- •Содержание
- •Глава 1. Общие положения 55
- •Глава 2. Особенности отдельных способов 60
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров 69
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы 77
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы 78
- •Глава 6. Заключительные положения 81
- •Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования
- •Программа разработана в соответствии с требованиями госТа и на основании программы курса ргтэу. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:
- •1. Цель курса
- •2. Программа курса
- •Раздел 1. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Рынок рекламы России
- •Раздел 3. Планирование рекламной кампании
- •Раздел 4. Носители рекламной информации
- •Раздел 5. Имидж; и фирменный стиль в рекламе
- •Раздел 6. Организация рекламной деятельности
- •Раздел 7. Разработка рекламного обращения
- •Раздел 8. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности
- •Раздел 9. Эффективность рекламной деятельности
- •3. Объем дисциплины для специальности 080502
- •3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы для очной формы обучения
- •Для заочной формы обучения (полной)
- •Для заочной формы обучения (сокращенной)
- •4. План семинарских и практических занятий
- •Требования, которые необходимо учесть при составлении рекламного обращения
- •5. Темы для самостоятельного изучения
- •6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •7. Перечень вопросов для самостоятельной работы
- •8. Задания для самостоятельной работы студентов
- •Как решать проблемы презентации
- •Опасности и ошибки презентации
- •9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации)
- •10. Учебно-методическое обеспечение курса
- •10.1 Рекомендуемая литература
- •10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.
- •10.3 Инновационные технологии по курсу
- •Тест (текущий контроль) Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Тест (итоговый контроль)
- •Глоссарий
- •Приложение 1
- •Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания,
- •Глава 2. Регистрация товарного знака
- •Глава 2.1. Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана
- •Глава 3. Коллективный знак
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 5. Распоряжение исключительным правом на товарный знак
- •Глава 6. Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Раздел II. Наименование места происхождения товара
- •Глава 7. Наименование места происхождения товара и его правовая охрана
- •Глава 8. Регистрация и предоставление права пользования наименованием места происхождения товара
- •Глава 9. Использование наименования места происхождения товара
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •Раздел III. Заключительные положения
- •Приложение 2 новый закон о рекламе
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы
- •Глава 6. Заключительные положения
2. Программа курса
Раздел 1. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Теории коммуникаций и реклама. Значение сознательной и организованной коммуникации. Элементы коммуникационной системы. Принципы эффективной коммуникации. Основные формы маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта. Паблик рилейшнз, личная продажа. Определение рекламы. Основные характеристики рекламы: неличный характер, односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю, неопределенность с точки зрения эффекта рекламы, общественный характер, отсутствие беспристрастности, броскость, способность к увещеванию.
История рекламы. Первые виды рекламных сообщений: рекламные тесты в античности, институт глашатаев, истоки изобразительной рекламы. Эволюция изобразительной рекламы (воздействия появления печати и фотографии, первые рекламные агентства, развитые эфирной рекламы и т.д.).
Раздел 2. Рынок рекламы России
Возникновение рекламного рынка России. Основные каналы распространения рекламы в России, динамика их развития.. Проблемы развития рынка рекламы/ Социальный аспект Российской рекламы в современных экономических условиях. Примеры стратегического подхода в маркетинговых коммуникациях , интеграция различных форм коммуникаций в России.
Раздел 3. Планирование рекламной кампании
План рекламной кампании как элемент маркетинга. Выбор рекламной стратегии. Цели и задачи рекламной кампании. Определение целевой аудитории. Рекламная политика в отношении каждой целевой аудитории. Ход и развитие рекламной кампании в зависимости от этапов ЖЦТ.
Схема построения плана рекламной кампании. Методы управления рекламными кампаниями: централизованный, децентрализованный, смешанный. Сбор и анализ информации. Методы повышения эффективности рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламы (повторяемость, размер, красочность рекламных обращений и др.).
Медиапланирование - основа достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Важнейшие показатели медиапланирования (стоимость одного рекламного контракта, охват целевой аудитории, соотношение цены и процента охвата целевой аудитории).
Раздел 4. Носители рекламной информации
Характеристика СМИ (пресса, телевидение, наружная реклама, радио, кино и др.). Категории их выбора и особенности применения.
Прямая почтовая реклама (директ-мейл). Директ-мейл в условиях России. Эффективность директ-мейл для различных товарных групп и видов бизнеса.
Раздел 5. Имидж; и фирменный стиль в рекламе
Работа по созданию положительного имиджа - система деятельности предприятия. Создание фирменного стиля предприятия. Товарный знак - главный элемент фирменного стиля: Применение товарного знака в рекламе. Рекламный слоган. Разработка фирменного стиля. Брэндинг. как технология продвижения.
Раздел 6. Организация рекламной деятельности
Организация рекламной деятельности в зависимости от масштаба рекламного производства. Выбор рекламного агентства. Основные функции рекламодателя и рекламного агентства. Построение отношений с заказчиком. Договор на оказание рекламных услуг. Нормативно-правовая база рекламной деятельности: Международный Кодекс рекламной практики, Закон РФ «О рекламе», Закон РФ «О товарных марках и наименованиях мест происхождения товаров».
Управление рекламным агентством. Требование к персоналу рекламного агентства. Требование к персоналу рекламного агентства. Социальный климат рекламного агентства. Этика и эстетика рекламы.