Государственное бюджетное образовательное учреждение
среднего профессионального образования Новосибирской области
Новосибирский колледж лёгкой промышленности и сервиса
КОМПЛЕКТ ПРАКТИЧЕСКИХ РАБОТ
ПО ПРЕДМЕТУ «РЕКЛАМА»
для специальности
100105 Гостиничный сервис
Преподаватель: Студент:
О.А.Катушина ____________________
Группа:
____________________
Практическая работа №1
Тема: Составление брифа рекламной кампании.
Цель:
Научиться составлять официальный документ ( бриф) соблюдая определенную последовательность разделов.
Овладеть важными навыками профессионалов, работающих в рекламе и маркетинге.
Материалы и инструменты: Листы формата А-4, ручки, цветные карандаши, фломастеры, ноутбуки, вырезки и иллюстрации из прессы.
Одно из самых часто произносимых в рекламном агентстве слов – «бриф» (брифинг, бриф от англ. brif – краткое изложение, задание в сжатой концентрированной форме).
C брифа начинается работа рекламного агентства: от того насколько профессионально сформулировано задание, зависит качество выполненной работы, а результат будет соответствовать ожиданиям клиента.
Различают брифы:
клиентские – задание клиентов агентству;
внутри агентства – креативные, или творческие, и медийные, т.е. задания на размещение рекламы.
Бриф – это официальный документ, в котором рекламное агентство просит клиента указать основные параметры и факты, характеризующие будущую рекламную кампанию.
Содержание работы: Клиентская часть брифа
Описать рекламируемый товар или услугу.
Составить анализ текущей рыночной ситуации.
Указать причины, по которым нужно создавать рекламу.
Описать целевую аудиторию, т.е. тех, на кого должна быть направлена реклама. Аудитория описывается по демографическому (пол, возраст, доход, семейное положение) и психографическому (особенности восприятия окружающего мира, стиль жизни и образ действий) признакам.
Составить характеристику конкурентов: в таблицу вписать своих конкурентов, предлагаемые ими ключевые преимущества, а также их целевой рынок.
Сформулировать цели и задачи рекламной кампании: ответить на вопрос – какого результата мы ждем от рекламы?
Работа специалистов агентства
Указать сроки рекламной кампании.
Сформулировать преимущества (критерии привлекательности и конкурентные отличия).
Указать ожидаемые результаты.
Бриф на проведение рекламной кампании
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Сильные стороны: |
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
Негативные моменты: |
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
Резюме: -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
|||||||||
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
|||||||||
Положение на рынке:
|
|||||||||
Аудит прессы:
|
|||||||||
4. Формирующаяся целевая аудитория. |
|||||||||
Демографический признак: а).
б).
|
|||||||||
Психографический признак: а). существующее –
б). желательное –
|
|||||||||
|
|||||||||
|
|||||||||
Цели рекламной кампании: а).
б).
|
|||||||||
Задачи рекламной кампании: а).
б).
|
|||||||||
а). формирование предложений по рекламной кампании:
б). начало проведения первого этапа рекламной кампании:
|
|||||||||
|
|||||||||
|
Ответить на контрольные вопросы:
Что такое рекламный бриф и как рекламное агентство работает с ним?
Что нужно знать, чтобы подготовить хороший бриф?
Фамилия студента: Оценка: