протокол №

64